家電行業對于粉末涂料并不陌生。我們在冰箱、洗衣機、空調、吸油煙機、箱體類廚電、電視機等眾多家電產品上都能看到粉末涂料的身影。家電甚至是最早響應國家環保號召，啟動“漆改粉”進程的粉末涂料應用領域。然而，這個先行者對于粉末涂料的理解和應用，似乎依舊停留在過去。

那么，粉末涂料+家電的未來道路將通往何方？在與粉末涂料企業的交流中，《電器》記者聽到最多的一句話是：“粉末涂料能為家電產品帶來更多可能，我們希望能夠在2022年與更多家電企業共同探索這些可能。”

不只是素色

白色家電、黑色家電，這樣具有歷史痕跡的稱謂讓人們通過色彩就能分辨出產品的類別，但是也將人們對于家電產品的外觀印象刻板地鎖定在某一種顏色上。粉末涂料最初與家電行業相遇時，白色依舊是不少家電產品外觀配色的主旋律。正因此，粉末涂料在家電表面處理環節對于油漆的替代，同樣始于白色。

此后，在消費需求不斷升級的背景下，家電行業開始從外觀著手進行突破，銀色洗衣機的爆火曾造就了一段市場營銷佳話。雖然粉末涂料在家電領域的應用也順應整機外觀趨勢在顏色上開疆辟土，但是直到今天，應用占比最大的依舊是最初的白色基礎粉。

事實上，粉末涂料在色彩上的表現力早已突破了白色的禁錮，發展出非常豐富的、可供不同應用領域選擇的外觀解決方案。

金屬色，憑借獨特的質感和色彩表現力收獲了不少家電產品的青睞。“與素色粉相比，金屬粉的色鏈要更加復雜，粒徑大小不同會影響最終的呈現效果。這種特性令金屬粉能夠呈現出更加豐富多樣的表面外觀。”老虎表面技術新材料（蘇州）有限公司產品經理周博聞告訴《電器》記者，“以老虎的‘極’主題為例，它可以稱為銀色產品的百科全書，匯聚了TIGER能夠為客戶實現的所有銀色效果——有的溫情柔和，有的冷艷高貴，有的熱情耀眼。之所以能夠實現如此多變的‘銀’，正是得益于鋁粉顆粒由細到粗的變化。”

如今，金屬粉已廣泛應用于洗衣機、冰箱、電熱水器、吸油煙機等家電品類的高端領域，是金屬漆、電鍍的理想替代方案。千江粉末正在著力拓展家電應用領域，推出了幻彩金屬系列、柔光肌膚金屬系列等金屬粉產品。該公司品牌經理朱毅表示，色彩是激發消費者情感訴求的直接工具，用無聲的設計語言講述著主人的故事。“業內專家普遍認為，色彩設計可以在不增加產品成本的基礎上，增加15%~30%的附加值。為此，許多家電企業已經開始進行家電色彩流行趨勢的研究。粉末涂料色彩也是如此，除了黑白灰，越來越多輕奢雅致的顏色得到應用。”他說。

作為金屬粉行業的領軍企業，TIGER將金屬粉的色彩開發努力做到極致。獲得2021年金釘獎的“蘊”主題金屬色，就是將流行色與金屬粉獨有金屬效果融合在一起，打造出更加自然、簡潔、溫和的感受，讓室內顯得更加溫馨。

周博聞表示，由于疫情反復，人們回歸家居生活，對于家居環境提出了更高的要求，自然已經成為近幾年設計領域的主旋律之一。家電作為家居環境的重要構成，很多企業也在尋求通過對自然的色彩或材質的應用，讓居室與大自然連接，例如綠色的更多引入、巖板等自然材質外觀的應用等。

也不只是基礎防護

作為表面涂裝工藝，粉末涂料能夠為家電使用的金屬基材表面提供環保且性能優異的防護。但是，大量基礎粉的應用，也讓家電行業對于粉末涂料能力的認知囿于基礎防護。事實上，經過多年的發展，粉末涂料不僅能夠為金屬基材提供基礎防護，更能夠為家電產品賦予功能、美學等更多內涵。

從功能性來看，粉末涂料在高耐受、自清潔、抗菌等方面都有著廣闊的應用空間。

疫情大幅提升了人們對于健康的關注度。作為與人們生活息息相關的產品，家電業同樣掀起了一股健康風潮，抗菌、除菌、設備自清潔正在發展為一些產品的標配。針對這些性能需求，粉末涂料企業可以提供不少優質的解決方案。以抗菌粉末為例，家電通常為使用頻率高且多人共用的產品，在家電表面使用抗菌粉末可以有效阻斷細菌和病毒的傳播，保護家人健康。據朱毅介紹，自清潔粉末則具有抗沾污自清潔功能，不僅可以使家用電器表面長久保持年輕態，而且不易沾黏污跡，解決了家電表面易臟、難清潔的痛點。

同時，粉末涂料在耐高溫、耐腐蝕、耐候性等方面的功能拓展，也可以為家電產品提供更高階的防護。其中，耐高溫粉末已經在家電領域應用在灶具、電烤箱、電暖器等產品上。一位不愿透露姓名的粉末企業負責人告訴《電器》記者，高耐候的粉末涂料產品目前更多應用在建材和汽車領域，家電產品的使用環境主要在室內，這方面的性能要求并不高。“但是，我們也觀察到，一些家電品牌在高端產品打造上已經開始關注空調室外機的外觀表現，采用與室內機一致的外觀設計方案；還有一些企業在開發室外型產品，比如燃氣壁掛爐等。這些新發展，值得關注。”

在家電領域，粉末涂料更多地被應用在冰洗產品的側板、箱體產品內部等“非A面”的涂裝處理上。如今，粉末涂料更希望能夠擺脫這一尷尬境地，成為家電外觀涂裝的“門面擔當”。

不只防護功能，在產品外觀的塑造上，粉末涂料同樣大有可為。

千江粉末研發出手感火山巖粉末涂料，可以實現巖石肌理手感的立體石材圖層效果。據朱毅介紹，目前家電電器行業流行自然環保主題風，很多高檔家用電器做產品CMF設計時開始選用火山巖等巖石系列紋理，但是目前普遍采用的處理方式成本高且工藝復雜。千江該款粉末涂料產品只需要一涂一烤，輔以熱轉印工藝，即可實現理想的效果，幫助客戶以較低成本實現高端裝飾效果，提高產品的市場競爭力。

除了巖石質感，輔以熱轉印技術，粉末涂料還能打造出自然的木紋效果。TIGER已經將這種外觀解決方案應用在家具、建材等領域，收獲了行業客戶的廣泛認可。周博聞坦言：“粉末涂料與其他工藝相配合，還能夠呈現更多的效果，如仿巖石、木紋、電鍍等。我們希望能夠帶領家電客戶從‘粉末就是便宜貨’的慣性思維里走出來，為他們帶來更多的設計思路和解決方案。”

合力挖掘更多可能

對于粉末涂料行業而言，家電是非常重要的應用領域。《2020年中國粉末涂料行業年度報告》顯示，2020年，家電用粉末涂料在熱固性粉末涂料市場的份額為18.3%，是僅次于建材、一般工業的第三大應用領域。但是，與此同時，家電也是粉末涂料各大應用領域中平均售價最低的，僅為17.2元/kg。

一位不愿具名的粉末涂料企業負責人坦言：“我們現在的家電客戶都是外資品牌，與我們的情況相似，不少手握粉末涂料先進技術的國際巨頭企業都在收縮家電用粉末涂料業務。家電企業在成本控制上做得很成功，但是過低的利潤也令我們被迫離開。”他告訴《電器》記者，在拜訪家電客戶時，往往還沒來得及打開新品資料，就被“價格可以再低一點嗎”的詢問澆滅了推介新品的熱情。

停留在入門級產品的應用，絕對不是粉末涂料企業所希望的。采訪中，受訪企業負責人表達了共同的期盼——與家電企業共同探索粉末涂料的更多可能。“不同時代的消費者，喜好的東西也不同。我們希望能夠與B端的客戶一起努力，將粉末涂料與家電產品更好地結合起來，滿足不同類型消費者對于家電產品的需求。”