在2022年進博會上，博西家電旗下博世家電的展臺內(nèi)展示著這樣一個條幅，上面寫著：“每使用一次博世熱泵干衣機，節(jié)約的電量可制作200多杯咖啡?！薄@樣直觀的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出，對于前些年行業(yè)盛行的綠色節(jié)能風潮，博西家電擁有極致的創(chuàng)新實力。面對疫情3年激發(fā)出的健康大勢，博西家電再次交出“99.9%除菌、100%除螨”的漂亮答卷。接下來，“云感科技、無水輕護、3D立體烘干、低溫除皺……”對于悄然而至的“洗護”潮流風向，深耕中國市場近30年、堅持“以消費者為導向”的博西家電，更是展現(xiàn)出敏銳的洞察力，以嚴謹?shù)牡孪稻て焚|(zhì)及強大的產(chǎn)品和技術創(chuàng)新實力，繼續(xù)行走在潮流尖端。

逆勢而行：市場遇冷擋不住前進腳步

“洗衣機2022年整體市場的發(fā)展，顯然達不到業(yè)內(nèi)預期。”在評價2022年洗衣機市場全年表現(xiàn)時，博西家電洗滌產(chǎn)品有關負責人坦承，造成這一局面的首要原因是經(jīng)濟大環(huán)境的低迷傳導至家電市場，直接導致消費意愿的減弱和萎縮。此外，大環(huán)境的管控使得居家時間大于出行，大大降低了消費者的洗衣頻率，換新需求明顯萎縮。不僅如此，在家庭囤貨需求下，消費者換新時首選大容積冰箱及冷柜，洗衣機這種非剛性需求減弱。

中國洗衣機市場表現(xiàn)也確實如此，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)印證了這些觀點。洗衣機市場規(guī)模自2016年以來首次跌破700億元大關。2022年全渠道零售額規(guī)模為686億元，同比下降10.4%；零售量為3371萬臺，同比下降9.0%。為疫情3年的最低水平。

在這樣嚴峻的形勢下，博西家電在洗衣機市場，特別是干衣機品類上卻仍舊保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。例如，在2022年“雙11”期間，博西家電旗下的一系列主推產(chǎn)品表現(xiàn)不俗。在天貓平臺的熱泵式干衣機單品熱賣榜上，西門子10kg大容量變頻熱泵干衣機排名第一。西門子家電爆款湖蘊藍洗烘套裝產(chǎn)品，在“雙11開門紅4小時”內(nèi)銷售額就突破2800萬元，位列天貓洗烘套裝品類銷售榜的第三名，是榜單中最高端的新品套裝。這一產(chǎn)品在京東平臺的以舊換新金額也實現(xiàn)了200%的同比增長。此外，在“雙11”當天，博西家電旗下西門子干衣機WT47W5601W更是成為干衣機熱銷榜單的“狀元”單品。

從“洗烘”到“洗烘護”

在市場寒流中逆勢前行，除了嚴謹?shù)牡孪稻て焚|(zhì)以及專注于產(chǎn)品和技術的創(chuàng)新實力，還源于博西家電“以消費者為導向”的市場洞察力，根據(jù)市場需求的微妙變化，推出更加符合消費趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在席卷全家電行業(yè)的健康風潮中，博西家電及時確定將擁有健康功能的洗干產(chǎn)品作為產(chǎn)品開發(fā)和推廣的重點。博西家電提供的數(shù)據(jù)顯示，目前，博西家電旗下95%的博世洗衣機、100%的博世洗干一體機和干衣機均帶有除菌相關功能，50%的西門子洗衣機都帶有除菌功能，60%的洗干一體機帶有“熱風除菌”功能，100%的干衣機帶有“除菌烘”功能。

顯然，博西家電對于健康屬性更加顯著的“洗烘”產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新不遺余力，很多產(chǎn)品成為多重功能、多項健康技術的“集大成者”。比如博世洗干一體機就集結了微蒸空氣洗、熱風除菌、干衣除菌烘和雙重自清潔四大功能。其中，干衣除菌烘可以達到99.9%的無水除菌效果和100%除螨效果；微蒸空氣洗則無需水洗就能達到既護理衣物還可以去味除螨的效果。

“接下來，隨著科技的不斷進步與消費的不斷升級，從‘洗+烘’到‘洗+烘+護’的橫向延伸，將是洗衣機行業(yè)重要的發(fā)展趨勢?！辈┪骷译娤礈飚a(chǎn)品有關負責人對《電器》記者強調(diào)，未來的行業(yè)科技創(chuàng)新一定會從“護”入手，特別是為特殊面料提供有針對性的呵護處理。

旗下洗干產(chǎn)品的技術走勢，體現(xiàn)出博西家電對于這一趨勢的洞察力和行動力。在精準洞察消費者對精細面料呵護需求后，博西家電旗下西門子家電2022年推出的搭載德國airCareTM空氣護理科技全新云感熱泵干衣機驚艷亮相，獨有的濕度傳感器技術配合自動烘干算法，可以提供多種目標干燥度與針對不同織物的精細調(diào)整參數(shù)，更能夠在烘干過程中實時監(jiān)控衣物干度，及時調(diào)整用時，以實現(xiàn)衣干即停，避免織物纖維因過分烘干造成的損壞。

除了這項“護衣”技術，博西家電旗下產(chǎn)品搭載的防纏繞舒展烘功能、蠶絲被柔護程序、創(chuàng)新智能抖散程序等，都是針對衣物護理需求應運而生的技術創(chuàng)新。

未來可期，本土化可持續(xù)發(fā)展繼續(xù)“走起”

盡管經(jīng)歷了2022年中國洗衣機市場的嚴酷挑戰(zhàn)，博西家電依然看好中國市場，對于未來發(fā)展充滿期待。

博西家電洗滌產(chǎn)品有關負責人表示，未來，特別是隨著“洗護合一”消費升級趨勢的擴大，干衣機產(chǎn)品將擁有更大的發(fā)展空間。因此，博西家電會特別加大干衣機品類的生產(chǎn)投資。

《電器》記者注意到，在產(chǎn)能布局方面，博西家電位于滁州的新洗衣機、干衣機工廠，已于2022年正式投入使用。該工廠是博西家電全球唯一一家集生產(chǎn)洗衣機、干衣機和洗干一體機三大產(chǎn)品為一體的工廠，也是博西家電集團在全球的第二家干衣機工廠。

在采訪的最后，博西家電洗滌產(chǎn)品有關負責人對記者稱，未來，博西家電仍將繼續(xù)深耕中國市場，始終堅持“以消費者為導向”的理念，基于對不同細分人群消費者需求的深入洞察，加速本土化創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)中國市場的巨大潛能，通過博世家電、西門子家電和嘉格納的全品牌組合，為中國消費者提供多樣化的創(chuàng)新產(chǎn)品和出色的衣物洗護解決方案，引領中國洗衣機行業(yè)結構升級。