“70+”時代已經來臨，中國家庭正在闊步邁入超大屏領銜的全新顯示時代。

激光電視，作為70英寸以上彩電市場最具競爭力的產品，也迎來了屬于自己的時代。奧維云網（AVC）數據顯示，2015~2020年，中國激光電視市場的復合增長率高達181%。2021年，激光電視更是在低迷的國內彩電市場一路領漲。

這其中，作為激光顯示領軍企業的海信，市場表現優異，全力拉動激光電視市場逆勢奔跑。2021年上半年，海信激光顯示主營業務收入同比增長55%，產品銷量同比增長71%，正式進入規模化發展階段。

那么，海信激光電視是如何撕開液晶顯示統領的大屏市場，扛起激光顯示的大旗，做到獨樹一幟的呢？

比肩液晶顯示，產業自主可控

首先要從激光顯示技術說起。

激光顯示、OLED、QLED、Mini LED、Micro LED，都是下一代顯示技術爭奪賽中強有力的參賽者。與其他應用新型顯示技術的產品相比，激光電視有一個特殊性——它是中國電視機行業發展史上自主研發程度最高的產品。用中國工程院院士許祖彥的話來說，激光電視是可以“圓中國人看中國電視的‘中國夢’”的產品。他認為，激光顯示技術將成為下一代顯示產業的主流技術。中國激光顯示專利申請量國際領先，專利布局也最全面，覆蓋光源、控制、光機、整機和光學元件，已初步形成專利池。

中國激光技術和產業均已邁入國際領先行列，在關鍵材料、元件、技術、整機及專利等方面已具備自主可控發展產業的條件。據海信激光顯示公司首席科學家、激光顯示公司總經理劉顯榮介紹，激光電視有四大核心部件，分別是激光器、芯片、超短焦鏡頭以及屏幕，在2018年前，這四大核心部件主要依賴進口，經過包括海信在內的產業鏈企業的共同努力，如今中國激光電視產品核心部件的國產化率已經上升為60%左右。伴隨著核心部件國產化的全面開展，預計3年內國產化率將提升為75%~80%。

在經歷原理可行、技術可行兩大階段后，激光顯示在中國已進入產業可行的發展階段。許祖彥表示，截至2019年，中國激光顯示企業數量已達到27家，年產值超過150億元。事實上，如今參與其中的產業鏈上下游企業數量早已超過百家，聚集了一批優秀的整機和上游配套企業，行業整體的創新和發展動力充沛。

從技術性能來看，激光顯示同樣具有可以比肩、甚至優于其他新興顯示技術的能力。許祖彥認為，激光譜寬窄、方向性好、功率高，能夠精準控制在人眼最佳視覺感知區，易實現8K高分辨和高對比度，這些特點是其他顯示光源無法同時具備的。“激光顯示還有一個優勢就是觀看舒適度高、護眼，因為它是漫反射成像、全像素發光、無短波藍光。”他說。

在新一輪的顯示技術競爭中，激光電視讓中國企業走在了全球前列，是通往“屏幕無處不在”未來的正確道路之一。經過產業鏈上各企業不懈的努力，激光顯示產業將成為與液晶產業比肩的全球性顯示產業。

契合升級需求，家庭大屏首選

選對路只是第一步，需求端的認可更為關鍵。

中國彩電市場早已處于“普及”的完成態，擁有超高的保有量，消費需求主要依賴居民換新意愿的釋放。從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到液晶電視，顯示技術的更迭升級是刺激消費者換新的重大動因。然而，如今數量眾多的下一代顯示技術，雖技術優勢各異，但也很難再次引發如前兩次升級那樣的換新浪潮。

正因此，大尺寸產品憑借直觀的視覺沖擊，在換新市場擁有了更強大的感召力。奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2021年第1~34周，70英寸以上彩電產品零售額市場占比達到33.8%，較2020年同期增長了10.5個百分點。中國彩電市場向更高尺寸段進發的腳步正在加快。幾年前還是大屏高端代表的55英寸，如今已經成為入門門檻，70英寸以上產品在2021年上市新品中的占比快速逼近50%。

更大，是彩電市場永恒的追求，“70+”也只是彩電產品升級道路上又一個新的起點。在大屏市場，尤其是超大屏市場，激光電視的優勢遠不止于“大”。

劉顯榮認為，在經過多年技術創新和市場推廣后，激光電視形成了4個其他顯示技術難以比擬的特點。首先就是超大尺寸畫面給消費者帶來的沉浸感。第二個特點是色彩鮮艷、還原性好。海信采用的三色激光本身就擁有非常鮮艷色彩，能夠對自然界當中的色彩進行高度還原。第三是節能省電，100英寸液晶電視的功耗大約為800W，海信激光電視的功耗為250W，未來還有可能更低，是現有的顯示技術中效率最高的，不僅符合家電產品綠色環保的發展趨勢，也更符合國家節能環保的號召和要求。第四是健康護眼。

值得期待的是，激光顯示有望打破“屏”的束縛，讓電視機在形態上再一次變革。據《電器》記者了解，海信卷曲屏激光電視將于近期正式上市，這個產品可以在保持光學性能不變的條件下實現良好的卷曲，屏幕在觀看時徐徐升起，平時則收納進機身內，真正做到與整個家居環境融為一體。

無疑，與消費需求的高度契合，讓激光電視擁有了成為家庭大屏換新首選的充足底氣。

技術研發先行，海信獨樹一幟

第三點，也是至關重要的一點，那就是海信激光電視自身的硬實力。

作為激光電視市場的扛旗人，海信從2007年起已經在激光顯示領域深耕了10余年，以實際行動帶動了整個激光顯示產業的發展。

從2K到4K，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸，如今海信激光電視對家庭大屏需求實現了全面覆蓋。據劉顯榮介紹，從2014年到2021年，海信激光電視快速進行了5次產品迭代，在尺寸、畫質、形態上持續突破創新，相繼推出了第一臺雙色激光電視、第一臺三色激光電視、第一臺卷曲屏激光電視，明年海信還將推出8K激光電視。

在技術上，海信已經解決了一系列激光電視關鍵技術問題，包括可靠性、壽命、雙色光源、全色激光消散斑、BT.2020畫質等。以激光顯示消散斑技術研究為例，由于激光具有高度的相干性，在經過光學系統的透射和反射后會出現呈顆粒狀的亮暗分布不均的現象——激光散斑，會嚴重影響畫質效果和用戶觀影體驗，長期以來一直是影響激光顯示技術應用的瓶頸問題。為此，海信建立了散斑測試方法，通過多種散斑抑制協同工作機制技術方案降低散斑，率先提出了“固定+擴散”片的方式，最終將三色激光電視主機的散斑對比度由20%降低到10%以下，顯著提升激光電視產品的畫質，滿足了消費者的要求，達到國際領先水平。

截至2021年6月30日，海信在激光顯示領域已經累計申請1439 項國內外專利，授權575項，成為全球激光電視行業持有專利數量最大的廠商。這標志著海信已經在激光電視領域成功構筑起技術護城河。同時，海信還積極引導和推動關聯合作伙伴投入資源，圍繞芯片、高品質鏡頭、激光器、屏幕等核心部件進行技術升級。

在海信看來，未來激光顯示在家庭智能顯示、汽車電子顯示、VR顯示、影院顯示、大屏互動、工業物聯等方面有著更廣闊的應用空間。劉顯榮表示，目前，激光顯示產品本質上只是平板顯示的“擬態”，而激光顯示的未來一定將超越二維平面顯示，隨著與5G、AI技術結合，未來“空間皆顯示”的場景將會徹底顛覆人們的認知。