“隨著‘80后’、‘90后’甚至深受互聯網文化影響的Z世代成為消費主力，消費者對品質生活的追求成為普遍趨勢，洗衣機市場消費結構升級態勢顯著，高端產品持續領跑市場。”——GfK《2021年洗衣機干衣機行業趨勢報告》曾對行業形勢做出這樣的總結。這對本就致力于高端市場的博西家電來說，可謂風云際會。

能否抓住良機取決于長期的創新發展積淀。正如博西家電洗滌產品有關負責人接受《電器》記者采訪時所說的那樣：“當前中國消費者對創新的接受度越來越高，高品質、智能、健康等消費理念深入人心，這與博西家電所倡導的理念十分契合，即堅持‘以消費者為導向’的高端技術創新，以卓越品質與精湛設計充分滿足消費者對品質生活的追求。” 可以說，博西家電正在把握高端發展機遇，及時捕捉市場需求變化，以敏捷創新的精神，在中國洗干產品市場高端賽道中昂首闊步。

市場佳績源自模式創新

奧維云網（AVC）數據顯示，2021年中國洗衣機全渠道零售額為766億元，同比增長7.3%；零售量為3718萬臺，同比增長0.8%。其中，線上渠道零售額約為408億元，同比增長18.1%。高端家電需求不斷上升帶來的市場紅利，不僅使得2021年洗衣整體機市場在不利的大環境下仍能保持小幅增長，還令擁有高端競爭實力的企業收獲頗豐。

這一趨勢記者也在對博西家電洗滌產品事業部有關負責人的采訪中得以證實。他向《電器》記者透露，2021年，博西家電洗干產品在中國市場仍舊保持良好的發展態勢，線上渠道銷售增勢更是迅猛。在2021年11月1日當天，博西家電旗下西門子家電和博世家電在天貓洗護行業銷售榜上分別位列第三名和第五名。整個“雙11”期間，西門子家電的洗烘套裝在天貓平臺的銷售增長速率甚至達到75%，行業排名第三；博世家電品牌洗干產品銷售增速也達到72%，行業排名第四。在京東平臺，博西家電洗干產品整體銷售數據位列全平臺第三：西門子家電在干衣機品類行業中排名第二，博世家電排名該品類第五，在洗衣機品類排名第七。

之所以能夠取得如此好的渠道業績，離不開博西家電近年來的不斷投入。博西家電洗滌產品有關負責人表示，自2020年以來，博西家電不斷調整營銷策略，全方位發力電子商務領域，為加強與各平臺的緊密合作，有針對性地制定產品策略。不僅如此，博西家電還通過主題化直播、互動短視頻、跨界合作等方式，向消費者傳遞來自博西家電的創新技術、高端產品和優質體驗。

同時，在線下渠道，博西家電不斷加強與升級同大客戶的戰略合作。2021年，博西家電陸續與萬科集團、杭州濱江房產集團股份有限公司達成戰略合作協議。“未來，博西家電會持續將線上、線下渠道進行有效對接。在推廣模式上，博西家電也將以更適合中國消費者的模式來推進線上、線下渠道的融合，滿足消費者不斷升級的購買和服務需求。”博西家電洗滌產品有關負責人坦承。

市場需求決定創新方向

奧維云網（AVC）發布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的受訪者在選購家電時會特別關注健康功能，其中，除菌洗衣機、干衣機以68.1%的占比成為消費認知度排行榜第三名的健康家電品類。

“正是因為捕捉到中國消費者日益增長的健康防護需求，近兩年我們也將健康家電產品列為研發和推廣重點之一，并始終積極倡導和推動健康的生活方式。”博西家電洗滌產品事業部有關負責人對記者透露。目前，博西家電旗下95%的博世洗衣機，100%的博世洗干一體機均帶有除菌相關功能；旗下約一半的西門子洗衣機帶有除菌功能，60%的西門子洗干一體機帶有“熱風除菌”功能，100%的西門子干衣機帶有“除菌烘”功能。

2021年，博西家電推出的博世洗衣機WGA656B00W搭載健康活氧科技，活氧洗利用活性氧對衣物進行處理，全程保持衣服和滾筒的雙潔凈。活氧空氣洗，低溫無水更護衣。此外，博西家電推出的西門子歐韻超氧洗干套裝搭載了行業領先的“超氧空氣洗”科技，無需水洗，即可快速去除病毒、塵土、異味等。

除了對健康趨勢的追蹤，隨著中國“三胎政策”的放開，博西家電敏銳洞察了大容量洗衣機市場的增長前景。2021年，博西家電全新推出了多款大容量明星產品，包括西門子凈痕系列12/8kg洗干一體機、西門子凈護系列12kg超氧洗衣機及博世6系凈透系列12/8kg洗干一體機。

博西家電洗滌產品事業部有關負責人在接受《電器》記者采訪時表示，持續緊跟消費者關注點，第一時間發掘消費者的興趣聚焦，并為之量身定制解決方案，是博西家電一直以來追求的目標，也是博西家電的強項所在。“隨著互聯網、物聯網等新技術對消費端的不斷重塑，消費者可以隨時隨地觸達產品和品牌。不僅如此，消費不再是一個封閉鏈路，品牌與消費者的互動會一直持續到購物完成后，企業需要在消費的各個環節創造驚喜，這些也是博西家電模式創新上不斷探索的方向。”博西家電洗滌產品事業部有關負責人告訴記者，在這樣的形勢下，未來，博西家電還會繼續深入探索不同細分人群的需求，并納入產品研發設計的考慮之中。

看好干衣機市場發展

受洗凈需求向洗護需求轉變的大趨勢驅動，具備烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣機更多地走入中國消費者的視野。但由于普及率不高，中國干衣機市場還處在藍海階段，有巨大的市場空間待挖掘。

“2021年以來，干衣機品類在中國雙線市場都增勢明顯。”博西家電洗滌產品事業部有關負責人對記者透露，博西家電干衣機產品更是取得了驕人業績。

談到獨立式干衣機與洗干一體機的發展勢頭時，博西家電洗滌產品事業部有關負責人表示，洗干一體機仍是目前中國市場的主流。博西家電針對中國消費者的具體需求，研發出多款洗干一體機產品，實現一站式精細衣物洗烘與養護解決方案。同時，他也提到，隨著中國家庭住房面積逐漸增大及生活品質不斷提升，獨立式干衣機將會迎來更大的市場。

基于干衣機在中國市場的發展潛力，博西家電對這一品類的投入力度也在不斷增大。據悉，博西家電在滁州的洗衣干衣機工廠投產在即。該工廠是博西家電唯一一家集生產、干衣機和洗干一體機三大洗護產品洗衣機為一體的工廠，也是博西家電集團在全球的第二家干衣機工廠。“伴隨著新工廠的正式啟用，博西家電將繼續加速本土化創新，持續激發中國干衣機市場的巨大潛能，以期打造更加多元化的高品質產品，充分滿足中國消費者的多樣化需求。”博西家電洗滌產品事業部有關負責人稱。

在采訪的最后，博西家電洗滌產品事業部有關負責人對《電器》記者表示，博西家電對2022年的洗衣機市場發展保持樂觀態度。大容量、帶有健康功能、低碳節能的產品將繼續引領洗衣機市場的發展。博西家電將繼續秉持“以消費者為導向”的理念，將技術和產品創新作為發展戰略的核心，通過設計精湛的高品質產品滿足消費者日益個性化、多元化的需求，以具有創新性的產品和服務引領市場，不斷推動洗干產品行業發展。