2020年4月21日，《中華人民共和國(guó)實(shí)行能源效率標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品目錄（第十五批）》及相關(guān)實(shí)施規(guī)則公布。

在新冠肺炎疫情爆發(fā)前公布的家用空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，不僅沒有因疫情而延后實(shí)施時(shí)間，而且沒有對(duì)庫(kù)存產(chǎn)品的消化時(shí)間有任何修改，這意味著2020年7月1日，能效性能指標(biāo)極為嚴(yán)苛的家用空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，各個(gè)空調(diào)企業(yè)的新能效產(chǎn)品進(jìn)入到可以備案并上市階段，圍繞空調(diào)新能效概念的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)全面打響。

出人意料的是，創(chuàng)維空調(diào)竟然成為這一輪競(jìng)爭(zhēng)的主角。

早在2019年末，創(chuàng)維宣布推出APF能效比高達(dá)5.2的"超一級(jí)新能效"空調(diào)微風(fēng)感2.0系列，而在新能效標(biāo)準(zhǔn)備案細(xì)則公布后不久，2020年5月8日，創(chuàng)維即宣布首批"超一級(jí)新能效"產(chǎn)品下線上市。更令業(yè)界震驚的是，創(chuàng)維宣布今后只聚焦新一級(jí)能效空調(diào)的研發(fā)和銷售。

換言之，在疫情逐步結(jié)束后重新起步的2020年，此前在空調(diào)行業(yè)極為低調(diào)的創(chuàng)維，開局就放了"大招"——鎖定新一級(jí)能效產(chǎn)品。創(chuàng)維方面明確表示，首批上市的新品擁有目前空調(diào)市場(chǎng)上最高的能效水平和最低的一級(jí)能效產(chǎn)品價(jià)格。

究竟是怎樣一個(gè)"爆款"，敢讓創(chuàng)維做出如此"出位"的營(yíng)銷舉措？

首先，這是一款超節(jié)能的產(chǎn)品。創(chuàng)維微風(fēng)感2.0系列搭載了創(chuàng)維自主研發(fā)的藍(lán)驅(qū)Ⅲ代節(jié)能變頻專利技術(shù)，令這一系列產(chǎn)品的最高APF值達(dá)到5.2，超越新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效5.0的標(biāo)準(zhǔn)值，在節(jié)能水平上站在了空調(diào)行業(yè)目前的最高峰。創(chuàng)維空調(diào)方面表示，如果拿這款產(chǎn)品與傳統(tǒng)的1.5HP的定頻掛機(jī)相比，全年約省電700多度。

第二，這是一款很舒適的產(chǎn)品。創(chuàng)維微風(fēng)感2.0系列是在頗為成功的第一代微風(fēng)感基礎(chǔ)上圍繞"好睡眠微風(fēng)感"的需求，在舒適風(fēng)感上進(jìn)一步升級(jí)而來(lái)——采用1736微孔導(dǎo)風(fēng)，微孔13°傾斜，疏密有致，擋風(fēng)板呈32°黃金夾角，達(dá)到對(duì)舒適的絕佳體驗(yàn)感。同時(shí)，創(chuàng)維微風(fēng)感2.0 pro版采用睡眠體感精控技術(shù)對(duì)睡眠體驗(yàn)進(jìn)行再升級(jí)，建立睡眠時(shí)間與目標(biāo)溫度、睡眠時(shí)間與風(fēng)機(jī)轉(zhuǎn)速的關(guān)系，對(duì)目標(biāo)溫度和風(fēng)機(jī)轉(zhuǎn)速隨睡眠時(shí)間合理地分三階段調(diào)節(jié)，希望成為用戶的睡眠管家。

第三，這是一款適應(yīng)疫情后復(fù)蘇市場(chǎng)的產(chǎn)品。據(jù)了解，創(chuàng)維微風(fēng)感2.0pro版第一時(shí)間抓住了消費(fèi)者對(duì)于健康的迫切需求，其搭載UVC深紫外殺菌模塊，達(dá)到一鍵實(shí)現(xiàn)醫(yī)用級(jí)純物理滅菌，殺菌率高達(dá)90%。此外，該款空調(diào)配備人體工程學(xué)便捷式抽拉過濾網(wǎng)設(shè)計(jì)，搭配高效抗菌過濾網(wǎng)，在清潔方面也做到便捷、精細(xì)。

第四，這是一款融合人工智能與物聯(lián)交互的智慧產(chǎn)品。4月27日創(chuàng)維發(fā)布了Swaiot小維智聯(lián)這一生態(tài)品牌，全面開放智慧家居的生態(tài)建設(shè)。而創(chuàng)維微風(fēng)感2.0pro便可以通過創(chuàng)維成功的Swaiot，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控，無(wú)需聯(lián)網(wǎng)，識(shí)別準(zhǔn)，反應(yīng)快，24小時(shí)在線，自有聲控能說(shuō)慧聽，呼叫"小維空調(diào)"即可喚醒，用戶也能通過小維智聯(lián)APP遠(yuǎn)程操控。

集合空調(diào)市場(chǎng)全部熱點(diǎn)的創(chuàng)維微風(fēng)感2.0pro空調(diào)，贏得了業(yè)界專家的認(rèn)可。在2020年4月，通過組委會(huì)專業(yè)評(píng)審多輪篩選，還成功斬獲了本年度全球智慧生活領(lǐng)域的奧斯卡——艾普蘭"優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)"。

究竟是什么想法，敢讓創(chuàng)維開局就爆發(fā)？

創(chuàng)維這一爆款的正式上市，已經(jīng)讓此前業(yè)界關(guān)于創(chuàng)維空調(diào)打造超節(jié)能概念的質(zhì)疑煙消云散，但創(chuàng)維在第一時(shí)間將新一級(jí)能效產(chǎn)品上市并且發(fā)起的600元/臺(tái)的高額補(bǔ)貼，已令業(yè)界無(wú)法忽視創(chuàng)維空調(diào)的綜合實(shí)力。

雖然因新冠肺炎疫情的影響，導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)從去年末持續(xù)到了今天，但價(jià)格戰(zhàn)始終聚焦在已上市的舊能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品上。從目前市場(chǎng)上看，無(wú)論是格力、美的，還是海爾、奧克斯，還沒有哪個(gè)品牌提出將全部資源都投放到新一級(jí)能效產(chǎn)品。以挑戰(zhàn)者的身份出擊的創(chuàng)維空調(diào)，偏偏反其道而行之，將營(yíng)銷重心鎖定新一級(jí)能效產(chǎn)品。

創(chuàng)維空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)甘建國(guó)表示，創(chuàng)維空調(diào)聚焦能效變革，支持新國(guó)標(biāo)，領(lǐng)跑新能效，堅(jiān)決淘汰能效產(chǎn)品，只做新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。面對(duì)行業(yè)大變革和市場(chǎng)同質(zhì)化局面，不忘初心、持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)維能夠做到高端高質(zhì)的同時(shí)讓消費(fèi)者享受到普及的優(yōu)惠價(jià)格。

不僅如此，創(chuàng)維空調(diào)日前還中標(biāo)了首批廣東省家電下鄉(xiāng)的空調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)中標(biāo)的空調(diào)品牌為格力和美的，而創(chuàng)維方面強(qiáng)調(diào)，家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼與自我發(fā)起的最高600元/臺(tái)的新品補(bǔ)貼，不沖突、可疊加！

2020年5月8日，首批創(chuàng)維微風(fēng)感2.0系列下線交付，首批一萬(wàn)臺(tái)自帶補(bǔ)貼的產(chǎn)品已經(jīng)上路。甘建國(guó)表示，空調(diào)行業(yè)目前因?yàn)橐咔榈脑蚺e步維艱，而一些企業(yè)因高庫(kù)存不僅放慢了更新產(chǎn)品的腳步，也將老舊產(chǎn)品的價(jià)格降至了冰點(diǎn)，這讓空調(diào)市場(chǎng)陷入沉寂。"創(chuàng)維就是要通過超一級(jí)能效的爆款，打破行業(yè)的沉寂，也打破市場(chǎng)格局的冰封，讓全國(guó)的用戶都能感受到創(chuàng)維品牌在空調(diào)產(chǎn)品上的高質(zhì)高端高技術(shù)。"

事實(shí)上，在創(chuàng)維發(fā)力推出超一級(jí)新能效新品的同時(shí)，創(chuàng)維空調(diào)年產(chǎn)300萬(wàn)套的滁州基地即將在2020年8月順利投產(chǎn)，創(chuàng)維成了在空調(diào)市場(chǎng)由巔峰下滑、又遭遇新冠肺炎疫情的情況下唯一一個(gè)擴(kuò)產(chǎn)增容的品牌。其野心，絕不僅僅是一個(gè)爆款產(chǎn)品的大賣，而是以"非主流"的姿態(tài)在市場(chǎng)的革命中"異軍突起"的黑馬。

如果這匹劃破市場(chǎng)沉寂、膽大妄為的"黑馬"，能夠保持現(xiàn)有的研發(fā)水平、踩準(zhǔn)疫情后市場(chǎng)復(fù)蘇期的需求點(diǎn)、帶動(dòng)渠道模式革新升級(jí)，那么，它將有可能創(chuàng)造出空調(diào)行業(yè)的新氣象。