中國品牌正在進入高端出海的關(guān)鍵時刻。3月29日，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；技術(shù)研發(fā)方面，將在美國日本建立全新的家電研發(fā)中心實現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同；自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，真正在世界叫響中國高端制造。

在全球市場，海信大家電品牌認知度和品牌資產(chǎn)呈現(xiàn)快速增長。根據(jù)益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續(xù)調(diào)研數(shù)據(jù)，海信大家電品牌認知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認知度整體提升10個百分點；海信大家電品牌資產(chǎn)指數(shù)的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。

GfK報告認為，中國品牌正在進入高端出海的關(guān)鍵時刻，并在報告中特別肯定了海信等中國企業(yè)的出海表現(xiàn)。 “海信多年來對技術(shù)的執(zhí)著追求從未改變，不斷堅持自主研發(fā)，打造屬于自己的高端產(chǎn)品。”劉斌表示，2021年海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視在美國同比增長215%，海信引領(lǐng)的激光電視在全球市場快速發(fā)展，海外銷量同比增長279%。把單價上萬美元的中國品牌電子消費品賣到海外，在此之前，沒有中國品牌可以做到。

據(jù)劉斌表示，高端產(chǎn)品布局方面，2022年海信將持續(xù)在海外高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視上發(fā)力，通過研發(fā)驅(qū)動產(chǎn)品升級換代，推出8K、千級分區(qū)等高端產(chǎn)品，支撐畫質(zhì)領(lǐng)先、大尺寸的產(chǎn)品策略以提升高端占比，實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上。2022年，海信電視將在中東非等優(yōu)勢市場實現(xiàn)穩(wěn)定增長，并聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道實現(xiàn)突圍。

海信將繼續(xù)在全球市場大力推廣激光電視，充分利用激光電視的差異化優(yōu)勢，將激光電視打造成海信的一張名片，海外激光電視將再次沖擊銷售翻番增長。2022年海外激光電視產(chǎn)品陣容將更加豐富，除了已有的100英寸和120英寸，會加推90英寸激光電視，同時全系產(chǎn)品陣容將增加如Dolby Vision畫質(zhì)增強技術(shù), 通過操作系統(tǒng)的全面升級用戶體驗。

劉斌介紹，為了滿足日本、美國等高端市場的差異化產(chǎn)品需求，海信已在籌備在當?shù)亟⑷碌募译娧邪l(fā)中心，后續(xù)會繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)銷研的緊密協(xié)同，在技術(shù)發(fā)展前沿高地做好預研，充分洞察全球不同地域用戶的需求，更好得為全球消費者服務(wù)。“隨著海信在各市場的快速發(fā)展，我們也將視市場需求開設(shè)更多的海外研發(fā)和基地，以滿足并契合各區(qū)域各國家日益增多的后疫情時代市場需求。”

就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式開業(yè)，進入當?shù)刂懈叨松虉觥?022年，海信將在全球投入近百家的高端品牌旗艦店的建設(shè)。劉斌表示，海信將持續(xù)堅持自主品牌建設(shè)，加強海外終端開拓和升級，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，繼續(xù)向消費者傳遞海信高品質(zhì)生活方式。2022年是體育賽事大年，海信也將充分利用2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的權(quán)益賦能品牌全球化發(fā)展，成就海信全球化征程中又一個具有里程碑意義的一年。