2024年1~8月，全球清潔電器市場保持了較好的增長勢頭。其中，中國市場競爭日趨白熱化，洗地機和掃地機器人正在圍繞智能化、環保化和個性化進行新一輪的產品升級；海外市場穩步增長，為中國品牌提供了更為廣闊的市場空間，并在中國品牌的帶動下開啟了高端化的消費升級之旅。

中國市場：競爭白熱化，三大方向引領產品升級

2024年，中國清潔電器市場呈現量跌額漲的總體態勢，有逐漸復蘇的跡象。GfK中怡康市場監測數據顯示，2024年1~8月，中國清潔電器市場銷量為1590萬臺，同比下降1.7%；銷售額逆轉2023年跌勢，達到177.5億元（約合25億美元），同比增長5.1%；產品均價為1150元，較2023年同期上漲6.9%，產品升級需求逐步顯現。

分品類來看，掃地機器人強勢回歸增長，量額齊增，同比增幅均超過10%；洗地機市場在經歷3年快速增長后逐步恢復冷靜，銷售額同比增長9%，銷量同比大幅增長超過20%，產品均價進一步下跌，價格戰逐步進入白熱化階段。

這一競爭態勢不僅推動了中國清潔電器行業的快速發展，還促使企業深入挖掘消費者需求，賦予產品更多超越傳統清潔電器范疇的附加功能。在這樣的競爭環境下，清潔電器行業正在朝智能化、環保化和個性化三大主要方向發展。

在智能化趨勢下，智能掃地機器人等產品因其卓越的人機交互體驗和精準的清潔規劃而受到市場的熱烈追捧。這些產品通過先進的傳感器和算法，自動規劃清潔路線，避開障礙物，甚至能夠通過手機應用進行遠程控制，為用戶提供前所未有的便利。

環保化趨勢體現在消費者對低噪聲、高效過濾等綠色環保清潔電器的需求增加。隨著全球環境保護意識的提高，消費者越來越傾向于選擇能夠減少噪聲和揚塵污染的產品。這些產品通常采用更先進的材料和技術，以減少對環境的影響，同時提供高效的清潔性能。

個性化趨勢要求品牌推出多樣化的產品，以滿足消費者對清潔能力、智能家居生態系統融合等多樣化需求。消費者不再滿足于單一功能的清潔電器，而是希望產品能夠提供更多的個性化選項，如不同的吸力設置、多種清潔模式，甚至是定制化的外觀設計，以適應不同的家居環境和個人喜好。

在線上市場，雖然2500~6000元的產品依舊占據著中國清潔電器市場的主導地位，但是這一價位段產品在2024年1~8月同比增速僅為1.6%（見圖1）。與之形成鮮明對比的是，6000元以上的高端產品市場發展勢頭異常迅猛，同比增速超過200%。這主要得益于高端掃地機器人的強勁推動，高端設備以先進的功能和卓越的性能，成功吸引了追求高品質生活的消費者。

在技術門檻相對較低的手持推桿吸塵器和洗地機領域，價格競爭變得尤為激烈，價格下行的壓力不斷增大。中國品牌之間的競爭已經進入所謂的“內卷”狀態，市場競爭的激烈程度日益加劇。在這樣的市場環境下，廠商面臨著如何在硬件層面實現差異化，以突破產品同質化困境的嚴峻挑戰。同時，廠家還需要密切關注消費者需求的變化，并積極解決用戶的痛點。這不僅是一場技術和創新的競賽，更是一場對消費者洞察力的考驗。

海外市場：空間廣闊，中國品牌表現搶眼

在中國市場競爭日趨激烈的大背景下，眾多清潔電器品牌紛紛將目光投向海外，尋求新的增長點。2024年的海外市場表現證明了這一戰略的正確性。GfK海外監測數據顯示，2024年1~8月，海外清潔電器市場（不含中國、北美市場，下同）銷售額突破85億美元（約合人民幣600億元）大關，與2023年同期相比增長3.7%；銷量超過4.3億臺，同比增長4%。這些數據表明，盡管中國市場競爭激烈，但是海外市場依然為清潔電器品牌提供了廣闊的增長空間。

在銷售額和銷量雙雙增長的同時，海外清潔電器市場的平均價格并沒有隨之上升，反而出現輕微下降。2024年上半年，清潔電器在海外市場的平均價格為198美元（約合人民幣1406元），同比下降0.2%。這主要是由手持推桿和傳統臥式吸塵器的平均價格下降所導致的。相比之下，近年來備受歡迎的掃地機器人和洗地機的平均價格仍然保持上漲態勢，這兩類產品的消費升級已成為全球清潔電器市場的顯著趨勢。

不難看出，盡管傳統清潔電器產品在全球市場面臨著價格壓力，但高端和創新型產品仍然受到消費者的青睞。這為清潔電器品牌提供了一個重要的啟示：在海外市場，通過不斷創新和提升產品性能，品牌可以抓住消費升級的機遇，實現更高的產品價值和市場份額。

分價格段來看，400美元（約合人民幣2500元）以下的低端產品依舊占據著海外清潔電器市場的主導地位（見圖2），這一價格區間的產品因其親民的價格而深受廣大消費者青睞，形成了海外市場上最龐大的消費群體。不過，與國內市場相似，海外市場同樣在高端領域呈現出顯著的增長趨勢，尤其是800美元（約合人民幣6000元）以上的價格段，同比增長率高達27.8%。這不僅體現了海外消費者對高品質生活方式的追求，也映射出全球市場對高端清潔電器產品需求的持續增長。

在高端化趨勢中，中國產高端掃地機器人在海外市場的表現尤為搶眼。這些產品以卓越的性能、創新的設計和出色的用戶體驗，成功顛覆了海外消費者對中國制造高端家電的傳統印象，贏得了他們的信任和喜愛。隨著中國產高端掃地機器人在海外市場的不斷擴張，海外消費者對高端清潔電器產品的接受度也在穩步提升，為整個海外市場的高端化發展注入了新的活力。

這種高端化的趨勢不僅為中國品牌提供了新的增長機會，也為整個清潔電器行業帶來了新的挑戰和機遇。隨著消費者對高端產品接受度的提高，品牌需要不斷創新，提升產品的性能和設計，以滿足日益挑剔的市場需求。同時，這也意味著品牌需要在市場營銷和品牌建設上投入更多的努力，以樹立和維護其在高端市場的品牌形象。

在清潔電器領域，尤其是掃地機器人這一細分市場，中國品牌的貢獻不容小覷。作為國產化程度極高的小家電品類，掃地機器人不僅在國內市場上取得了顯著的成就，更是引領了中國家電企業走向國際的新浪潮。近年來，眾多中國品牌紛紛踏上了國際化的征途，依靠在技術研發、創新設計以及用戶體驗方面的深厚積累，逐步在海外市場掀起了一股中國風潮。

以掃地機器人市場為例，中國品牌的全球市場份額近年來持續攀升，展現出強勁的增長勢頭。截至2024年8月，中國品牌已經占據接近60%的海外掃地機器人市場份額（見圖3），這一數據無疑是中國品牌在國際市場上卓越表現的有力證明。中國掃地機器人憑借智能導航、高效清潔、自主規劃等前沿技術，以及人性化的操作界面和貼心的售后服務，贏得了海外消費者的廣泛贊譽與高度認可。隨著中國產高端掃地機器人在海外市場的持續拓展，海外消費者對于高端清潔電器產品的接受度也在不斷提高，這為中國品牌在全球市場的進一步發展提供了堅實基礎。

產品創新與市場拓展

2024年1~8月，海外掃地機器人市場發生了顯著的變化，尤其是二合一基站型產品的市場份額大幅增長，占比達到37%。這一增長反映了中國掃地機器人在海外市場上受到的廣泛歡迎，以及海外消費者對于這類配備多功能基站的產品認知和接受度的提高。

在中國市場，多功能基站產品已經成為市場趨勢，它們不僅能夠集塵、回收濕垃圾和進行拖布自清潔，還引入了自動上下水和基站自清潔等先進功能。這些創新功能的引入，不僅提升了用戶體驗，也推動了產品的迭代升級。隨著這些高端功能跨越國界，進入海外市場，它們繼續激發著掃地機器人產品的創新和改進，在短時間內推動了海外掃地機市場的高端化進程。

這種高端化的趨勢不僅提升了產品的技術含量，也滿足了消費者對高效、便捷清潔解決方案的需求。隨著中國品牌在技術創新和用戶體驗上的不斷進步，它們在國際市場上的競爭力也在不斷增強，為全球消費者帶來更多高質量的清潔電器選擇。

與中國洗地機市場的迅猛發展相比，海外市場仍處于起步階段，份額雖然不大，但發展潛力巨大。GfK海外市場數據顯示，2024年1~8月，海外洗地機市場規模為6.84億美元（約合人民幣48.6億元），同比增長19.7%。海外市場的洗地機需求與國內有所不同，受當地房屋結構、居住空間和清潔習慣的影響，海外消費者更傾向于選擇笨重、大功率的洗地機，這與國內流行的手持式智能洗地機在形態和功能上存在顯著差異。

中國產洗地機以輕量化設計和智能化操作的顯著優勢，在海外市場展現出強大的競爭力。在拓展海外市場的過程中，中國品牌必須重視消費者教育，精準定位潛在用戶群體，并通過多元化的宣傳渠道和平臺，有效提升海外消費者對智能化洗地機的認知度和品牌知名度。

值得注意的是，飛利浦、戴森等國際知名品牌已經在多個地區推出手持洗地機產品，這些措施對海外消費者進行了良好的市場教育，為洗地機這一新興品類在海外市場的普及和發展提供了強勁動力。面對這一有利契機，中國洗地機品牌應順勢而為，通過精準的市場定位、創新的產品設計和高效的營銷策略，進一步拓展海外市場，共同推動全球洗地機行業的繁榮發展。

在海外市場中，不同區域之間的市場表現存在顯著差異，這種差異性很大程度上源于各地消費者的不同習慣，從而導致產品結構的多樣化，為市場提供豐富的機遇。以掃地機器人為例，盡管二合一基站型號的市場份額尚未占據市場的一半，但這恰恰意味著其市場潛力巨大，有很大的提升空間可供挖掘。對于洗地機這一產品類別而言，盡管它在海外市場還處于早期階段，但隨著各品牌的持續推廣，消費者對這類產品的認知正在逐步提升。可以預見，在不久的將來，海外洗地機市場將迎來一個快速增長的“熱辣滾燙”時期。

面對這些市場機遇，中國品牌需要敏銳地捕捉時機，精準定位目標區域和產品。通過利用多元化的宣傳平臺和渠道，中國品牌可以充分發揮自身在高科技和智能化方面的優勢。通過精準的市場定位和高效的品牌推廣策略，中國品牌不僅能夠拓展其在海外市場的商業版圖，還能夠在全球范圍內提升其品牌影響力。