多年來(lái)，《電器》記者一直持續(xù)關(guān)注、跟蹤報(bào)道家電產(chǎn)業(yè)CMF設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)歷程。幾年時(shí)間過(guò)去，CMF設(shè)計(jì)在家電行業(yè)已經(jīng)不再只是最初的那個(gè)“時(shí)髦”話題，越來(lái)越多的企業(yè)在CMF設(shè)計(jì)課題上思路清晰，大膽嘗試新的色彩搭配、新材料、新工藝，不斷推出新作品，吸引消費(fèi)者的目光，塑造更豐滿的品牌形象。而那些在市場(chǎng)上熱銷的“爆款”，更是讓家電生產(chǎn)企業(yè)從CMF設(shè)計(jì)成果中名利雙收，受益匪淺。在CMF設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得好成績(jī)的秘訣是什么？2020年，圍繞顏色（Color）、材料（Material）、工藝（Finishing）三元素，家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)將碰撞出怎樣的奇思妙想？如何判斷家電CMF設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)？3月，《電器》記者展開(kāi)了新一輪的采訪。

調(diào)動(dòng)更多資源，讓想象的翅膀羽翼更豐
對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，CMF設(shè)計(jì)性價(jià)比最佳，可以在不對(duì)產(chǎn)品做很大成本變更的前提下，給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感受。通過(guò)CMF設(shè)計(jì)，新產(chǎn)品可以快速跟進(jìn)消費(fèi)潮流，無(wú)限貼近消費(fèi)者的喜好，在最短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的心，長(zhǎng)期的CMF設(shè)計(jì)研究可以為品牌塑造提供一系列視覺(jué)化的PI效果。近年來(lái)，家電生產(chǎn)企業(yè)對(duì)CMF設(shè)計(jì)的重視程度越來(lái)越高，形成了清晰的發(fā)展脈絡(luò)。
美的的品牌提升策略正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，塑造高端形象、多品牌運(yùn)作給CMF設(shè)計(jì)增加了難度?！案鶕?jù)美的的產(chǎn)品戰(zhàn)略以及設(shè)計(jì)戰(zhàn)略尋求感性趨勢(shì)，并將感性趨勢(shì)視覺(jué)化展示，滿足用戶的視覺(jué)價(jià)值需求?！泵赖腃MF設(shè)計(jì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“比起實(shí)現(xiàn)的手段、具體的操作流程等，CMF設(shè)計(jì)課題的框架思維更為重要。美的旗下不同品牌的概念是不同的，CMF設(shè)計(jì)必須理清思路，根據(jù)不同的品牌概念匹配不同的CMF設(shè)計(jì)方案，通過(guò)CMF設(shè)計(jì)更好地體現(xiàn)品牌之間的差異化。比如，美的旗下的高端品牌COLMO，在CMF設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)用到深邃的鋯石藍(lán)，代表神秘高端，細(xì)膩的拉絲紋理cnc加工細(xì)節(jié)，凸顯高品質(zhì)，而這些正是通過(guò)CMF設(shè)計(jì)體現(xiàn)出的產(chǎn)品差異化，增加了品牌辨識(shí)度?！?br /> 近兩年，奧克斯空調(diào)發(fā)展提速，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)十分搶眼，而出色的CMF設(shè)計(jì)為奧克斯品牌提升、產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了不少力量。奧克斯空調(diào)CMF設(shè)計(jì)經(jīng)理陳芳表示：“家電產(chǎn)業(yè)對(duì)CMF設(shè)計(jì)的重視程度與日俱增，CMF設(shè)計(jì)已不單單是圍繞顏色、材料、工藝傳統(tǒng)三元素展開(kāi)，奧克斯的CMF設(shè)計(jì)的主要思路聚焦在兩方面，一是規(guī)劃落地性的實(shí)用CMF設(shè)計(jì)，二是針對(duì)未來(lái)品牌戰(zhàn)略性、前瞻性的創(chuàng)新CMF設(shè)計(jì)展開(kāi)研究。從品牌風(fēng)格塑造倒推CMF設(shè)計(jì)方向，奧克斯CMF設(shè)計(jì)規(guī)劃以‘健康’為主線，一方面以用戶為中心，注重產(chǎn)品與人、生活交融，讓設(shè)計(jì)回歸本源，追求人與自然的交流，促進(jìn)人與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通；另一方面，我們通過(guò)對(duì)未來(lái)科技的可發(fā)展性研究，通過(guò)對(duì)前瞻的預(yù)研來(lái)引領(lǐng)趨勢(shì)、驅(qū)動(dòng)生活。”據(jù)介紹，目前，奧克斯空調(diào)在寧波本部、珠海、日本大阪等三地分別成立了設(shè)計(jì)中心，并設(shè)立了專業(yè)的CMF創(chuàng)新模塊，分別致力于常規(guī)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、全球CMF資源整合、CMF前瞻性預(yù)研等工作。
對(duì)于旗下有眾多家電產(chǎn)品品類的格蘭仕來(lái)說(shuō)，CMF設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是一個(gè)新課題，關(guān)于品牌風(fēng)格塑造，格蘭仕提倡在新產(chǎn)品CMF設(shè)計(jì)中運(yùn)用系列化、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺(jué)語(yǔ)言?！癈MF設(shè)計(jì)的作用與價(jià)值是隱形的，同時(shí)也是巨大的?！备裉m仕集團(tuán)企劃部游麗敏表示，高度重視CMF設(shè)計(jì)，格蘭仕集團(tuán)價(jià)值創(chuàng)新中心專門(mén)設(shè)立了CMF設(shè)計(jì)與市場(chǎng)研究科?！斑@個(gè)部門(mén)的主要工作是了解、收集行業(yè)相關(guān)信息，參加相關(guān)展會(huì)與設(shè)計(jì)論壇，包括對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)與家居環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，形成分析報(bào)告給出指引，對(duì)一些新型的材料與工藝進(jìn)行學(xué)習(xí)與引進(jìn)。另外，我們還積極推進(jìn)格蘭仕整體工業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化的工作，如顏色標(biāo)準(zhǔn)化、功能圖標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝說(shuō)明書(shū)標(biāo)準(zhǔn)化等。”

對(duì)流行趨勢(shì)的大膽預(yù)判和精準(zhǔn)實(shí)踐
家電CMF設(shè)計(jì)，對(duì)未來(lái)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)是非常關(guān)鍵的一環(huán)。在GMD Studio（全稱Good Matter Design，創(chuàng)新設(shè)計(jì)咨詢工作室）的常年市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)中可以發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，與消費(fèi)電子、時(shí)尚界、家居裝飾等領(lǐng)域相比，家電行業(yè)的CMF設(shè)計(jì)流行呈現(xiàn)較為規(guī)律的周期滯后性，滯后1.5~2年。例如，iPhone 5S土豪金的色彩在該款手機(jī)上市2年左右后被家電企業(yè)借鑒應(yīng)用于產(chǎn)品外殼的色彩設(shè)計(jì)。
事實(shí)上，隨著家電生產(chǎn)企業(yè)對(duì)CMF設(shè)計(jì)的重視程度不斷加深，對(duì)流行趨勢(shì)的捕捉能力不斷增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的技術(shù)手段不斷豐富，以及管理升級(jí)后企業(yè)調(diào)配各類資源的能力不斷加強(qiáng)，家電CMF設(shè)計(jì)的流行滯后情況正在得到明顯改善，甚至有不少家電領(lǐng)域出現(xiàn)了別具一格、引領(lǐng)風(fēng)潮的CMF設(shè)計(jì)方案。
冰箱，這個(gè)人們?cè)缫阉究找?jiàn)慣的“大家伙”，需要全新的CMF設(shè)計(jì)思路。“他太平常了，以至于我們對(duì)冰箱的審美已經(jīng)疲勞，找不到設(shè)計(jì)方向，很難切中要害；同時(shí)，他也太重要了，如果你不打算把冰箱放進(jìn)廚房，那么他將是整個(gè)家居環(huán)境中最顯眼的存在，一個(gè)不小心，精心營(yíng)造的家居格調(diào)和品位就全完了，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)一臺(tái)這樣的‘?dāng)」P’回家?！蹦吃O(shè)計(jì)師直言冰箱CMF設(shè)計(jì)的“痛苦”。而在Samsung Electronics數(shù)碼家電設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展示的三星BESPOKE冰箱上，《電器》記者看到了不一樣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。事實(shí)上，這款產(chǎn)品開(kāi)啟了冰箱面板顏色自由選擇以及冰箱格局自由組合搭配的全新思路。具體來(lái)說(shuō)，這個(gè)設(shè)計(jì)方案中，冰箱的面板顏色是可變的，消費(fèi)者只需自己動(dòng)手就能讓冰箱面板換個(gè)顏色，就像給手機(jī)換個(gè)手機(jī)殼一樣。而在功能結(jié)構(gòu)方面，這款冰箱提供更靈活的處理方式，消費(fèi)者可以先購(gòu)買(mǎi)“一部分”冰箱。他既是可以單獨(dú)運(yùn)行的冰箱，也可以是未來(lái)冰箱“組合柜”中的一部分。當(dāng)家庭成員增加、居室面積得到改善時(shí)，消費(fèi)者可以疊加購(gòu)買(mǎi)另外“一部分”冰箱，組合使用，擴(kuò)大冰箱的容積和功能。
奧克斯空調(diào)將CMF設(shè)計(jì)趨勢(shì)分為兩個(gè)方向：一是革新，圍繞時(shí)尚、科技等領(lǐng)域以完全意想不到的設(shè)計(jì)或色彩對(duì)比博人眼球，實(shí)現(xiàn)全面改革，大膽挑戰(zhàn)突破現(xiàn)有材料和顏色的界限。另一種是回歸本源，以人為本，讓人感到溫暖的自然體驗(yàn)。對(duì)此，陳芳進(jìn)一步解釋說(shuō)：“在開(kāi)展CMF設(shè)計(jì)工作時(shí)，對(duì)于新材料、新工藝我們不單追求美觀性、創(chuàng)新性，同時(shí)注重人文價(jià)值，如CMF設(shè)計(jì)的功能性、落地性、環(huán)保性以及情感性。例如，我們的“云裳”設(shè)計(jì)在空調(diào)上的應(yīng)用，追求親近自然、親近家居的主題。在空調(diào)CMF設(shè)計(jì)中融入天然大理石質(zhì)感，機(jī)身采用免噴涂大理石注塑工藝，視覺(jué)、觸覺(jué)呈現(xiàn)出天然的感官體驗(yàn)。除了呈現(xiàn)大理石紋理細(xì)節(jié)，我們更加注重用戶使用過(guò)程中耐臟、易清潔的要求，并提出了很好的解決方案。空調(diào)柜機(jī)頂蓋CMF設(shè)計(jì)采用‘木紋+金屬’工藝，從環(huán)保、落地性角度研究，最終采用3D曲面一體轉(zhuǎn)移工藝替代水轉(zhuǎn)印加電鍍件工藝方式，減少模具新增、運(yùn)輸組裝，成本降低37%，可以說(shuō)是實(shí)現(xiàn)工藝環(huán)保、精益化設(shè)計(jì)的典范?！?br /> 以空調(diào)為例，美的CMF設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要圍繞物質(zhì)材料和非物質(zhì)材料兩個(gè)方向展開(kāi)——物質(zhì)材料主要是指那些符合當(dāng)今流行趨勢(shì)的家居化、親環(huán)境的自然材料。而非物質(zhì)材料則主要指的是類似燈光效果、隱藏顯示這樣的交互效果?！拔磥?lái)，空調(diào)CMF設(shè)計(jì)可能會(huì)趨向極簡(jiǎn)?！泵赖腃MF設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步分析說(shuō)，“以前，空調(diào)作為家庭環(huán)境中一個(gè)客觀存在的物體，往往會(huì)體現(xiàn)一些夸張的設(shè)計(jì)元素。未來(lái)，空調(diào)CMF設(shè)計(jì)的重心將更趨向肌理圖案更自然、更簡(jiǎn)單的元素，更重視家電和周圍環(huán)境的融合。比如，美的領(lǐng)先者掛機(jī)新風(fēng)口的圖案肌理設(shè)計(jì)，靈感來(lái)自于大自然的葉脈，簡(jiǎn)單、清新又能融入各種家居環(huán)境，這可能就是未來(lái)空調(diào)CMF設(shè)計(jì)的方向?！?br /> 在洗衣機(jī)CMF設(shè)計(jì)課題上，環(huán)保、家居感的材料越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，顏色趨向低彩度與深灰色系。同時(shí)，洗衣機(jī)CMF設(shè)計(jì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)以“用”為中心，更關(guān)注用戶的真實(shí)體驗(yàn)，即從視覺(jué)到觸覺(jué)的全方位體驗(yàn)。美的洗衣機(jī)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)多個(gè)品牌，設(shè)計(jì)中心基于各品牌的歷史、目標(biāo)用戶提煉了專屬的設(shè)計(jì)定義，同樣對(duì)CMF設(shè)計(jì)進(jìn)行了差異化定義，不僅滿足當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更洞察未來(lái)2~3年的流行趨勢(shì)。例如，小天鵝水魔方系列洗衣機(jī)在業(yè)內(nèi)率先采用納米磁控濺鍍金屬拉絲、3D模內(nèi)轉(zhuǎn)印、激光3D精雕等工藝。
與冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電“大件”有所不同，微波爐、電烤箱、電蒸箱等廚房小家電的CMF設(shè)計(jì)還有更復(fù)雜的一步操作，那就是協(xié)調(diào)同一品牌下多品類、多款型產(chǎn)品，形成系列化，以及不同產(chǎn)品類別之間、產(chǎn)品與品牌之間設(shè)計(jì)元素的相互呼應(yīng)。對(duì)此，格蘭仕的做法是統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一CMF設(shè)計(jì)思路，形成品牌辨識(shí)度極高的家族產(chǎn)品群陣列。格蘭仕一直都在追求與強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)家電制造要達(dá)到電子產(chǎn)品的工藝要求。具體到微波爐、電蒸箱、電烤箱，格蘭仕總結(jié)了CMF設(shè)計(jì)的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是產(chǎn)品整體顏色搭配；二是面板、把手新穎材料的運(yùn)用；三是門(mén)窗板的材料與顏色；四是操控區(qū)域的材料運(yùn)用。游麗敏進(jìn)一步舉例說(shuō)：“格蘭仕是最早把CNC氧化鋁合金加工運(yùn)用到微波爐CMF設(shè)計(jì)中的企業(yè)，特別是鋁合金無(wú)塑料邊框配合工藝的運(yùn)用，彩晶玻璃（浮法玻璃）的運(yùn)用，使產(chǎn)品工藝有了質(zhì)的提升與改變。在智能電烤箱的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們將其CMF設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)與普通產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，不管結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，還是材料運(yùn)用，包括工藝裝配都是按照電子產(chǎn)品的最高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行的?！?/p>

創(chuàng)意無(wú)限，各個(gè)環(huán)節(jié)通力合作
事實(shí)上，CMF設(shè)計(jì)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，設(shè)計(jì)靈感、流行趨勢(shì)不是憑空而來(lái)的，而是建立在對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析基礎(chǔ)之上，CMF設(shè)計(jì)是一個(gè)專業(yè)性極強(qiáng)的龐大工程。近年來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)在CMF設(shè)計(jì)相關(guān)信息數(shù)據(jù)的搜集、儲(chǔ)存、分類、分析等方面做了大量工作，很多企業(yè)建立了材料庫(kù)、色彩庫(kù)，搭起孕育靈感的搖籃。
值得關(guān)注的是，CMF設(shè)計(jì)受很多外在因素的影響，比如社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、政治環(huán)境，美學(xué)相關(guān)的潮流趨勢(shì)，家電企業(yè)品牌策略，制造環(huán)節(jié)的技術(shù)水平，家電的使用環(huán)境、用戶需求，甚至是競(jìng)爭(zhēng)品牌同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)都會(huì)對(duì)CMF設(shè)計(jì)方案最終落地執(zhí)行造成決定性的影響。這些外在因素往往專業(yè)性極強(qiáng)，CMF設(shè)計(jì)部門(mén)無(wú)法獨(dú)立解決，這就要求家電CMF設(shè)計(jì)必須是一個(gè)開(kāi)放性的過(guò)程，融入整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)、材料供應(yīng)商、設(shè)計(jì)咨詢公司、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)等多方力量，一個(gè)好的創(chuàng)意產(chǎn)品往往是在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)通力合作之下誕生的。
圍繞CMF設(shè)計(jì)合作，美的的做法是搭建復(fù)合型梯隊(duì)。據(jù)美的CMF設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人介紹，美的CMF設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作包括先行研究，比如新材料研究、趨勢(shì)分析等，產(chǎn)品調(diào)性、品質(zhì)完成度的把控以及實(shí)際量產(chǎn)階段的所有對(duì)接工作。在研究階段，美的不僅內(nèi)部組建了優(yōu)秀的專家團(tuán)隊(duì)，還通過(guò)不斷和海外知名公司合作，拓展CMF設(shè)計(jì)視野?！拔覀儍?nèi)部有一個(gè)CMF設(shè)計(jì)展廳，大家可以打破界限拓展思路，在這里既可以看到新材料，也可以碰撞新的想法?！痹撠?fù)責(zé)人補(bǔ)充介紹說(shuō)。
“成功完成CMF設(shè)計(jì)項(xiàng)目是有一定難度的，需要設(shè)計(jì)師持續(xù)觀察流行趨勢(shì)，保持對(duì)用戶審美變化連續(xù)不斷的研究，深入理解企業(yè)策略，并可以通盤(pán)考慮應(yīng)用環(huán)境的變化、比例應(yīng)用、工藝的實(shí)現(xiàn)等，才可能為企業(yè)量體裁衣，最終創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。GMD就是一家具備這種能力的公司?！盙MD有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時(shí)說(shuō)。家電生產(chǎn)領(lǐng)域，類似GMD這樣的設(shè)計(jì)公司還有很多，在把握需求、打造產(chǎn)品和成功落地3個(gè)階段發(fā)揮色彩感知判斷、潮流趨勢(shì)把握、結(jié)構(gòu)審美等專業(yè)技能。
不同于傳統(tǒng)意義上的家電外觀設(shè)計(jì)，CMF設(shè)計(jì)周期相對(duì)較長(zhǎng)，特別是一些新的效果，從應(yīng)用于具體的產(chǎn)品到實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這對(duì)設(shè)計(jì)師的能力和廠家的制造工藝有著非常高的要求。美的洗衣機(jī)事業(yè)部依托集團(tuán)資源和全球頂級(jí)供應(yīng)商來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品外觀效果，例如小天鵝的主要CMF設(shè)計(jì)——金屬鈦VCM聯(lián)合了韓國(guó)供應(yīng)商開(kāi)發(fā)鍍鎳金屬拉絲，碳纖維隱形LED控板采用日本知名品牌的油墨。不難看出，除了生產(chǎn)和設(shè)計(jì)之間的配合，家電產(chǎn)業(yè)鏈上游，眾多材料供應(yīng)商、零部件配套企業(yè)也在積極推動(dòng)技術(shù)革新，不斷開(kāi)發(fā)新元素，激發(fā)CMF設(shè)計(jì)靈感，為家電創(chuàng)新開(kāi)辟更寬廣的發(fā)揮空間。本期《電器》雜志CMF設(shè)計(jì)專題的其他文章將呈現(xiàn)塑料、彩涂板、粉末涂料等家電上游配套企業(yè)的創(chuàng)新成果。