智能馬桶蓋作為消費升級的代表產品，成為越來越多家庭的“剛需”，在2019年家電行業整體發展態勢放緩的大背景下，智能馬桶蓋行業仍保持向上發展態勢，不過相較普及率較高的日韓等國家，國內智能馬桶蓋行業的發展仍然相對滯后。

儲熱式產品面臨淘汰 成行業發展“攔路虎”

近年來，在海爾衛璽等廠商和行業協會的大力推動下，中國的智能馬桶蓋市場得到了一定的發展，行業增速保持在20-30%之間。但消費者對智能馬桶蓋認知度較低、認識誤區、固有的如廁習慣難改變等“三座大山”仍然嚴重阻礙著市場的發展。再加上產品魚龍混雜，一些新進入行業的品牌為了占領市場大打價格戰，把一些產品體驗和質量不好的產品低價傾銷給消費者，更加重了消費者對智能馬桶蓋的錯誤認知；更有某些外資大品牌搞虛假降價，在我國傾銷其本國已淘汰的儲熱式產品，這種自殺式的營銷手段不但摧毀了用戶對智能馬桶蓋這一新興產品的良好印象，也為后續行業的健康發展埋下了隱形炸彈。

近期，關于“儲熱式馬桶蓋”藏污納垢導致用戶健康受到損害、售后服務跟不上導致用戶“怒鋸馬桶蓋”等事件甚囂塵上，引發社會關注。儲熱式馬桶蓋在日韓等國家早已是淘汰產品。但因其成本低、溢價高的特性，即便賣到750元，仍有利潤可圖。尤其日系品牌一款產品多次虛假降價，第一次打出“秒殺價”1196元的口號，過了三天突然降到996元，還標注了“全年最低價”。結果幾天之后，這款產品又降到了796元。業界人士指出，個別廠商利用中國消費者對智能馬桶蓋技術認知不足，以降價大促等手段傾銷儲熱式產品，嚴重影響了我國智能馬桶蓋行業的發展和普及。

據了解，智能馬桶蓋根據加熱功能不同，可分為儲熱式和即熱式兩種。但因信息不對稱，因價格便宜，仍有消費者選購儲熱式馬桶蓋。使用后才發現產品的弊病，比如：溫水沖洗時間不到一分鐘，水箱內容易滋生細菌等問題。這種淘汰產品的盛行對正處于市場爆發期的智能馬桶蓋行業的危害是極大的，導致部分用戶推遲購買智能馬桶蓋，儲熱式產品已成為行業發展“攔路虎”

只賣即熱 海爾衛璽推動智能馬桶蓋普及

針對以上亂象，海爾衛璽攜手便潔寶、恒潔、智米及相應友商聯合發聲，推出#做良心品牌，雙十一只推即熱式#的倡議。在雙十一期間，海爾衛璽切實的執行了只售賣即熱式產品的行動，這一系列行為引起近五百萬網友的關注，得到了廣大消費者的認可和點贊。

近年來，為推進我國智能馬桶蓋行業發展和普及，以海爾衛璽為代表的國產品牌紛紛通過加大研發投入、整合上下游供應鏈資源聯合研發等手段進行產品迭代和自主創新，生產更符“中國水土”的智能馬桶蓋。

海爾衛璽自2015年成立以來，始終圍繞用戶痛點和用戶需求，基于海爾30多年家電技術積淀，不斷進行技術迭代升級，生產出產品質量好、用戶體驗好、售后服務好的爆款產品。例如：針對衛浴產品電線布局給消費者以“不安全、不美觀”印象的行業難題，海爾衛璽自主研發設計出全球首款無尾智能馬桶蓋，解決了衛生間電源遠的安裝難題；針對國內衛浴干濕不分離的環境，海爾衛璽將納入國際標準的“防電墻”專利技術融入智能馬桶蓋產品設計中，解決了馬桶蓋使用安全難題；針對國內水質和自來水二次污染問題，海爾衛璽將在海爾洗衣機、熱水器、凈水機上應用的“凈水洗”技術成功移植到智能馬桶蓋上，三重殺菌雙重過濾，讓用戶擁有更潔凈、更健康的高品質享受；并針對特殊用戶需求，首次推出配有語音功能的智能馬桶蓋，該產品通過布局語音交互技術，打破了智能坐便器、浴霸等產品功能割裂的行業現狀，讓用戶“零距離”體驗到整體智慧浴室帶來的安全快捷生活。

在引領智能馬桶蓋行業四次技術迭代升級的同時，海爾衛璽還一直致力于進行智能馬桶蓋的公益宣傳和消費者教育。2016年開始發起了30天免費試用活動，吸引了上萬用戶積極響應；還聯合天貓守衛者聯盟把30天免費試用寫入天貓智能馬桶蓋行業標準；2017年，海爾衛璽再次把“30天免費試用”從電商平臺推廣到線下終端賣場。在全國開展社區運動會和“煥新生活，舊換衛璽”活動，通過現場體驗教育市場、教育用戶。

為用戶可以使用更健康的產品，海爾衛璽還宣布于12月全面升級，主動停止生產及銷售利潤空間大但對用戶身體健康有危害的儲熱式馬桶蓋，只生產和售賣即熱式智能馬桶蓋。未來，在海爾衛璽等國民良心品牌的帶動下，國內智能馬桶蓋行業必將革除儲熱弊端，“即熱”時代必將全面來臨。