2020年，8K電視本可以借著東京奧運會8K賽事轉播的東風，迎來一波普及，從而加速8K視覺時代的到來。然而，受疫情影響，包括奧運會在內的不少重大賽事均宣布延期，這無異于一盆冷水。在這樣的變故下，備受關注的8K電視2020年的市場還有戲嗎？

頭部品牌積極布局，但銷售不如預期

原定于2020年舉行的東京奧運會有一個與彩電行業發展趨勢息息相關的亮點——日本NHK電視臺將以8K信號轉播所有賽事，之后舉辦的北京冬季奧運會也宣布將采用8K進行直播，因此8K顯示設備需求快速增長成為必然趨勢。

基于此，過去幾年，各大主流家電廠商均大力布局8K領域，提前卡位市場。自2018年起的重要展會，都能看到8K電視的身影。2019年8K電視從概念走向現實，很多廠商都發布了量產級產品并把它們推向市場。截至目前，創維、TCL、海信、長虹、康佳等國產品牌，夏普、三星、索尼、飛利浦等外資品牌均已開始在中國市場銷售8K電視。

盡管業內普遍將8K電視視為新爆點，積極布局，但實際銷售情況遠不如預期。IHS Markit數據顯示，2019年，8K電視全球出貨量接近12萬臺。這與其2016年底與2018年底預測的2019年銷量將為100萬臺和43萬臺相比，相差甚遠。顯然，8K顯示技術還沒有做好接手主流市場的準備。

究其原因，對于消費者而言，8K電視仍然是新鮮事物，目前產品的價格較高且節目內容缺乏，嚴重拖累了增長。

夏普中國區黑電總經理陸祖榮認為，當前8K電視普及率低的關鍵問題是價格過高。“首先，8K電視是高科技產物，各品牌在技術研發方面的投入都非常大，因此會分攤到產品上；其次，當下8K面板、8K芯片成本較高；第三，品牌目前均將8K電視定位于高端市場，因此在產品外觀、材料等方面都會選擇最好的。”陸祖榮表示，這三方面是8K電視價格居高不下的主要原因。

2020年，更多品牌開始上市銷售8K電視。夏普、三星、索尼等品牌都表示將拓寬產品線，推出更多尺寸的8K電視，為消費者帶來更多的選擇。參與市場競爭的品牌和新品增多，為突破價格瓶頸帶來更多可能。

據IHS Markit預測，2020年8K電視出貨量將超過60萬臺，并在2023年進一步升至300萬臺。

東京奧運會延期，行業普及步伐放緩

事實上，超過60萬臺的出貨量是在2020年東京奧運會如期舉行的基礎上做出的預測。雖然東京奧運會延期后的具體時間尚未確定，但推至2021年已成定局。8K電視的普及腳步也勢必會因此而放緩。

8K技術可以大幅提高體育賽事的觀看體驗。與之相輔相成，奧運會也是展示8K技術的一個絕佳舞臺。因此，過去兩年，許多彩電廠商布局8K，為此次奧運會轉播蓄力。隨著東京奧運會延期，各企業在8K電視領域的精彩表演也將隨之延期。多位業內人士在接受采訪時均表示，東京奧運會延期對8K電視行業的影響只是短期的，彩電向8K發展的趨勢不會發生改變。

對于8K行業而言，東京奧運會延期不全是損失。有業內人士指出，這一年，將為企業帶來升級技術、擴大產能的時間，產量和產品型號的攀升，將為8K電視帶來價格下探的空間，技術紅利轉化為市場紅利的趨勢也將愈發明顯。他說：“一年后，產品更成熟、價格更令人容易接受，還有奧運會8K賽事轉播的推動，8K電視的普及效果將更好。”

此外，東京奧運會并不是唯一一個展示8K顯示技術的良機。自2019年起，彩電廠商已經開始和重點賽事進行深度合作。例如，2019年，夏普的8K技術已在成都世界警察與消防員運動會、武漢世界軍人運動會、鄭州少數民族運動會上得以應用。其中，成都世界警察與消防員運動會首次進行8K開幕式直播，信號由中國電信支持，轉播設備和技術由夏普支持。2020年春晚，中央廣播電視總臺采用“5G+8K”技術實現多機位拍攝，讓國人更進一步了解了8K顯示技術。

截至目前，全球各大賽事均已延期。也就是說，2021年將成為賽事扎堆的體育大年。隨著越來越多賽事采用8K直播，按照傳統經驗來看，大型賽事對于電視機銷售本就具有很大拉動作用，蓄力已久的8K領域，在2021年的表現值得期待。