面對表現(xiàn)慘淡的中國市場，彩電企業(yè)開始尋找差異化的“破局”之道，高端市場成為各大品牌兵家的必爭之地。2019年11月6日，飛利浦電視舉辦“與偉大者同行”新品媒體品鑒會，攜手英國奢侈品級音響品牌Bowers & Wilkins（寶華韋健，簡稱B&W）聯(lián)名推出“奢侈級”電視——?dú)W風(fēng)旗艦新品OLED934/T3。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國彩電市場均價(jià)為2700元，環(huán)比第二季度的2900元繼續(xù)下降，與去年同期的3100元相比，下降超過一成。其中，線上市場彩電均價(jià)在第三季度更是已經(jīng)下探到2000元以下。
在電視機(jī)賣出“白菜價(jià)”的市場環(huán)境下，飛利浦此次聯(lián)手B&W推出售價(jià)為29999元的歐風(fēng)旗艦新品，無疑是希望從低價(jià)同質(zhì)的中低端市場中抽身出來，通過戰(zhàn)略布局在高端市場占據(jù)更多的份額。飛利浦電視及影音中國區(qū)市場總監(jiān)趙尊巖表示：“飛利浦全面升級布局‘歐風(fēng)’戰(zhàn)略，以差異化定位和產(chǎn)品升級回應(yīng)市場需求，將飛利浦電視獨(dú)特的歐風(fēng)優(yōu)勢結(jié)合行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，劍指高端市場，致力于創(chuàng)造更好的影音娛樂體驗(yàn)。”
“奢侈級”電視，是飛利浦電視給歐風(fēng)旗艦新品OLED934/T3的定位。飛利浦電視希望通過與B&W合作打造的歐風(fēng)系列旗艦產(chǎn)品，推動彩電市場進(jìn)入“奢侈品時(shí)代”。《電器》記者在京東平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，29999元的市場售價(jià)，的確高于絕大多數(shù)品牌65英寸OLED電視的售價(jià)。
除了OLED、65英寸、超薄機(jī)身、超窄邊框、人工智能這些高端機(jī)型的必備元素外，B&W的助力，讓歐風(fēng)旗艦新品OLED934/T3的“奢侈”有了加分項(xiàng)。這款產(chǎn)品采用分體式設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)簡約，并斬獲了德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。電視屏和音響?yīng)毩ⅲ岋w利浦先進(jìn)的視覺技術(shù)與B&W前沿的聲音科技在OLED934/T3電視上充分融合，保障了優(yōu)質(zhì)的音畫體驗(yàn)。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品采用的OLED背光技術(shù)融合了飛利浦創(chuàng)新技術(shù)P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎，搭載了B&W旗下800鉆石系列揚(yáng)聲器等多種尖端技術(shù)，將聽覺享受推向“奢侈品級”的高度。
同時(shí)，飛利浦電視歐風(fēng)系列尚未在中國市場上市的OLED984/T3電視提前亮相。OLED984/T3電視同樣是飛利浦電視與B&W理念與技術(shù)結(jié)合的成果。與OLED934/T3相比，OLED984/T3的定位更高，搭載75英寸的OLED大屏、8K清晰度以及獨(dú)立的高音單元。據(jù)透露，該產(chǎn)品有望于2020年春節(jié)之前在中國市場上市。