近日，格力電器發(fā)布公告稱，將于9月19日在桂林舉辦“中國風·甲天下”全國巡回第三場直播活動，打造一場品質(zhì)健康雙重升級的全城盛事，以“中國風”為桂林振興增色添彩，以核心科技滿足桂林居民對美好生活的向往。

在千帆競發(fā)的電商直播“下半場”，由行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)格力電器掀起的一場新零售渠道變革，能夠帶來什么樣的“化學反應”？在數(shù)字經(jīng)濟風生水起的互聯(lián)網(wǎng)時代，格力聯(lián)合線上線下的深刻渠道變革能否有效釋放企業(yè)潛力、激發(fā)市場活力、拉動當?shù)叵M？回溯格力今年的場場直播、展望即將啟幕的桂林站直播中，這些問題能進一步找到答案。

渠道變革激發(fā)市場活力 全國巡回助力“六保”“六穩(wěn)”

今年4月以來，格力積極舉辦大型直播活動、發(fā)展線上渠道，在直播間逐漸“找到感覺”的董小姐不斷刷新銷售額記錄。據(jù)了解，格力今年一共進行了7場直播帶貨活動，銷售額累計達到330億元。

即使拋開銷售額不談，格力在全國多地開展直播活動也是作為市場主體積極促進后疫情時代消費的業(yè)內(nèi)標桿。從紅色贛州到古都洛陽，再到即將拉開大幕的山水桂林，格力電器的全國巡回直播活動，每到一處都給人留下深刻印象。

驚艷成效的背后是“中國造+新零售模式”凝聚的市場號召力，也顯示了一家王牌企業(yè)在疫情沖擊之下，面對前所未有的不確定性和市場波動所展現(xiàn)的更強韌性和品牌黏性。

“大疫當前，百業(yè)艱難，但危中有機，唯創(chuàng)新者勝。”7月21日，習近平總書記在企業(yè)家座談會上強調(diào)激發(fā)市場主體活力的重要性，號召企業(yè)家要做創(chuàng)新發(fā)展的探索者、組織者、引領(lǐng)者，勇于推動生產(chǎn)組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新。實際上，格力電器在渠道變革上“重拳出擊”，正是以改革創(chuàng)新激發(fā)自身活力的務實舉措，也是積極響應習近平總書記號召的有力詮釋，對于拉動消費、助力落實“六穩(wěn)”“六保”等工作具有積極的現(xiàn)實意義。

我們知道，面對疫情帶來的嚴峻經(jīng)濟形勢，保住市場主體并努力穩(wěn)定其活躍度是“六保”的重要任務，同時，只有激發(fā)了市場主體的活力，才能進而培育新的增長點、增長極，進一步帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游和消費端的形勢向好、信心回升、消費回暖，助力“六穩(wěn)”工作的有序推進。

經(jīng)濟發(fā)展的動力源于市場主體的活力，而激發(fā)市場活力需要企業(yè)積極作為。在格力首場全國巡回直播的贛州專場中，格力電器依托“南康家居+格力家電”雙核驅(qū)動，大力拉動了當?shù)氐哪峡导揖叩忍厣a(chǎn)業(yè)資源，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動助力當?shù)刂赂槐夹】担辉诶瞎I(yè)基地洛陽，格力電器聚焦“洛陽擔當 古韻新生”，開啟一場新制造、新零售與老工業(yè)基地之間的對話，在以核心科技為用戶創(chuàng)造品質(zhì)生活的同時，引導人們更加關(guān)注民族制造業(yè)的新亮點與發(fā)展痛點，為中國造積蓄更多勢能。

（圖為格力洛陽直播現(xiàn)場“格力董明珠店”線下開業(yè)）

渠道變革建起溝通橋梁 作振興桂林經(jīng)濟的“助推器”

一場場直播活動，一幅幅多贏局面，生動展現(xiàn)了一家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的站位與擔當，凸顯了民族品牌的底色與力量。那么，在桂林的這場直播，格力電器會有哪些新玩法？能夠為振興當?shù)亟?jīng)濟帶來什么樣的成效？部分答案其實已經(jīng)顯而易見。

消費向來都是拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”中的重要一環(huán)。進入后疫情時代，“經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)”成為一個熱詞,其核心就在于通過拉動內(nèi)需和消費升級為經(jīng)濟發(fā)展提供新引擎。與全國的很多地方一樣，當前，桂林市正在全力做好“六穩(wěn)”工作，全面落實“六保”任務，在這一過程中，亟需眾多企業(yè)發(fā)揮“主力軍”、“助推器”的作用，攪動經(jīng)濟社會發(fā)展的一池春水。因此，格力電器的桂林之行正當時，在大美桂林刮起“中國風”，對于助力桂林市做好“六穩(wěn)”工作，全面落實“六保”任務意義重大，在促進消費回補和潛力釋放、加快經(jīng)濟恢復、保持社會大局和諧穩(wěn)定等方面具有深遠意義。

渠道變革本質(zhì)上是業(yè)務模式的創(chuàng)新，更是服務方式的迭代與升級。在新零售模式下，格力電器如虎添翼——線上線下的融合實際上是搭建起更加完善的“用戶-商家”溝通橋梁，讓他們享受到更高性價比的“中國風”。9月19日，桂林等地的廣大網(wǎng)友和用戶將能近距離感受到健康風、舒適風、節(jié)能風、新鮮風、智慧風，及其背后的中國精神、中國力量，體會到格力電器以核心技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)造的幸福感和獲得感。

眾所周知，桂林山水甲天下，而格力“中國風”正是中國制造“走出去”的一張金名片，二者都是中國智慧的象征，都有著讓人心曠神怡的魅力。不難想象，當格力電器在桂林掀起“中國風”，從八桂大地上激蕩開的不只有動人心弦的山水之美、文化之美、智慧之美，還有著無數(shù)的人們對于健康生活、品質(zhì)生活的新解，這將在網(wǎng)絡(luò)空間里凝聚更多共識，更加堅定人們追求高品質(zhì)美好生活的信念和夢想。