“70+”時代已經(jīng)來臨，中國家庭正在闊步邁入超大屏領(lǐng)銜的全新顯示時代。

激光電視，作為70英寸以上彩電市場最具競爭力的產(chǎn)品，也迎來了屬于自己的時代。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015~2020年，中國激光電視市場的復(fù)合增長率高達181%。2021年，激光電視更是在低迷的國內(nèi)彩電市場一路領(lǐng)漲。

這其中，作為激光顯示領(lǐng)軍企業(yè)的海信，市場表現(xiàn)優(yōu)異，全力拉動激光電視市場逆勢奔跑。2021年上半年，海信激光顯示主營業(yè)務(wù)收入同比增長55%，產(chǎn)品銷量同比增長71%，正式進入規(guī)?；l(fā)展階段。

那么，海信激光電視是如何撕開液晶顯示統(tǒng)領(lǐng)的大屏市場，扛起激光顯示的大旗，做到獨樹一幟的呢？

比肩液晶顯示，產(chǎn)業(yè)自主可控

首先要從激光顯示技術(shù)說起。

激光顯示、OLED、QLED、Mini LED、Micro LED，都是下一代顯示技術(shù)爭奪賽中強有力的參賽者。與其他應(yīng)用新型顯示技術(shù)的產(chǎn)品相比，激光電視有一個特殊性——它是中國電視機行業(yè)發(fā)展史上自主研發(fā)程度最高的產(chǎn)品。用中國工程院院士許祖彥的話來說，激光電視是可以“圓中國人看中國電視的‘中國夢’”的產(chǎn)品。他認為，激光顯示技術(shù)將成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流技術(shù)。中國激光顯示專利申請量國際領(lǐng)先，專利布局也最全面，覆蓋光源、控制、光機、整機和光學(xué)元件，已初步形成專利池。

中國激光技術(shù)和產(chǎn)業(yè)均已邁入國際領(lǐng)先行列，在關(guān)鍵材料、元件、技術(shù)、整機及專利等方面已具備自主可控發(fā)展產(chǎn)業(yè)的條件。據(jù)海信激光顯示公司首席科學(xué)家、激光顯示公司總經(jīng)理劉顯榮介紹，激光電視有四大核心部件，分別是激光器、芯片、超短焦鏡頭以及屏幕，在2018年前，這四大核心部件主要依賴進口，經(jīng)過包括海信在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共同努力，如今中國激光電視產(chǎn)品核心部件的國產(chǎn)化率已經(jīng)上升為60%左右。伴隨著核心部件國產(chǎn)化的全面開展，預(yù)計3年內(nèi)國產(chǎn)化率將提升為75%~80%。

在經(jīng)歷原理可行、技術(shù)可行兩大階段后，激光顯示在中國已進入產(chǎn)業(yè)可行的發(fā)展階段。許祖彥表示，截至2019年，中國激光顯示企業(yè)數(shù)量已達到27家，年產(chǎn)值超過150億元。事實上，如今參與其中的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)數(shù)量早已超過百家，聚集了一批優(yōu)秀的整機和上游配套企業(yè)，行業(yè)整體的創(chuàng)新和發(fā)展動力充沛。

從技術(shù)性能來看，激光顯示同樣具有可以比肩、甚至優(yōu)于其他新興顯示技術(shù)的能力。許祖彥認為，激光譜寬窄、方向性好、功率高，能夠精準(zhǔn)控制在人眼最佳視覺感知區(qū)，易實現(xiàn)8K高分辨和高對比度，這些特點是其他顯示光源無法同時具備的?！凹す怙@示還有一個優(yōu)勢就是觀看舒適度高、護眼，因為它是漫反射成像、全像素發(fā)光、無短波藍光?！彼f。

在新一輪的顯示技術(shù)競爭中，激光電視讓中國企業(yè)走在了全球前列，是通往“屏幕無處不在”未來的正確道路之一。經(jīng)過產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)不懈的努力，激光顯示產(chǎn)業(yè)將成為與液晶產(chǎn)業(yè)比肩的全球性顯示產(chǎn)業(yè)。

契合升級需求，家庭大屏首選

選對路只是第一步，需求端的認可更為關(guān)鍵。

中國彩電市場早已處于“普及”的完成態(tài)，擁有超高的保有量，消費需求主要依賴居民換新意愿的釋放。從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到液晶電視，顯示技術(shù)的更迭升級是刺激消費者換新的重大動因。然而，如今數(shù)量眾多的下一代顯示技術(shù)，雖技術(shù)優(yōu)勢各異，但也很難再次引發(fā)如前兩次升級那樣的換新浪潮。

正因此，大尺寸產(chǎn)品憑借直觀的視覺沖擊，在換新市場擁有了更強大的感召力。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年第1~34周，70英寸以上彩電產(chǎn)品零售額市場占比達到33.8%，較2020年同期增長了10.5個百分點。中國彩電市場向更高尺寸段進發(fā)的腳步正在加快。幾年前還是大屏高端代表的55英寸，如今已經(jīng)成為入門門檻，70英寸以上產(chǎn)品在2021年上市新品中的占比快速逼近50%。

更大，是彩電市場永恒的追求，“70+”也只是彩電產(chǎn)品升級道路上又一個新的起點。在大屏市場，尤其是超大屏市場，激光電視的優(yōu)勢遠不止于“大”。

劉顯榮認為，在經(jīng)過多年技術(shù)創(chuàng)新和市場推廣后，激光電視形成了4個其他顯示技術(shù)難以比擬的特點。首先就是超大尺寸畫面給消費者帶來的沉浸感。第二個特點是色彩鮮艷、還原性好。海信采用的三色激光本身就擁有非常鮮艷色彩，能夠?qū)ψ匀唤绠?dāng)中的色彩進行高度還原。第三是節(jié)能省電，100英寸液晶電視的功耗大約為800W，海信激光電視的功耗為250W，未來還有可能更低，是現(xiàn)有的顯示技術(shù)中效率最高的，不僅符合家電產(chǎn)品綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢，也更符合國家節(jié)能環(huán)保的號召和要求。第四是健康護眼。

值得期待的是，激光顯示有望打破“屏”的束縛，讓電視機在形態(tài)上再一次變革。據(jù)《電器》記者了解，海信卷曲屏激光電視將于近期正式上市，這個產(chǎn)品可以在保持光學(xué)性能不變的條件下實現(xiàn)良好的卷曲，屏幕在觀看時徐徐升起，平時則收納進機身內(nèi)，真正做到與整個家居環(huán)境融為一體。

無疑，與消費需求的高度契合，讓激光電視擁有了成為家庭大屏換新首選的充足底氣。

技術(shù)研發(fā)先行，海信獨樹一幟

第三點，也是至關(guān)重要的一點，那就是海信激光電視自身的硬實力。

作為激光電視市場的扛旗人，海信從2007年起已經(jīng)在激光顯示領(lǐng)域深耕了10余年，以實際行動帶動了整個激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從2K到4K，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸，如今海信激光電視對家庭大屏需求實現(xiàn)了全面覆蓋。據(jù)劉顯榮介紹，從2014年到2021年，海信激光電視快速進行了5次產(chǎn)品迭代，在尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新，相繼推出了第一臺雙色激光電視、第一臺三色激光電視、第一臺卷曲屏激光電視，明年海信還將推出8K激光電視。

在技術(shù)上，海信已經(jīng)解決了一系列激光電視關(guān)鍵技術(shù)問題，包括可靠性、壽命、雙色光源、全色激光消散斑、BT.2020畫質(zhì)等。以激光顯示消散斑技術(shù)研究為例，由于激光具有高度的相干性，在經(jīng)過光學(xué)系統(tǒng)的透射和反射后會出現(xiàn)呈顆粒狀的亮暗分布不均的現(xiàn)象——激光散斑，會嚴(yán)重影響畫質(zhì)效果和用戶觀影體驗，長期以來一直是影響激光顯示技術(shù)應(yīng)用的瓶頸問題。為此，海信建立了散斑測試方法，通過多種散斑抑制協(xié)同工作機制技術(shù)方案降低散斑，率先提出了“固定+擴散”片的方式，最終將三色激光電視主機的散斑對比度由20%降低到10%以下，顯著提升激光電視產(chǎn)品的畫質(zhì)，滿足了消費者的要求，達到國際領(lǐng)先水平。

截至2021年6月30日，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計申請1439 項國內(nèi)外專利，授權(quán)575項，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最大的廠商。這標(biāo)志著海信已經(jīng)在激光電視領(lǐng)域成功構(gòu)筑起技術(shù)護城河。同時，海信還積極引導(dǎo)和推動關(guān)聯(lián)合作伙伴投入資源，圍繞芯片、高品質(zhì)鏡頭、激光器、屏幕等核心部件進行技術(shù)升級。

在海信看來，未來激光顯示在家庭智能顯示、汽車電子顯示、VR顯示、影院顯示、大屏互動、工業(yè)物聯(lián)等方面有著更廣闊的應(yīng)用空間。劉顯榮表示，目前，激光顯示產(chǎn)品本質(zhì)上只是平板顯示的“擬態(tài)”，而激光顯示的未來一定將超越二維平面顯示，隨著與5G、AI技術(shù)結(jié)合，未來“空間皆顯示”的場景將會徹底顛覆人們的認知。