“高效清潔”“品質(zhì)生活”“健康家居”等理念的快速興起，讓一批以家用洗地機為代表的，打破傳統(tǒng)清潔模式工序多、費時費力現(xiàn)狀的清潔電器迅速站上風(fēng)口，市場熱度激增。作為清潔電器行業(yè)的”流量擔(dān)當(dāng)“，2022年洗地機行業(yè)熱度依舊，品牌陣容持續(xù)加碼。面對不斷攀升的市場熱度與不斷激化的品牌競爭，如何推動行業(yè)良性發(fā)展備受關(guān)注。

熱度依舊，品牌高歌猛進推動市場發(fā)展

洗地機作為國內(nèi)品牌為適應(yīng)中國硬質(zhì)地面環(huán)境自主研發(fā)，用于家居深度濕清潔的創(chuàng)新型家電產(chǎn)品，近年來市場發(fā)展迅猛，成為中國清潔電器市場發(fā)展的重要推動力。繼2021年高速發(fā)展元年之后，2022年上半年，在新冠肺炎疫情多地反復(fù)，居民消費信心不足，整個家電行業(yè)大盤表現(xiàn)低迷，清潔電器整體銷額增長僅為7%的情況下，洗地機市場依舊熱度不減，走出了漂亮的增長曲線。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，洗地機零售額為42億元，同比增長84%，零售量為137萬臺，同比增長87%。快速增長的市場規(guī)模以及巨大的市場潛力吸引了大批企業(yè)爭相涌入市場。從現(xiàn)有的品牌布局情況看，無論以添可、必勝為代表的清潔家電專業(yè)品牌，以海爾、美的為代表的傳統(tǒng)家電品牌，亦或是以追覓為代表的后起科技創(chuàng)新之秀，甚至是跨界品牌，都能夠在市場上看到其身影。

然而，不斷激化的品牌競爭并沒有阻攔企業(yè)進入市場的決心，仍有大量企業(yè)高歌猛進想要在這一市場開辟發(fā)展新路。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月到2022年6月，短短一年半的時間，洗地機品牌數(shù)量攀升明顯，截至今年6月品牌動銷數(shù)已經(jīng)破百，目前這一數(shù)值還在增加。同時，由于洗地機產(chǎn)品本身的高創(chuàng)新性，洗地機市場的品牌集中較高，TOP3品牌的集中度已達到86.2%。

雖然如此，仍有一些品牌憑借其自身精湛的技術(shù)優(yōu)勢、良好的產(chǎn)品品質(zhì)以及精準(zhǔn)的市場布局，在眾多新秀中脫穎而出，市場份額快速攀升。其中，作為清潔智能家電行業(yè)的新星，在洗地機行業(yè)競爭逐漸白熱化的當(dāng)下，追覓科技憑借其自帶的極客基因以及對智能清潔領(lǐng)域高速數(shù)字馬達、流體力學(xué)、機器人控制及SLAM（即時定位與地圖構(gòu)建）等技術(shù)的不斷拓展延申，自2017年正式進入市場開始，品牌聲量一路穩(wěn)步上升。從其產(chǎn)品表現(xiàn)上，也能略窺一二。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）4月清潔電器線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計，追覓洗地機放量速度可觀，4月銷量份額達到13.35％，銷量份額達到12.15％，取代芙萬2.0（LED 版）、成為銷量TOP1 SKU。剛剛過去的7月，追覓科技洗地機線上渠道的市占率更是達到20%以上。其中，其洗地機新品M13首發(fā)當(dāng)日即全渠道售罄。

這一空前的市場熱度也促使追覓科技迅速躋身行業(yè)頭部品牌。在追覓科技洗地機業(yè)務(wù)有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，追覓科技洗地機產(chǎn)品市場份額的快速增加，除依托原有的以高速數(shù)字馬達為代表的技術(shù)優(yōu)勢外，也離不開其在產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈儲備上的天然優(yōu)勢。“正是這些天然優(yōu)勢，讓我們的新品在整體營銷趨勢上能很好地與全渠道營銷整合，從而促使二三季度產(chǎn)品市場占有率快速攀升，躋身行業(yè)頭部水平。“在這一基礎(chǔ)上，他表示，“接下來追覓科技將在下半年繼續(xù)推出符合用戶需求的新品，并在加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、穩(wěn)固現(xiàn)有規(guī)模的基礎(chǔ)上，通過豐富全品類全價位段的產(chǎn)品布局，將追覓科技洗地機的用戶心智打開。”

對于行業(yè)品牌數(shù)目持續(xù)激增的現(xiàn)象，該負(fù)責(zé)人持樂觀態(tài)度。品牌數(shù)目的增加首先是對這一市場發(fā)展的認(rèn)可，其次更多產(chǎn)品形態(tài)及技術(shù)的出現(xiàn)也會帶給行業(yè)現(xiàn)有品牌關(guān)于產(chǎn)品發(fā)展方向的新思考。而更多細(xì)分垂直類產(chǎn)品的出現(xiàn)也將加速整個品類向下普及，進而加速洗地機品類在國內(nèi)的普及速度。“因此，就整個市場發(fā)展的角度而言，大量品牌進入市場將有利于整個市場的進化發(fā)展”，他說。

產(chǎn)品快速迭代，核心技術(shù)是關(guān)鍵

近年來，中國家庭清潔電器市場發(fā)展的不斷成熟與消費需求的增長逐漸催生出更符合中國家庭清潔的產(chǎn)品和細(xì)分市場。國內(nèi)大部分家庭鋪設(shè)的是地板或瓷磚地面，單純掃地并不能讓地面看上去光亮如新，洗拖地面必不可少。而市面上現(xiàn)有的清潔產(chǎn)品主要包括吸塵器、掃地機器人、蒸汽拖把以及洗地機等，在激烈的市場競爭環(huán)境下，這些清潔電器的發(fā)展革新速度普遍非常快。

以追覓科技洗地機為例，截至2022年8月底，追覓科技全球累計申請專利達2751件，其中發(fā)明專利申請多達987件，PCT申請169件，已累計獲得授權(quán)專利1461件，并將諸多創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到一系列智能清潔領(lǐng)域中。體現(xiàn)在產(chǎn)品上，從2021年7月發(fā)布首款智能無線洗地機H11 MAX開始，到2022年2月新一代旗艦洗地機產(chǎn)品H12的誕生，再到同年5月M12的發(fā)布，再到7月發(fā)布的全能機皇洗地機M13以及剛剛面世的無線蒸汽洗地機 T12，每一款產(chǎn)品都對現(xiàn)有技術(shù)與產(chǎn)品功能進行了全新突破升級，為行業(yè)技術(shù)發(fā)展指引方向。

在追覓科技洗地機業(yè)務(wù)有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，任何產(chǎn)品的升級都離不開核心技術(shù)這一本質(zhì)。他以追覓洗地機M13的技術(shù)優(yōu)化過程向記者舉例稱：”憑借著全能硬核的功能升級和技術(shù)創(chuàng)新，追覓M13率先把全屋深度精細(xì)化清潔做到極致，不僅采用雙向洗地的雙滾刷設(shè)計，實現(xiàn)貼邊無死角清潔，還能一機多用，滿足全屋吸塵、除螨等清潔需求。同時還集雙滾刷雙貼邊深度洗地、全屋清潔、電解水除菌、自清潔烘干等功能于一體，徹底顛覆傳統(tǒng)清潔模式，開啟了洗地行業(yè)新紀(jì)元，一舉奠定了洗地機機皇的地位，深度滿足了用戶‘既要、又要、還要’的需求。”

除了最根本的電機技術(shù)外，AI算法技術(shù)亦是近兩年追覓重點布局的關(guān)鍵技術(shù)。追覓洗地機業(yè)務(wù)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該技術(shù)將進一步優(yōu)化洗地機產(chǎn)品的人機交互性能，從而帶給消費者更好的產(chǎn)品交互體驗，“這一技術(shù)也是我們的優(yōu)勢方面，將成為追覓未來重點探索的技術(shù)方向。”該負(fù)責(zé)人坦言。

毫無疑問，層出不窮的結(jié)構(gòu)升級路徑，讓洗地機行業(yè)快速成長，但在成長過程中暴露出的各類問題也在這一進化過程中逐漸凸顯。通過進一步調(diào)研，記者了解到，除了產(chǎn)品層面，續(xù)航不足、噪聲大、存在清潔死角、質(zhì)量重、水箱小等消費痛點外。洗地機行業(yè)更新?lián)Q代快，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，存在商家宣傳和實際應(yīng)用不一致的情況，缺乏統(tǒng)一的穩(wěn)定性，也在某種程度上阻礙了行業(yè)發(fā)展。

為了進一步推動行業(yè)發(fā)展，在行業(yè)與多家企業(yè)的共同努力下，2021年10月20日，全球首個洗地機標(biāo)準(zhǔn)——中國家用電器協(xié)會團體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0018-2021《家用和類似用途洗地機》重磅發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布在填補行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白的同時，也為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，提升消費體驗，加快消費普及，規(guī)范消費市場起到規(guī)范引導(dǎo)作用，有助于推動洗地機行業(yè)持續(xù)、健康、良性發(fā)展。追覓作為其中的參與者，更是積極推動并主動擔(dān)起了企業(yè)社會責(zé)任。追覓科技表示，洗地機的崛起是中國在清潔電器上擁有獨立發(fā)言權(quán)的一個標(biāo)志性的事件，頭部品牌的積極引導(dǎo)，將對洗地機行業(yè)發(fā)展起到正向推動作用，成為行業(yè)穩(wěn)定增長的重要引擎。對于洗地機技術(shù)的發(fā)展，他還指出，自動化和智能化是清潔電器的重要升級方向。“智能化簡單來說就是機器人化。通過對用戶需求的細(xì)致觀察，設(shè)計出更加聰明、更場景化、更加細(xì)膩的清潔產(chǎn)品，也是追覓科技一直在潛心研究的方面。未來我們也會朝著這兩個方向繼續(xù)努力。”

新興渠道成破圈關(guān)鍵，全年發(fā)展可期

復(fù)盤洗地機走紅的過程，消費升級、用戶需求雖然是主要原因，但新營銷模式的賦能也是其快速走進消費者生活的重要方面。以表現(xiàn)最為突出的抖音平臺為例，巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，過去的一年，抖音電商家電品類GMV同比增長312%，家電品類消費用戶量同比增長473%。在業(yè)內(nèi)人士看來，作為近年來新興的家庭清潔產(chǎn)品，大眾對洗地機的認(rèn)知十分有限。正是在這樣的背景下，通過短視頻、直播等新興渠道開拓增長空間，將成為洗地機品牌乃至產(chǎn)品“破圈”的關(guān)鍵。目前，這一趨勢已得以顯現(xiàn)。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，傳統(tǒng)電商洗地機零售額為11億元，零售量接近36萬臺，而抖音電商達到3億元規(guī)模，零售量接近13萬臺，抖音電商洗地機規(guī)模占傳統(tǒng)電商的比例高達27%。從上半年的整體表現(xiàn)上看，洗地機品類在抖音電商快速增長，對比抖音電商和傳統(tǒng)電商，抖音電商占比達到17%。從品牌動銷數(shù)來看，抖音電商僅為傳統(tǒng)電商二分之一，這也預(yù)示著隨著更多品牌的入駐，抖音電商更有潛力，規(guī)模也將會更大。從品牌競爭格局來看，目前抖音電商尚未形成穩(wěn)固的品牌競爭格局，因此有望成為一眾品牌彎道超車的新機會。這一市場的巨大潛力也引發(fā)了現(xiàn)有品牌的高度關(guān)注。追覓科技洗地機業(yè)務(wù)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，在穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道布局的基礎(chǔ)上，布局抖音、小紅書、B站等新興渠道將成為未來追覓科技渠道布局的重點方面。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，2022年將成為洗地機在抖音電商平臺爆發(fā)元年，抖音電商2022年洗地機規(guī)模有望突破20億元，品牌動銷數(shù)在一季度42家基礎(chǔ)上，年底有望突破百家。

從產(chǎn)品的發(fā)展方向上看，分析人士表示，目前來看，通過創(chuàng)新切實解決用戶痛點、提升用戶體驗將會是未來長時間洗地機突圍的主旋律。而對續(xù)航能力，包括重量的改善，以及產(chǎn)品細(xì)分功能的多元、集成化設(shè)計仍是重要的升級方向。

在現(xiàn)有布局的基礎(chǔ)上，談及未來發(fā)展，追覓科技洗地機業(yè)務(wù)有關(guān)負(fù)責(zé)人充滿期待。他表示，追覓科技始終秉持通過科技的溫度解決用戶在日常生活中出現(xiàn)的一些問題，讓大家生活得更好。“同時我們也十分關(guān)注售前與售后服務(wù)方面，如何為用戶提供更好的服務(wù)，讓用戶使用我們的產(chǎn)品成為享受，讓我們的科技產(chǎn)品給用戶的生活帶來更多的時間、更多的樂趣，是我們始終堅持的品牌目標(biāo)和信念。”就未來規(guī)劃而言，他表示，除進一步豐富各價位段產(chǎn)品布局，獲得更多市場份額外，“下半年我們還將加大追覓品牌在國內(nèi)市場的整體營銷，從用戶心智層面加大外界對于追覓品牌的認(rèn)知，為實現(xiàn)行業(yè)占比第一的市場目標(biāo)做準(zhǔn)備。”

縱觀整個行業(yè)的發(fā)展，在新興品牌的助力推動下，洗地機行業(yè)仍有望維持高速發(fā)展態(tài)勢。從現(xiàn)有的市場表現(xiàn)來看，2022年上半年洗地機市場無疑交了一份滿意的答卷，下半年隨著新品牌持續(xù)進入、新功能持續(xù)迭代、新產(chǎn)品持續(xù)推出，洗地機市場的競爭將更加激烈，但在品牌及市場的積極維護和推動下，行業(yè)前景仍然值得期待。綜合全年發(fā)展來看，奧維云網(wǎng)（AVC）測算數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機行業(yè)規(guī)模預(yù)計105億元，同比增長81%。