隨著生活方式不斷變革，去客廳化的現象使得部分消費者不再購買傳統的電視機產品。與此同時，健身、直播、學習、刷短視頻等新需求的出現，消費者在消費體驗中越來越重視陪伴感，移動智慧屏作為人們新的生活“搭子”應運而生。

洞察市場需求和趨勢，不少企業選擇加入移動智慧屏這一新賽道，包括長虹、海信等各大電視機廠商、當貝等投影儀企業以及百度等互聯網企業。在企業的共同推動下，移動智慧屏這一品類開始頻繁出現在行業和消費者視野。

契合用戶需求，存在發展空間

當前，移動智慧屏在市面上被稱作閨蜜機、學習機、自由屏、隨心屏、健身屏、移動屏等，產品叫法不一，目前還缺乏統一的名稱規定，但從這些五花八門的叫法中可以窺見多樣化的用戶需求。

洛圖科技（RUNTO）監測零售數據顯示，2023年中國移動智慧屏零售量達到14.8萬臺，2024年有望將達到40萬臺。雖然整體市場體量不大，但業內認為2023年是移動智慧屏的發展元年。

中國電子視像行業協會副會長彭健鋒向《電器》記者分析了移動智慧屏的主要用戶需求。“這個產品的基礎用戶是有追劇習慣的家庭用戶，人走到哪里看到哪里，因此也叫閨蜜屏；另外，還有一部分產品適配了攝像頭和人工智能圖像識別技術，可以跟隨教練跳操或者瑜伽，吸引了部分健身愛好者購買和使用。”他強調，移動智慧屏是一個全新的品類，它比電視機更節省空間和便于移動，比手機和平板電腦屏幕更大、臨場感更好、也更護眼，產品推出之后受到了年輕人的喜愛，部分本來不打算購買電視的年輕用戶會選擇購買移動智慧屏，也有部分用戶會給長輩購買移動智慧屏產品。

隨時隨地享受大屏追劇被不少品牌當作移動智慧屏的一大賣點。除了追劇，企業針對健身、學習、娛樂、社交等需求，打造產品功能和賣點，并以此來作為營銷點進行推廣。其中，小度“添添閨蜜機”引起了很多網友對“閨蜜機”的討論。“閨蜜機”的概念充分詮釋了移動智慧屏的情感價值，產品就像“電子閨蜜”一樣，能夠給用戶提供隨時隨地的陪伴。

“閨蜜機”的推出恰好契合當下部分獨居人士的心理，即看重產品使用過程中的“陪伴感”。隨著獨居文化的興起以及獨居群體的增長，陪伴經濟的價值越來越凸顯。移動智慧屏能夠出現在做飯、吃飯、睡覺等任何想要它出現的場景，成為不少年輕人的心頭好。

“在消費需求日益多元化的時代，用戶更加追求便捷、多功能和高質量的生活體驗。作為一種新興產品，移動智慧屏能夠滿足消費者在不同環境下的娛樂、工作和學習需求。”長虹有關負責人也認為，當前移動智慧屏存在自己的用戶群體和市場需求，擁有一定的市場發展空間。

新晉品牌增多，產品功能多樣

洞察市場需求和趨勢，近兩年入局移動智慧屏的新晉品牌數量持續增長。“近幾年，移動智慧屏銷量迅速上升，突破了10萬臺大關，顯示出市場接受度和產品的成長性不斷提高，越來越多的品牌開始參與到移動智慧屏市場的競爭中。”長虹有關負責人說。

長虹是電視機廠商中較早開拓移動智慧屏品類的企業，利用顯示技術的優勢，積累了一定的產品經驗。據長虹有關負責人介紹，長虹CHiQME自在隨心屏獲得“2023年京東電視影音年度趨勢新品”，具備自在看、自在玩、自在聽、自在說、自在用的特點，可以靈活應用于觀影、健身、教育、會議、學習等各種場景。

2023年10月，創維發布了32英寸移動智慧屏新品。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，該產品上市當月就表現亮眼，市場銷量份額達到7%。同年11月，智能投影企業當貝也正式入局移動智慧屏市場，推出首款產品當貝PadGO，主打“24小時親密陪伴”，并匹配了當貝OS系統。

與其他產品相比，移動智慧屏外觀的最大特點在于它的支架，不僅像手機和Pad一樣能橫屏或豎屏，且可以調節屏幕傾斜角度，還能支持移動智慧屏隨意立在想要的場景中。一位消費者直言：“這看上去就是一臺能移動的大Pad，感覺功能沒有什么區別。”

實際上，移動智慧屏整合了智能平板和智能電視等產品的特點和功能，填補了現有產品尚未深入觸及的應用場景，因此它的功能遠不止于此。

例如，長虹CHiQ ME自在隨心屏幕內置5200mAh電池，可實現3~4小時超長續航，可以K歌、看露天電影、打游戲，可謂戶外露營轟趴“利器”；海信移動隨心屏“添易添樂”覆蓋了全年齡段學科資源和一線品牌教育資源，還能當作高精度觸控畫板來使用，是孩子的學習和娛樂神器。此外，大多數移動智慧屏產品都能變身“辦公助手”，支持接收手機、電腦等設備的無線投屏，還能當作擴展屏幕來使用。移動智慧屏憑借多樣化的功能滿足了戶外黨、學生黨、工作黨等不同群體的需求。

移動智慧屏也疊加了更多能給用戶帶來美好生活體驗的智能功能。例如，小度“添添閨蜜機”應用智能AI文心一言大模型，可以實現語音控制，帶來真人對話般的體驗；海信移動隨心屏“添易添樂”能夠實現智能家居控制，綁定全屋智能設備，直接變成智能家居的控制中樞，幫助用戶輕松掌握智慧生活。

存在使用痛點，行業發展待規范

作為新興品類，移動智慧屏產品還不成熟，消費者對這一產品認知度并不高。同時，用戶對移動智慧屏畫面清晰度不夠高、產品續航短、充電速度慢、移動時噪聲大等方面的吐槽也此起彼伏，品牌質量參差不齊。一些用戶甚至把它作為閑置的“落灰”產品，掛到二手交易平臺上售賣。這也說明移動智慧屏的用戶粘性還有待提高，功能和體驗尚有很大的提升空間。

針對這些行業現狀和問題，中國電子視像行業協會推動了《移動智慧屏技術要求和測試方法（暫定名）》團體標準起草工作，從產品的硬件和軟件兩方面出發，規定相關的技術和產品參數以及檢測方案。據悉，該標準將于2024年5月底前正式發布實施。

此外，技術進步將帶來新的改變。“隨著移動互聯網、物聯網、人工智能等技術的快速發展，移動智慧屏能夠實現更多的智能化功能，如語音識別、手勢控制、智能推薦等，使得用戶在各種場景下獲得便捷、高效的使用體驗。”長虹有關負責人認為，加快技術發展能夠帶來移動智慧屏功能的顯著提升。

“隨著技術的進步、消費者需求的多樣化以及行業標準的完善，移動智慧屏這一細分市場有望迎來更廣闊的發展空間。”長虹有關負責人對移動智慧屏的發展前景表示看好。未來，長虹也會更加關注市場需求和技術趨勢，加大研發投入，積極探索與各類企業的合作機會，抓住移動智慧屏市場的發展契機。

移動智慧屏作為新興品類，面臨挑戰和機遇。想要入局這一市場并提升市場份額，企業還需要抓住機遇，在用戶產品認知度低、市場留有空間的情況下，占領先發優勢，或許能夠更快地走進用戶生活，獲得寶貴的用戶反饋意見，以此來打造更好的移動智慧屏產品。