在六月以來的兩場直播活動中，格力還接連發布了一系列新品。

6月1日，在“格力健康新生活”的主題直播下，格力智慧鳥兒童語音空調正式對外發布，憑借活潑的外觀設計和貼心的功能配置，這款Q版空調成了直播中的一大亮點。而在空調產品“卡通化”的背后，格力電器的細分用戶群體也進一步向兒童聚焦。

強效控溫、雙向換氣、語音控制、56℃凈菌自潔……近年來，空調產品早已突破基本的制冷制熱范疇，不斷朝著多功能、高附加值的方向發展。一方面，家電行業經過幾十年的沉淀，如今已走到了變革的十字路口，新的增長需要呼喚企業在差異化領域加大布局，升級技術。另一方面，隨著人們生活水平的提升，用戶對家居生活的訴求更加多元化、精細化，這也給個性化產品的誕生增加了動力。

以格力電器此次發布的兒童空調為例，它可以精確洞察小孩子的興趣和需要，在外觀上采用智慧鳥創意彩繪設計，精美童話躍然紙上，契合兒童群體的審美喜好。在功能上加持AI萌音科技，通過聽、說、學專屬語音系統，在互動中陪伴孩子學習和成長。在溫度調節上，格力智慧鳥兒童語音空調充分考慮兒童群體的特殊需要，依托衡溫立體送風技術打造淋浴式制冷和地毯式制熱體驗。針對不同體質兒童對溫度的差異化需求，格力兒童語音空調還可設置個性化睡眠曲線，營造舒適安靜的睡眠環境。

聽兒歌、念古詩、學的有趣、睡的安心……我們可以看到，相較于單個產品的性能突破，格力正在嘗試構建和模擬生活場景，讓空調成為兒童成長過程中的“好伙伴”，在一定程度上彌補了家長日常的陪伴不足，而孩子們也在生動有趣的互動中擁有了更加健康舒適的體驗。

其實，近些年，場景化趨勢在家電行業越來越明顯，產品時代逐步讓位于場景時代。諸如廚房場景、客廳場景、臥室場景，企業力圖通過對智慧家電的布局打造出更便捷、更人性的家居模式，結合用戶的真實生活使用場景，為其提供更合適的產品和解決方案。就智慧鳥兒童語音空調而言，它正是格力為兒童群體打造智慧學習和智慧生活場景的一次嘗試。

面對存量市場的增長壓力，人群細分和場景營造無疑是家電行業突破瓶頸的重要著力點。在兒童空調之外，以格力為代表的家電企業在市場細分和場景打造方面已經做過諸多探索。比如針對封閉環境中空氣沉悶而打造的新風空調、針對室溫分布不均打造的衡溫空調、針對廚房場景打造的廚房空調、針對極端環境打造的“冷酷外機”等等。這些細分產品擁有一個共同點——充分洞察消費者的生活和使用場景，精準把握消費者的迫切需要。

從產品到場景，家用電器的空間感變得更強，消費者的體驗感也更加突出，伴隨著人們消費理念的轉變和家居生活的升級，這一趨勢可能會進一步得到強化，而對增長逐步放緩的家電企業來講，這無疑是尋找增量的一大機遇。

當然，場景營造和人群細分絕不僅僅是簡單的概念營銷，也不只停留在外觀打造層面，而是考驗企業長久的技術積淀和未來的長線作戰能力。把消費者日常生活中的真切需要作為研發生產的切入點，不斷強化產品與生活的契合度，提升產品的“陪伴感”和“參與感”。方可在競爭激烈的家電市場始終占得一席之地。

毫無疑問，家電行業場景化的新賽道已經開啟，龍頭企業的積極布局起到了很好的示范作用，但新風口下要想激發和釋放更大的能量，則需要全行業的共同努力。