12月15日，中國家用電器協會洗衣機專業委員會2021年年會在三國名城荊州召開。在新一輪新冠疫情四起的情況下，洗衣機專委會成員中，來自海爾、美的、博西家電、惠而浦（中國）、三星、美菱、TCL、海信科龍、威力、超迪及東貝、宏昌電器、好力泵業、紐珀、立霸等十幾家洗衣機產業鏈上下游核心企業的20幾位代表，在符合防疫要求的情況下齊聚一堂更顯難能可貴。會議上，就如何目前的市場形勢與挑戰、企業成本管理，以及行業最新的標準法規等內容，代表們進行探討和交流的熱烈氣氛也絲毫未減。

市場走勢分析：整體走勢趨穩，新興品類亮眼

奧維云網（AVC）洗衣機市場報告顯示，在去年同期高基數及今年前三季度消費環境增長乏力的背景下，第三季度洗衣機市場表現略顯平淡。根據奧維云網（AVC）推總數據，2021年第三季度洗衣機市場零售量為762萬臺，同比下降4.8%；零售額為156億元，同比增長僅1.2%。

在整體市場表現平穩的情況下，干衣機品類成為最大的市場亮點。專委會年會上，奧維云網（AVC）白色家電事業部研究總監裴東敏，在向與會代表介紹洗衣機零售市場情況時，也將干衣機作為分享的重點內容。奧維云網（AVC）數據顯示，今年1～10月，洗衣機零售量為2883萬臺，同比增長8.3%，零售額為586億元，同比增長15.3%，與2019年相比，洗衣機零售量同比下降 0.8%，表現略好于家電行業平均水平，而其中干衣機市場零售額卻實現了高達88%的同比增長。同時，市場主力容量段繼續上移，9.6kg～10kg容量的洗衣機成為市場增長的核心產品。其中，干衣機市場主力產品也在持續向大容量段上移。

裴東敏還對今年整個洗護產業的市場特征進行了總結：第一，在產品高端化的過程中，企業更加注重產品顏值以及人性化的細節設計。第二，在空間集約化的背景下，更加強調產品的適配度和場景的靈活化；第三，在向套系化發展的過程中，更加強調整屋套系與細分場景套系并行的模式；第四，需求的多元化，使得消費者對產品的預期大大提升；第五，向模式生態化方向發展，硬件設備的周邊生態將是未來發展的方向；第六，渠道銷售呈現碎片化發展趨勢，從最初的賣場到如今各式流量入口，購買渠道愈發分散。

最后，裴東敏分享的2021年“雙11”促銷期洗衣機市場數據顯示，整體銷售規模同比增長僅9.5%。“今年的‘雙11’成為洗衣機市場前所未有的低谷，是近年來第一次出現個位數增長。”裴東敏說。據她預計，2021年，預測洗衣機市場的零售量約3871萬臺，同比增長4.9%，零售額約785億元，同比增長10%。

主題分享：建立成本管理體系，污染物新標準制定

當前，疫情蔓延、原材料價格上漲等因素給市場和企業發展帶來諸多阻礙，在此背景下，降本增效成為企業應對挑戰的重要措施之一。今年的洗衣機專委會年會也特意邀請了科理咨詢創新事業部總經理朱踐知，以《成本體系推動產品領導力》為題進行演講。他從建設成本體系的挑戰、企業成本體系構成及重點工作、企業成本體系案例三個方面，為企業如何進行成本管理答疑解惑。其中，朱踐知介紹，成本體系建設主要包括成本系統、成本分析、目標成本，以及相關戰略、領導力、組織架構與管理流程，這些都為完整的產品成本管理做好鋪墊。

企業成本體系的核心部門為成本工程部，它應該具有的職責包括：流程管理、拆解對標、成本管理、產品數據庫管理、驅動跨部門成本核算和降本方案落地、定期組織跨部門降本工作坊、提供公司內部與成本相關培訓、持續提升部門專業水平和工作能力。朱踐知在分享的最后特別地指出，如果企業面臨較大成本壓力，更應該從設計源頭就進行成本優化，建設完善的體系。“讓成本工程部這樣的部門運轉起來并擔負起責任，再加上產品成本數據系統的建立，實現整個流程的管控。”

除了企業成本體系建立這一熱點分享，《家庭和類似生活場景污染布》標準的進展也受到參會代表的關注，東華大學研究生劉蓉從標準編制工作簡況、規范性引用文件及標準術語、主要技術內容說明、標準先進程度及對比情況四個方面，對這一標準的有關情況進行了詳細的介紹。其中，標準主要技術內容包含基布織物規格參數、污染布制作模板、污染液配制原料、上污方法、老化條件、洗凈率測試指標、洗凈率測試方法、污染布固定及負載布放置方法、洗凈性能評價等。

企業交流：穩步發展，共克時艱

在疫情陰霾下，難得聚到一起的專委會企業代表們暢所欲言，就目前行業整體形勢、各自企業的發展情況，發展過程中存在的難點、痛點及應對經驗，以及專委會接下來的工作重點等內容，進行了真誠而熱烈的交流和分享。

青島海爾洗衣機有限公司研發高級經理時妍玲在發言時提到，雖然疫情給行業和企業發展帶來不小的挑戰，但洗衣機企業之間團結協作的熱情也空前高漲，各企業對于共性技術的研發合作等正是對此最好的證明。博西家用電器投資（中國）有限公司標準化技術法規部高級總監李軍則表示，值得驕傲的是，在當前形勢下，企業并沒有為應對市場壓力而放棄在環保、健康等方面的不懈努力。針對專委會接下來的工作重點，李軍也提出相關建議，包括密切跟蹤國家綠色環保、節能等相關政策法規的進展及變化，根據疫情下市場出現的新需求而有針對性地修訂洗衣機技術路線圖，以及重點關注能效、安全等市場準入要求的最新變化。

此外，參會的零部件企業在交流中提到，有些零部件因應對整機企業要求而存在規格型號過多的問題，通用性較差，希望整機和零部件企業合作推動這類部件的通用標準化工作，避免重復投入與浪費。

中國家用電器協會副理事長徐東生在此次會議總結發言中表示，盡管疫情給產業發展設置了不少阻礙，但令人欣慰的是，洗衣機仍是白電產業中發展最好的產業，這與企業在科技創新、轉型升級及理性經營等方面的不懈努力密不可分。但是，第三季度以來，特別是“雙11”期間市場表現出的需求收縮等現象，預示著企業將面臨更大的挑戰。各企業需要做好應對準備，繼續腳踏實地地做好科技創新等工作，在此基礎上，加強企業間的交流和溝通，齊心協力共渡難關。