時(shí)至2020年6月，新冠肺炎疫情的陰霾仍未散去。好在“618”的強(qiáng)光穿透了烏云，讓人們再次看到消費(fèi)市場回暖的信號。在走過有些顛簸的前6個(gè)月后，家電用電熱元器件行業(yè)期待著能夠迎來更好的下半年。

變幻莫測的2020年

“重啟”，是2020年春節(jié)長假后每個(gè)行業(yè)都在努力攻克的課題。疫情之下，電熱元器件企業(yè)同樣面臨考驗(yàn)。在上半年的后5個(gè)月中，市場環(huán)境和“重啟”課題幾乎月月不同，企業(yè)的應(yīng)變能力遭遇了前所未有的考驗(yàn)。

2月10日，家電龍頭企業(yè)率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，不少為之配套的電熱元器件企業(yè)也在同一時(shí)間復(fù)工。《電器》記者在采訪中了解到，除了積極防疫，家電用電熱元器件企業(yè)在2月主要面臨招工難、運(yùn)輸受限、原材料采購難等難題。其中，招工難是疫情初期所有企業(yè)面臨的共性問題，“有訂單，沒員工”是普遍現(xiàn)象。隔離防控破壞了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的對接，銜接出現(xiàn)問題。運(yùn)輸受限也影響了一部分電熱元器件企業(yè)的配套服務(wù)能力。浙江某電加熱管企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：“2月中旬，浙江省內(nèi)的運(yùn)輸都受限，更別提為外省企業(yè)服務(wù)了。不過，隨著疫情的變化，這種受限很快就結(jié)束了。”相較而言，憑借著早先幾年已在家電產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能布局，有著更強(qiáng)配套能力的大企業(yè)受到的影響要小一些。恒美有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，為了更好地服務(wù)家電客戶，恒美在廣東和安徽設(shè)置了兩大生產(chǎn)基地。疫情期間，依托這兩大基地，恒美電熱第一時(shí)間在廣東和安徽與家電企業(yè)同步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保證了客戶的訂單需求。

進(jìn)入3月，絕大多數(shù)電熱元器件企業(yè)的生產(chǎn)能力已經(jīng)基本恢復(fù)。這一階段，家電內(nèi)銷市場受疫情影響較大，出口市場情況較為穩(wěn)定。與之對應(yīng)的是，為內(nèi)銷產(chǎn)品配套的訂單數(shù)量有所下滑，但是為出口產(chǎn)品配套的訂單情況相對良好。疫情對制造業(yè)的破壞力主要集中在第一季度釋放，讓上下游供需的活力降到了歷史低點(diǎn)。東方電熱是國內(nèi)最大的家電用電熱元器件供應(yīng)商，格力、海爾、美的均為其主要客戶。即使在上述大企業(yè)率先復(fù)工的情況下，2020年第一季度，東方電熱在包含家電在內(nèi)的民用電加熱器業(yè)務(wù)領(lǐng)域的銷售收入仍出現(xiàn)明顯下降。其他主要企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)，也不諱言首季度遭遇的各種難題。

伴隨著國內(nèi)外疫情走勢的變化，4月起，海外市場受到較大影響，來自家電企業(yè)的出口產(chǎn)品配套用訂單數(shù)量明顯下降。與此同時(shí)，國內(nèi)疫情防控迎來轉(zhuǎn)機(jī)，國內(nèi)市場逐漸回暖，內(nèi)銷需求逐漸接棒海外。6月以后，國內(nèi)市場的暖意已經(jīng)逐漸傳遞到電熱元器件市場，家電企業(yè)的訂單明顯增長，內(nèi)銷市場的電熱元器件供需變得更加穩(wěn)定，出口市場的需求也在慢慢恢復(fù)。市場形勢的不斷變化，對電熱元器件企業(yè)提出了較高的應(yīng)變能力要求。從企業(yè)端反饋的情況來看，內(nèi)外銷比例相對比較均衡的企業(yè)，受到的影響相對較小，能夠更好地匹配需求，調(diào)整產(chǎn)能。

談及下半年的走勢，多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)在預(yù)測行業(yè)整體發(fā)展情況為時(shí)尚早。究其原因，一是國內(nèi)市場雖有所回暖，但是疫情的影響并未完全消退，消費(fèi)需求能否真正啟動(dòng)猶未可知；二是海外市場變數(shù)仍然較大。

需求重啟是關(guān)鍵

“618”大戰(zhàn)的火熱，讓作為上游供應(yīng)商的電熱元器件企業(yè)信心倍增。正如貝克家電業(yè)務(wù)總監(jiān)李躍平所言，疫情給行業(yè)發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)，但是需求并沒有因?yàn)橐咔橄В瑹o論中國市場抑或海外市場都隱藏著不少機(jī)遇。

據(jù)李躍平介紹，2020年上半年，中國公司的業(yè)務(wù)表現(xiàn)在貝克全球73家公司中名列前茅，逆勢實(shí)現(xiàn)盈利，受到了總部的表揚(yáng)。從目前的排產(chǎn)來看，貝克在7月、8月、9月的訂單已經(jīng)排滿，正在安排10月的訂單。與往年略有不同的是，今年拉動(dòng)貝克銷售增長的主要?jiǎng)恿χ皇菍γ绹隹诘臒崴饔秒娂訜峁堋！斑@主要是因?yàn)槭芤咔橛绊懀绹碾姛嵩骷S關(guān)閉，美國方艙醫(yī)院配備的熱水器所用的電加熱管改為直接由中國進(jìn)口。”

事實(shí)上，新冠疫情在給行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，還引發(fā)了不少新的機(jī)遇。家電用電熱元?dú)饧髽I(yè)在感慨上半年大家電訂單減少的同時(shí)，都提到了小家電需求的崛起，電烤箱、電熱飯盒等產(chǎn)品的訂單量領(lǐng)漲。也有企業(yè)負(fù)責(zé)人對《電器》記者坦言，小家電需求旺盛在這個(gè)特殊的年頭算是個(gè)意外之喜，但是小家電很難真正支撐家電用電熱元器件整體需求上漲。他分析稱：“首先，如今家電用電熱元器件的應(yīng)用大戶是空調(diào)和熱水器這兩大類產(chǎn)品，這兩類產(chǎn)品都具有較大且穩(wěn)定的市場規(guī)模，相對來講對于電熱元器件的質(zhì)量要求較高。從目前的市場情況來看，這兩類整機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)都一般。與大家電相比，小家電產(chǎn)品種類繁多，絕大多數(shù)還處在發(fā)展過程中，使用的電熱元器件的類型非常多樣，價(jià)格較低，利潤空間也比較小。今年的關(guān)鍵還是要看市場需求的重啟情況，要看老百姓消費(fèi)信心的重塑情況。”

在剛剛落幕的“618”中，包括空調(diào)在內(nèi)的家電產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，在渠道商和家電企業(yè)的共同努力下，前期抑制的消費(fèi)需求得到一定程度的釋放。同時(shí)，政策利好也從5月起不斷涌現(xiàn)，多地政府已經(jīng)出臺了刺激家電消費(fèi)的政策，如廣東的家電下鄉(xiāng)、上海的五五購物節(jié)、天津的“購天津·家電煥新”活動(dòng)等。國內(nèi)家電市場回暖的信號變得越來越強(qiáng)，并逐漸傳導(dǎo)到上游領(lǐng)域。以恒美電熱為例，來自空調(diào)企業(yè)的訂單在6月突然增長，這從某種程度上也應(yīng)證了市場回暖的信號。

新領(lǐng)域、新客戶、新技術(shù)

面對情況異常復(fù)雜難測的2020年，家電用電熱元器件領(lǐng)域的品牌企業(yè)普遍應(yīng)對有策，并沒有慌了手腳。這在某種程度上得益于2019年的策略調(diào)整。事實(shí)上，2019年家電用電熱元器件企業(yè)已經(jīng)面臨不少考驗(yàn)，整機(jī)市場的需求不振已經(jīng)讓品牌企業(yè)認(rèn)識到調(diào)整和轉(zhuǎn)型的重要性。

調(diào)整的維度涉及產(chǎn)品、客戶結(jié)構(gòu)等，各維度的調(diào)整方向分外統(tǒng)一，那就是“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里”。這種升級和調(diào)整的節(jié)奏在2020年得到延續(xù)。

中國空調(diào)市場在近幾年的起起伏伏，讓電熱元器件供應(yīng)企業(yè)被迫跟著不斷波動(dòng)，吃了不少苦口。不少企業(yè)開始調(diào)整策略，在守住空調(diào)份額的同時(shí)，拓展新的產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，如洗碗機(jī)、咖啡機(jī)等有著更高利潤的產(chǎn)品。恒美電熱有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，恒美正在開拓新的應(yīng)用品類，以前沒有時(shí)間，疫情為企業(yè)提供了靜心研發(fā)的時(shí)機(jī)。東方電熱2019年年報(bào)也顯示，在小家電方面，公司根據(jù)不同的客戶開發(fā)了不同的PTC洗碗機(jī)管、底盤電加熱器等，還為新進(jìn)入的兩個(gè)小家電細(xì)分市場開發(fā)了兩款電加熱器。

客戶結(jié)構(gòu)也是調(diào)整的重要方向。由于家電行業(yè)的集中度較高，不少電熱元器件企業(yè)對于大客戶的依賴度比較高。品牌企業(yè)不再只盯著領(lǐng)軍幾家企業(yè)，改為積極開拓行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)客戶，提升客戶數(shù)量。

作為已經(jīng)進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品，電熱元器件的技術(shù)革新相對較慢。整機(jī)企業(yè)對于電熱元器件的開發(fā)能力和工藝水平提出了更高要求。疫情為電熱元器件行業(yè)提供了制造升級時(shí)機(jī)，2020年“練內(nèi)功”已經(jīng)成為企業(yè)共同的選擇。

走過整體趨穩(wěn)的上半年過后，家電用電熱元器件行業(yè)進(jìn)入2020年的下半程。最終全年成績?nèi)绾危€需拭目以待。