單身、寶媽、學(xué)生、宅男、老人、寵物主、打工人……每個(gè)人都有屬于自己的人物標(biāo)簽，同時(shí)也有不同的興趣、愛好，例如喜歡旅游、美食、玩游戲、聚會(huì)、看書等。這些標(biāo)簽及元素的重新分類和聚集，碰撞出固定的社交圈和消費(fèi)圈，即所謂的圈層。每個(gè)圈層所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，便是圈層經(jīng)濟(jì)。

圈層經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是真正人以群分、物以類聚的小眾經(jīng)濟(jì)時(shí)代。每個(gè)圈層有著類似的消費(fèi)需求和偏好，會(huì)購買差不多的東西，有著同樣的興趣愛好，且更愿意相信圈層內(nèi)的口碑傳播，更注重個(gè)人體驗(yàn)的主觀感受，在品質(zhì)之上更愿意為具備個(gè)性、特色、創(chuàng)意的產(chǎn)品買單。

在這樣的環(huán)境中，家電行業(yè)也開始聚焦垂直賽道和細(xì)分領(lǐng)域，挖掘不同圈層對(duì)于生活、消費(fèi)的新需求，并推出滿足他們個(gè)性需求的產(chǎn)品。

當(dāng)前，Z世代、母嬰、單身、寵物、銀發(fā)以及露營是家電行業(yè)重點(diǎn)布局的圈層，且不斷有新的企業(yè)入局。

其中，Z世代作為中國消費(fèi)的主流群體，已經(jīng)成為各企業(yè)必爭之地。他們秉持著追求“質(zhì)價(jià)比”的消費(fèi)理念，在追求時(shí)尚潮流、享受購物體驗(yàn)的同時(shí)，消費(fèi)也變得更加理性。這個(gè)消費(fèi)群體的崛起，也影響了家電行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，不僅海爾、美的、博世、西門子、海信、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)進(jìn)行了相應(yīng)的布局，小熊、蘇泊爾、九陽等廚房小家電品牌也針對(duì)Z世代推出相關(guān)產(chǎn)品，更有以Leader、奧克斯、華帝等為代表的品牌選擇和Z世代群體站在一個(gè)陣營，做他們的伙伴，共同成長。

隨著“90后”“95后”成為生育主力軍，人們的育兒觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變。不同于上一輩的育兒觀念，他們更推崇“精致養(yǎng)娃”，也更愿意嘗試育兒新方法，舍得為寶寶花錢，這成為母嬰家電市場巨大的動(dòng)能。其中，嬰兒輔食類產(chǎn)品、調(diào)奶/溫奶類產(chǎn)品以及玩具/奶瓶消毒類產(chǎn)品可以幫助寶媽精細(xì)、高效喂養(yǎng)，母嬰空調(diào)、母嬰冰箱、母嬰洗衣機(jī)等產(chǎn)品為母嬰人群的健康保駕護(hù)航。在母嬰消費(fèi)需求提升以及企業(yè)共同發(fā)力的影響下，母嬰家電市場交出了逆勢(shì)增長的優(yōu)異答卷，成為家電行業(yè)一大增長亮點(diǎn)。

單身圈層同樣具有巨大的消費(fèi)潛力。隨著單身人數(shù)的持續(xù)增長，單身經(jīng)濟(jì)迅速崛起，也因此衍生出獨(dú)居的家電消費(fèi)場景。單身消費(fèi)群體更看重便利、悅己、精神寄托和自我提升。他們多數(shù)沒有來自家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，可以把錢更多地花在“買方便”“買開心”“買寄托”以及“買未來”上。想要激發(fā)單身群體巨大的消費(fèi)潛能，家電企業(yè)可以從“一人食”產(chǎn)品、迷你家電等切入，或圍繞單身消費(fèi)者宅家娛樂及陪伴的需求進(jìn)行布局。

隨著寵物在人們生活中角色變得越來越重要，寵物消費(fèi)市場迅速發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨。如今，“吸貓擼狗”成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，寵物不僅成為許多年輕人的“解壓神器”，更重要的是，隨著時(shí)間的推移，寵物也慢慢變成寵物主的家人。“鏟屎官”們?cè)絹碓缴岬迷趯櫸锷砩稀半唇稹保瑢櫸锛译娛袌鲆惨虼松l(fā)出前所未有的活力。不過，當(dāng)前在寵物家電榜上有名的均為科技初創(chuàng)公司，傳統(tǒng)家電企業(yè)僅有松下明確表態(tài)將進(jìn)軍中國智能寵物用品市場。

中國人口老齡化時(shí)代的到來，無疑將催生體量龐大的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。打造高質(zhì)量的為老服務(wù)和產(chǎn)品供給體系，把握銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是包括家電在內(nèi)的各行各業(yè)面臨的新課題。從AWE2023可以看出，已有不少家電企業(yè)抓緊布局，搶占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海市場。

戶外露營作為時(shí)下消費(fèi)市場的新風(fēng)口，也吸引了不少家電企業(yè)的入局，推出戶外電器。盡管隨著疫情的結(jié)束，戶外露營的熱度有所下降，但市場需求仍然長期存在。

圈層經(jīng)濟(jì)興盛蓬勃，為家電行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的時(shí)代，家電企業(yè)更要堅(jiān)持以滿足用戶需求為核心，針對(duì)不同圈層進(jìn)行場景和興趣適配，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，并根據(jù)其特性與之產(chǎn)生共鳴。

接下來的一周內(nèi)，電器微刊將圍繞Z世代、母嬰、單身、銀發(fā)、寵物圈層蘊(yùn)含的市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)行全方位地專題報(bào)道，請(qǐng)您持續(xù)關(guān)注電器微刊頭條，或者關(guān)注上方“圈層經(jīng)濟(jì)盤點(diǎn)”合輯，了解完整專題報(bào)道。