“80后”“90后”成長在物質豐富的年代，形成了獨特的消費觀念，他們愿意花更多的錢進行自我提升。因此，當“80后”“90后”成為消費主力后，“顏值經濟”發展迅速，家用電子美容儀（以下簡稱美容儀）迎來爆發式增長，成為都市女性消費者的摯愛。2020年，美容儀市場受益于宅家時間變長、直播帶貨興起等因素的影響，加速發展，有望成為下一個突破百億元的藍海市場。然而，風頭正勁的同時，消費者對美容儀產品是否是“智商稅”的討論也從未停止。

受到追捧，價格差異大

中國美容儀行業起步于2013年，清潔類美容儀Foreo、科萊麗等品牌進入中國市場，開啟了該品類的征程。2015年，隨著日本雅萌、Refa、松下等國際品牌紛紛涌入，高端美容儀市場發展駛入快車道。

2020年受疫情影響，人們戶外出行受到諸多限制，但是這并未阻礙人們對于美的追求。美容儀憑借小巧精致、功能多樣、科技加持等特點，得到消費者的追捧，在“顏值經濟”的加持下，美容儀市場迎來爆發式增長。

來自天貓的數據顯示，截至2020年11月底，美容儀產品累計交易額超過50億元，僅11月交易金額就達到15億元，同比增長71.3%。

從銷售渠道來看，中國美容儀目前以線上銷售、直播帶貨等渠道為主，明星、網紅帶貨以及“雙11”等促銷節對美容儀的銷量拉動明顯。

雖然中國美容儀市場發展正在加速發展，但是市場保有率仍低于歐洲及美國、日本和韓國等發達國家。因此，中國美容儀市場發展潛力巨大，是一個不折不扣的藍海市場，吸引了越來越多的企業加入市場競爭。據碧捷有關負責人介紹，2019年國內新注冊的美容儀相關企業達到2.4萬家，同比增長41.6%；2020年前三季度新增1.3萬家。目前中國共有美容儀相關企業約8.1萬家。

就產品類型來看，美容儀種類繁多。宜美集團副總裁曾旭向《電器》記者介紹了當前美容儀的分類。從技術原理來看，產品分為激光類美容儀、射頻類美容儀、強脈沖光類美容儀等；從作用部位來看，產品分為面部美容儀、頸部美容儀等；從功能來看，產品分為潔面美容儀、脫毛美容儀等。“抗衰老”類產品更受消費者關注，當前銷售占比較大。

產品售價差異巨大，是目前美容儀市場中最為突出的特點。在電商平臺中，美容儀售價低至幾十元，最高卻可以超過2萬元。碧捷有關負責人認為，造成價格差異巨大的主要原因有兩個。首先，美容儀品類繁多，各品類的核心技術有所不同；其次，美容儀行業標準體系不完善，這導致美容儀產品質量良莠不齊。

《電器》記者了解到，美容儀高端市場以外資品牌為主，近兩年部分國產品牌也開始發力高端市場，且取得一定成績。曾旭認為，中國美容儀行業尚處于發展早期，且各品牌定位不同，價格差異較大屬于正?，F象。

選對產品，拒絕“智商稅”

從明星同款到直播帶貨，從社區種草到企業的大力宣傳，在中國，美容儀正在受到越來越多消費者的關注。備受追捧的同時，關于美容儀究竟是否有用的討論聲也越來越大，在時尚社區、電商平臺的問答版塊中，就有許多美容儀是否“雞肋”，是不是“智商稅”等相關的問題。

針對這一問題，《電器》記者在采訪中得到了答案——選對美容儀，對其確立正確的預期，就不會交“智商稅”。

首先，從技術層面上來看，碧捷有關負責人認為，美容儀目前應用的主流技術為射頻、LED光等，與大型醫美設備采用的技術和原理一樣，已經被廣泛驗證具有皮膚美容功效，在很多研究文獻里都有相關資料。但是，中國的法律法規并未有明確規范，美容儀的功效宣稱需要提供臨床功效報告等相關證據。這也導致一些商家鉆空子，以次充好，夸大宣傳。因此，選對美容儀非常重要。

其次，消費者對美容儀的認知還處在初級階段，對技術、功效的了解很有限。一些企業夸大宣傳，導致消費者對美容儀的效果出現不正確的認識。曾旭表示，美容儀的效果會大于護膚品，但不能與醫美大型儀器媲美，無法使用一次就達到立竿見影的效果。“美容儀需要循序漸進，長期堅持、科學正常的使用，才能達到效果?！?/p>

完善標準體系迫在眉睫

在有關“智商稅”討論聲的背后，是行業當前存在的一些亂象——虛假宣傳、產品質量參差不齊、山寨品牌橫行等。要想解決這些問題，除了企業自律外，離不開相關部門的市場監管以及對消費者正確認知的引導。

據碧捷有關負責人介紹，在中國現行標準中，涉及家用美容器具產品的標準有3項，分別是GB 4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全 皮膚及毛發護理器具的特殊要求》、GB 4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全 紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》和GB/T 36419-2018《家用和類似用途皮膚美容器》。對于快速發展且種類繁多的美容儀行業而言，現行標準已無法滿足需求。

因此，美容儀標準體系建設迫在眉睫。不斷完善穩定的標準體系，才能保障中國美容儀市場各參與方r的行為有據可依，保證企業在公平健康的秩序下發展，拒絕劣幣驅逐良幣、不當競爭等現象。

為此，雅萌正在率先推動行業標準的建立，希望兼顧美容儀的安全性和功效性。其中，安全性是指使用后是否出現紅斑、搔癢、刺痛、痘痘、皺紋等不良皮膚問題；功效性，則需要觀察使用后是否實現皮膚光滑緊實、皺紋減少等效果。安全是第一步，第二步再看是否能達到相應的效果。

近年來，中國家用電器協會美健（個護）電器專委會也一直在為推動行業健康發展而努力，接下來將進一步開展消費引導活動，增強消費者信心，提升行業關注度，擴大市場規模，引導行業正向發展。

持續多年的爆發式增長，確實代表了美容儀產品強勁的消費需求。碧捷有關負責人表示：“隨著行業泡沫逐漸消退，未來美容儀將恢復到更有質量的增長階段?！?/p>