近幾年，消費者需求愈發多元化，對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀應運而生。以圓筒式、飛碟式、卡片式三種形態為主的便攜式剃須刀新品類，憑借小巧、精致的外觀成為行業的“黑馬”和市場“網紅”。

傳統產品發展平穩，新型產品熱度高漲

波士頓咨詢發布的消費報告顯示，2017年中國男性開支已超過女性。“他經濟”悄然興起，成為電動剃須刀市場活躍的助力。

在國內家電市場增長乏力的背景下，2021年電動剃須刀市場表現較為平穩，線上市場銷售額實現小幅增長，其中便攜式剃須刀增長迅猛。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2021年電動剃須刀線上市場銷售額為65.9億元，同比微增長4.5%。其中，便攜式剃須刀銷售額為3.6億元，同比暴增192.5%。

在電動剃須刀整體市場需求低迷的情況下，便攜式剃須刀開辟出差旅、車載等場景下的全新賽道，圓筒式、卡片式、飛碟式等新型便攜式產品銷量增長非常明顯。

便攜式剃須刀取得優秀的銷售成績，不僅是因為攜帶方式，外觀與價格也是吸引消費者的因素。

當前，市場中銷售的圓筒式剃須刀品牌以須眉為代表，產品多為單頭渦輪式電動剃須刀，機身長度在5cm~12cm之間，大小與口紅相當；卡片式電動剃須刀品牌以有色為代表，其推出的往復式便攜式剃須刀浮動刀頭厚度僅為12cm，雙刀頭厚度為15cm，外形更加輕薄；第三種形態是以飛科為代表的品牌推出的小飛碟式電動剃須刀，這類產品采用弧面雙環刀設計，并憑借潮流、創新、手掌大小的外形，占據便攜式剃須刀市場的一席之地。

便攜式剃須刀的出現，讓用戶不再受限于空間的大小，無論差旅、車上還是辦公室都能擁有“剃須自由”，成為許多用戶家中“第二支”剃須刀。據有色剃須刀CEO經超介紹，年輕人是便攜式剃須的主要消費群體。因此，有色將致力于靠近年輕人將生活習慣，以自主設計品牌的優勢去匹配年輕人的生活需求。

同時，《電器》記者了解到，便攜式剃須刀的主要銷售價格段為400~600元，但市場上也不乏售價為200元以下的商品。從均價來看，便攜式剃須刀明顯低于電動剃須刀的整體均價。

產品極具網紅氣質以及價格具有相對優勢，令便攜式剃須刀受到熱捧，也使得入局的企業越來越多。

目前，市場中在售的便攜式剃須刀以本土品牌為主，包括飛科、須眉、有色等。這些品牌更側重線上市場的銷售和社交平臺的傳播，使便攜式剃須刀這一新興品類的知名度和影響力得到極大提升。

《電器》記者了解到，飛科小飛碟剃須刀在2021年第四季度一經發布便在抖音平臺熱賣，成為“上線即爆款”的產品之一，并創造了線上所有平臺單月銷量近30萬臺的成績。

須眉在便攜式剃須刀領域也早有布局。須眉科技合伙人楊大偉告訴《電器》記者，須眉推出的第一款米家剃須刀就是便攜式產品，這款產品在2017年下半年上市后銷量就突破200萬臺，成為近幾年的行業爆款產品之一。2018年之后，須眉開始研發自有品牌Smate，2019年推出了搭載渦輪刀技術的須眉剃須刀T3，2020年推出了第二代渦輪刀產品須眉剃須刀T6。截止到2021年末，須眉渦輪刀產品銷售額已經突破1.5億元。

《電器》記者通過采訪得知，目前便攜式剃須刀有部分互聯網品牌沒有自己的制造工廠，主要依靠代工生產。須眉科技創始人陳興榮表示：“技術、供應鏈和人才是中國電動剃須刀市場的三大門檻，其中供應鏈是重要的一環。”當前不少品牌以代工為主，導致市場上銷售的便攜式剃須刀在外形上極其相似，產品同質化嚴重。為了解決這一現狀，目前，不少品牌開始在產品外觀、技術、工藝等方面進行創新，以期進一步激發便攜式剃須刀市場的熱度與活躍度。

積極創新，打破產品同質化

便攜、創新已經成為電動剃須刀市場發展的重要支點，但是隨著越來越多品牌的進入，產品同質化問題突出，而各品牌在產品創新的過程中也遇到很多困難或瓶頸需要突破。

首先，行業面臨的最大“攔路虎”是本土供應鏈及制造能力不足。“中國便攜式剃須刀企業很少有自己的獨立工廠，尤其是以設計為主的品牌。沒有自己的制造工廠，品牌在進行產品創新時就會存在一定的難題。”經超在接受《電器》記者采訪時表示，“就有色而言，公司與傳統電動剃須刀工廠進行合作，這是目前解決這一難題的最好辦法。”

其次，業內在工藝和外觀方面的創新比較少，也是導致產品同質化的一個重要原因。在工藝和外觀上，唯有從消費者需求出發，堅持創新，推出更多便攜式爆款產品，通過差異化產品激發市場活力。這正是不少品牌目前發力的方向。

例如，飛科產品開發主要圍繞消費者舒適、便捷、可靠、愉悅的剃須體驗，以智能化、年輕化、時尚化、個性化為方向進行技術創新，在刀頭刀網技術、結構、外觀、材料、功能等方面不斷地進行創新開發與嘗試。

有色著力于產品工藝和外觀方面提升的同時，也對產品性能進行研究。據介紹，有色便攜式剃須刀采用合金機身，在制造過程中進行多次打磨，通過六道烤漆工藝，使機身具有金屬質感，達到色澤均勻圓潤的效果；在內部結構上，使用德國鋼材刀頭，開放式的定制刀網，7200轉的高速電機，使剃須效率更高，剃須速度更快，續航時間更長。

須眉也站在消費者角度，進行產品升級。陳興榮表示，須眉便攜式剃須刀是第一個用采用從刀頭、刀網、機身全部金屬材料的品牌，對于消費者關注的續航問題，須眉則通過采用鋰電池，達到剃須刀充電1小時，續航60天的效果。

市場穩中求進，未來可期

面對便攜式剃須刀逐漸提升的曝光率與國內本土品牌興起所帶來的市場競爭，陳興榮仍保持著平和心態。他認為，便攜式剃須刀行業目前不存在所謂的競爭關系，因為每個品牌的定位不一樣。在龐大的中國市場，尤其是在便攜式剃須刀領域，品牌最大的競爭對手是自己。“須眉致力于成為堅持以用戶需求為主導的品牌，以用戶的思維為固定客戶和新客戶服務，利用現有優勢使更多人加入到須眉的‘圈子’中來。”他說。

某電動剃須刀企業有關負責人表示，電動剃須刀是成熟的剛需產品，整體市場容量和需求都比較穩定。受益于數字技術和智能技術的蓬勃發展，電動動剃須刀的產品形態有望再次迎來突破，產品將更智能、更高端，同時，便攜式剃須刀產品也將迎來更廣大的發展空間。