今年年初爆發(fā)的“新冠病毒肺炎”疫情所激發(fā)出的國民健康意識，引得主打健康功能的家電走俏市場，干衣機(jī)產(chǎn)品是陣營中當(dāng)之無愧的主力，也讓企業(yè)對于這個(gè)在中國尚屬藍(lán)海的市場多了幾分想象和期待。

6月5日，美的系洗衣機(jī)就特意舉辦了以“領(lǐng)航洗干套裝 重塑行業(yè)格局”為主題的2020品鑒會，一口氣帶來旗下美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列三大重磅洗干套裝組合，快馬加鞭地開啟了洗干套裝的推廣之旅。

以技術(shù)和產(chǎn)品為支撐，提升市場競爭實(shí)力

作為“舶來品”的干衣機(jī)在中國市場發(fā)展多年，市場普及率一直處在低飽和水平，但是近些年的市場增長勢頭不容小覷。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示。在遭遇新冠疫情的2020年，至5月10日，干衣機(jī)產(chǎn)品線上平臺銷售額逆勢增長17.76%，僅5月4日至10日這一周內(nèi)，干衣機(jī)產(chǎn)品線下市場銷量同比增長了368.18%，銷售額同比增幅更是高達(dá)437.4%。

“今年干衣機(jī)產(chǎn)品的增長除受整個(gè)市場環(huán)境的影響，陽臺整潔化趨勢也是助力因素之一，干衣機(jī)會被更多用戶接受?！泵赖南匆聶C(jī)事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城現(xiàn)身說法地告訴《電器》記者，“你一旦使用干衣機(jī)就會離不開它，特別是在潮濕的中國南方地區(qū)生活的人們，會被衣物那種干爽蓬松的感覺深深吸引?！?/p>

記者也注意到，2011年成功開發(fā)出國內(nèi)首款熱泵式干衣機(jī)的美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部，憑借不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級，在不斷擴(kuò)大其市場領(lǐng)先優(yōu)勢。美的提供的3、4月銷售數(shù)據(jù)顯示，此次發(fā)布會展示的三款干衣機(jī)產(chǎn)品均有不俗的市場表現(xiàn)。美的初見系列干衣機(jī)環(huán)比增長598.2%，小天鵝超微凈泡系列干衣機(jī)環(huán)比增長631.9%,COLMO云圖系列干衣機(jī)環(huán)比增長327.3%。此外，奧維云網(wǎng)羅盤數(shù)據(jù)顯示在4月干衣機(jī)市場份額中，小天鵝干衣機(jī)銷售額線下市場占比提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)，位列行業(yè)品牌第三、國產(chǎn)品牌第一。

之所以有如此亮眼的成績，源自美的系干衣機(jī)產(chǎn)品的獨(dú)有的技術(shù)亮點(diǎn)。針對消費(fèi)者品質(zhì)化、健康化需求，美的系將傳統(tǒng)形式的單一化洗衣,升級成“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”的套系化組合。

活動現(xiàn)場，美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人劉青詳細(xì)講解了美的系洗衣機(jī)美的初見、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖——三大王牌洗干套裝的強(qiáng)大功能。

其中，美的初見洗干套裝擁有大筒快烘、熱泵柔烘，紫外線殺菌等技術(shù)，高效新風(fēng)祛味，讓衣物煥然一新。小天鵝超微凈泡洗干套裝是10kg洗衣機(jī)+10kg干衣機(jī)的組合，可一鍵解鎖曬被子新模式，其搭載的超微凈泡技術(shù)解決洗滌殘留問題，蒸汽免熨燙技術(shù)可直擊洗衣和烘干易褶皺痛點(diǎn)，紫外線除菌技術(shù)還可實(shí)現(xiàn)衣物深度除菌。擁有“貴族身份”的COLMO云圖系列洗干套裝則搭載了AI感知技術(shù),“識地、識水、識氣候”,為每一次洗滌定制專屬洗、干方案，同時(shí)還設(shè)有16種材質(zhì)空氣洗，貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西裝、風(fēng)衣、沖鋒衣都能得到專屬呵護(hù)。

深度布局，祭出四大王牌組合拳

以“90后”為代表的年輕消費(fèi)群體正在迅速崛起，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)等多元新消費(fèi)特征。意識到這一變化，美的系洗衣機(jī)將繼續(xù)深耕高端化、細(xì)分化的產(chǎn)品策略，創(chuàng)造新的市場增長點(diǎn)。

“眾所周知，我們手握四個(gè)品牌，分別是美的、小天鵝兩個(gè)主線品牌，比佛利、COLMO兩個(gè)高端品牌。其中，美的代表的是年輕時(shí)尚有效率的品牌，小天鵝代表的是健康以及專業(yè)化品牌，比佛利是極致與奢護(hù)級的洗護(hù)品牌，COLMO代表的是AI科技與體系美學(xué)品牌。這四個(gè)品牌的風(fēng)格邊界變得更加清晰，產(chǎn)品策略也會有越來越明顯的區(qū)隔。”美的洗衣機(jī)事業(yè)部品牌市場部部長陳可力表示，再以電商憑借資源、廣告營銷套路為路數(shù)，已經(jīng)越來越不能適應(yīng)消費(fèi)者對場景化、透明化等需求，創(chuàng)新變革才能獲得新的競爭優(yōu)勢。

對此，業(yè)內(nèi)專家也表示，美的系洗衣機(jī)圍繞產(chǎn)品、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行的創(chuàng)新升級，深入消費(fèi)者圈層不斷推出能夠切實(shí)改善用戶生活品質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)，將推動行業(yè)走向一個(gè)新的技術(shù)高度。