最近頻頻以“敢為不凡”為主題發(fā)布各種創(chuàng)新技術(shù)新品的TCL，在家用空調(diào)行業(yè)也“敢為天下先”了一把。TCL空調(diào)在行業(yè)里率先宣布：未來五年后中國市場不再銷售無新風功能的空調(diào)產(chǎn)品。

這意味著，銷售規(guī)模超過1000萬臺的TCL空調(diào)，在家用空調(diào)市場需求萎靡的巨大挑戰(zhàn)下，要在未來5年的時間里，通過技術(shù)升級、產(chǎn)品迭代等方式，將“新風空調(diào)”這一品類的銷售額占比提升至100%。

要知道，根據(jù)多個數(shù)據(jù)統(tǒng)計端口的統(tǒng)計，截止到2022年2月末，新風空調(diào)在內(nèi)銷市場的銷售額占比剛剛超過1%。

那么，目前在家用空調(diào)市場風頭正勁的TCL空調(diào)，為何要在“新風空調(diào)”上下如此巨大的決心？

這是使命，解決消費者最大的使用痛點

近年來，中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，在中國居民對于生活品質(zhì)的要求逐漸提高上得到了充分體現(xiàn)，消費升級已經(jīng)明確成為各大消費品的主流趨勢之一。事實上，消費升級的背后，是消費者對于使用產(chǎn)品需求的逐步升級，也因此，現(xiàn)而今我們所談的消費升級，并不只是一味地追求高價格的高端產(chǎn)品，而是對于使用功能上的認知升級。

這一商業(yè)邏輯體現(xiàn)在家用空調(diào)行業(yè)中，則是消費者對于空調(diào)功能的需求逐漸發(fā)生著顯著的變化。十年前，業(yè)界去研究消費痛點的時候，還糾結(jié)于變頻空調(diào)好在哪里，五六年前消費者開始關(guān)注空調(diào)的機身內(nèi)外清潔問題，三年前消費者在眾多的“風感”技術(shù)中挑花了眼，而今在新冠肺炎疫情持續(xù)的影響下，室內(nèi)空氣健康成為消費者最為關(guān)注的需求核心。

如何讓空調(diào)運行中的密閉空間得到健康的空氣？曾有企業(yè)嘗試凈化技術(shù)、殺菌技術(shù)，但事實證明，消費者對于密閉空間中呼吸健康空氣的唯一答案，是“換健康新風”——空調(diào)運行時希望能不開窗引入室外空氣，冬日供暖時希望不開窗呼吸新鮮空氣，室外霧霾時希望不開窗還能呼吸窗外干凈的空氣……凡此種種，都讓家用空調(diào)集成新風功能，在不多開孔、不多占室內(nèi)空間的情況下能夠引入室外新鮮、健康的空氣，成為當下中國消費者最大的室內(nèi)空氣消費痛點。

TCL實業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林明確表示，TCL空調(diào)的使命是“讓更多消費者輕松享受更健康的空氣”，為了更好地滿足消費者對于健康好空氣的需求，所以TCL空調(diào)率先在業(yè)內(nèi)提出了未來5年完成新風空調(diào)的全面布局，在未來五年實現(xiàn)中國市場不再銷售“非新風空調(diào)”的目標。

這是戰(zhàn)術(shù)，搶占空調(diào)行業(yè)最大的發(fā)展空間

使命之外，TCL空調(diào)必須要實現(xiàn)新風戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)價值——彎道超車，實現(xiàn)TCL空調(diào)在產(chǎn)業(yè)競爭格局中的突破。

事實上，在過去十年間，家用空調(diào)市場始終在尋找能夠爆破產(chǎn)業(yè)瓶頸的技術(shù)點，因此我們可以清晰地看到，從全直流變頻到智能物聯(lián)，從自清潔到無風感，家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)窮盡其力去挖掘創(chuàng)新點，但當變頻、智能、自清潔和風感技術(shù)都幾乎成為市場標配的時候，家用空調(diào)零售市場的需求卻仍在持續(xù)下滑。

這固然有全球經(jīng)濟因新冠肺炎疫情而受沖擊導致消費意愿下滑的影響，但何嘗不是前述這些創(chuàng)新點仍然沒能實現(xiàn)突破行業(yè)瓶頸的側(cè)面反映？

因此，當“新風”成為明確的消費痛點而行業(yè)普及率還處于極低狀態(tài)的時候，主流空調(diào)企業(yè)均意識到這是必須要把握的機會和務必要搶占的市場空間。

根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的零售數(shù)據(jù)顯示，2022冷凍年度已經(jīng)過半，新風空調(diào)線上銷售額同比暴增431%，過去6個月的時間里，新風空調(diào)的線上銷售規(guī)模占比從0.3%提升至2%；線下銷售額占比從4.5%提升至7.6%——新風空調(diào)處于快速地上升通道中。

意識到新風的前景，并不等于強化為企業(yè)的第一戰(zhàn)略。各個空調(diào)企業(yè)受限于研發(fā)資源、渠道資源、零售推廣戰(zhàn)略等因素，至今尚無任何一個企業(yè)明確宣布將“新風”設為最高級別的發(fā)展戰(zhàn)略。

陳紹林表示，目前市面上的新風產(chǎn)品不同程度地存在新風量不足、舒適性不足、智能化不足等問題。不論是從用戶需求來看，還是從行業(yè)存在的痛點來看，都亟待有空調(diào)企業(yè)站出身來鉆研新風空調(diào)的技術(shù)研發(fā)，帶領(lǐng)整個空調(diào)行業(yè)向第三代空調(diào)演進發(fā)展。

TCL空調(diào)認為，這是巨大的歷史機遇。設想一下，若保守估計5年后新風空調(diào)銷售額占比在內(nèi)銷零售市場達到50%，而TCL空調(diào)達到100%，這意味著大約3000萬臺的市場空間中，TCL空調(diào)將有希望占接近30%的市場份額。

在家用空調(diào)市場低迷的整體需求與巨大的競爭壓力下，TCL空調(diào)篤定“新風”，或?qū)⒄娴哪軌虼蚱片F(xiàn)有的市場格局。

那么，TCL空調(diào)如此決心，靠什么來支撐？

決心的支撐力，研發(fā)創(chuàng)新

2月27日，一場由中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會組織的科技成果鑒定會在中山舉行。在由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授等來自于行業(yè)權(quán)威機構(gòu)的頂級專家組成專家鑒定委員會認真鑒定后，鑒定委員會對TCL空調(diào)自主研發(fā)的“基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風量高舒適性新風空調(diào)技術(shù)研究及應用”、“新型高效變頻控制器關(guān)鍵技術(shù)研究及其產(chǎn)業(yè)化”兩項技術(shù)研究成果認定為“國際領(lǐng)先”。

被權(quán)威專家認定為“國際領(lǐng)先”的新風技術(shù)，實際上對TCL空調(diào)研發(fā)團隊在過去幾年中的投入和努力給予了充分的肯定，也讓TCL空調(diào)更有底氣實現(xiàn)新風空調(diào)戰(zhàn)略級別的布局工作。TCL空調(diào)方面表示，針對目前市面上的新風產(chǎn)品不同程度地存在新風量不足、噪聲大、舒適性差等問題。“基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風量高舒適性新風空調(diào)技術(shù)研究及應用”取得了3項核心創(chuàng)新成果：

一、提出了基于管網(wǎng)減阻增流及多場耦合降噪技術(shù)，通過管網(wǎng)減阻、入流與風機做功場協(xié)同、流固磁多場耦合降噪，實現(xiàn)了大新風量低噪聲；

二、提出了基于TVOC檢測的空氣品質(zhì)智能控制技術(shù)，實現(xiàn)多場景空氣品質(zhì)的智能控制，并實現(xiàn)實時顯示室內(nèi)空氣質(zhì)量狀態(tài)；

三、發(fā)明了“小藍翼”高舒適性新風氣流組織引射結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)恒溫舒適效果。

用通俗的話來講，就是TCL空調(diào)以現(xiàn)有的新風技術(shù)，實現(xiàn)了“大新風量低噪聲”、“空氣健康可視化”以及“恒溫新風”。

據(jù)悉，這只是TCL新風空調(diào)小藍翼創(chuàng)新技術(shù)矩陣中的“一小部分”，通過技術(shù)矩陣中的模塊化應用，TCL空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)新風空調(diào)的新品快速響應和未來進一步迭代升級，從而在全面布局新風空調(diào)產(chǎn)品線的同時建立新風空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢。

這是支撐TCL空調(diào)“新風戰(zhàn)略”的核心力量。

陳紹林堅定地表示，堅持自主技術(shù)創(chuàng)新是TCL空調(diào)飛速發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，這背后是因為TCL空調(diào)企業(yè)聚集了行業(yè)優(yōu)秀研發(fā)人才，具有濃厚的研發(fā)工程師文化。TCL空調(diào)發(fā)展至今一直不忘初心，牢記使命，這里的初心就是從用戶需求出發(fā)，要深刻洞察用戶需求，基于用戶生活場景下去打磨產(chǎn)品的內(nèi)在競爭力，以工匠精神一般的專注與執(zhí)著完善產(chǎn)品細節(jié)。因為TCL空調(diào)的使命就是要讓更多消費者輕松享受更加健康的空氣。