11月28日，中國家用電器協會美健（個護）電器專業委員會2024年工作會議在杭州召開，中國家用電器協會副理事長朱軍主持此次會議。

在當前復雜多變的市場環境下，美健（個護）電器產業鏈上下游企業格外珍惜這次相聚的機會，來自飛科、奔騰、花至、羅曼、瑞圣特、舒客、松下萬寶、賽嘉、素士、usmile笑容加、新寶、月立、追覓、宗匠、中驅電機等上下游相關委員單位，以及GfK、京東個護健康、威凱、上海質檢等90余家單位共120余人參會。《電器》記者在會議現場感受到，協同推動行業穩健發展，堅守在美健（個護）電器全產業鏈各個環節的企業都在滿懷熱忱散發能量，克服重重困難實現企業價值和社會價值。

中國家用電器協會副理事長 朱軍

有故事的行業讓人充滿期待

時局復雜，瞬息萬變，2024年美健（個護）電器面臨的市場大環境并不友好。在這樣的困難之下，美健（個護）電器生產企業紛紛堅定投入產品研發和技術升級，行業里涌現出越來越多的創新成果。對此，上海飛科電器股份有限公司董事會秘書郭加廣在為此次會議致辭時自信表示，放眼整個家電行業，美健（個護）電器始終是一道亮麗的風景，有故事的行業更讓人充滿期待。他說：“美健（個護）電器產業始終在國家政策引領下踐行高質量發展，打造自身的新質生產力。困難是暫時的，要相信人民日益增長的美好生活需要不會倒退，小家電本身就有極高的創新價值和設計價值，美健（個護）電器行業和人們追求美好生活的需求高度匹配。在創新的道路上不斷發展是我們的使命，為消費者創造美好精彩生活是我們的使命，用創新的科技和產品以及領先的營銷理念服務全球消費者是我們的使命，產業鏈上下游要共同努力，一起為創造美健個護更大的社會價值和對全球消費者美好精彩生活做出更大貢獻。”

上海飛科電器股份有限公司董事會秘書 郭加廣

2024年，美健（個護）電器專委會在標準、技術、市場、消費引導、產業合作等方面開展大量工作，帶領行業向健康有序的規模化方向發展，不斷穩步前進。會上，美健（個護）電器專委會干事于晶晶對專委會2024年工作進行總結匯報，并公布了2025年工作計劃。

美健（個護）電器專委會干事 于晶晶

完善行業標準體系也是專委會的重要工作內容。此前，自動卷發器行業無針對性標準，為此，在中國家用電器協會的組織和領導下，在寧波泰利電器有限公司和各起草組專家成員的共同努力下，完成了《自動卷發器》標準的制定。此次會議，舉行了《自動卷發器》標準發布儀式，并為28家企業頒發了起草單位證書。寧波泰利電器有限公司研發總監李保國在會上解讀《自動卷發器》標準時說：“標準首次對自動卷發器進行全面詳盡定義，同時對電熱自動卷發器、風熱自動卷發器、穩定工作狀態、標稱溫度、自我保護材料發熱體、繞發、吸發、纏發等11個相關術語進行了規范和定義。該標準除保留自動卷發器行業通用的重點試驗項目外，創新了繞發力度、塑型過程、 繞發疊層、堵轉保護、繞發圈數等具有自動卷發器專屬性能的試驗項目，統一規范了自動卷發器工作性能相關的技術要求和試驗方法，為自動卷發器的性能提升提供了有力的保證。標準的創新內容對產品性能進行了全面提升，結合消費人群及自動卷發器市場現狀，對相關指標進行了約束，更加符合行業發展現狀。”《自動卷發器》標準獲得了評審專家組的高度肯定，認定標準綜合創新性特點達到國內先進水平。

寧波泰利電器有限公司研發總監 李保國

要贏在中國，走向全球

2024年8月以后，中國家電市場增長率明顯復蘇，美健（個護）電器表現雖然弱于大盤，但也在向上發展，并呈現出性價比、便攜式、創新力、多合一的主要發展趨勢。

GfK中國家電事業部資深分析師馬佳在會上分析了美健（個護）電器市場走勢。GfK推總數據顯示，2024年前三季度，中國家電市場總銷售額為6957億元，同比微跌0.4%。其中小家電市場承壓較大，銷售額為1035億元，同比下降12.4%。在小家電品類中，美健（個護）電器市場規模最大，回縮幅度也最大，1~9月，美健（個護）電器市場銷售額為314.1億元，同比下降幅度為17.2%。“這主要是因為美容產品大幅度收縮，對比去年同期，美容類產品銷售額收縮幅度達到58%。”馬佳補充說。值得關注的是，海外美健（個護）電器市場銷售額同比上漲6.6%，電動牙刷、沖牙器、女士脫毛儀以及美發器增長較為明顯。馬佳特別指出：“對比海外產品同質化、性能單一，中國美健（個護）電器集功能和使用場景多樣化、高性價比等優勢于一身，在技術與性價比等方面具備顯著優勢。”

GfK中國家電事業部資深分析師 馬佳

事實上，為推動美健（個護）電器行業揚帆出海，專委會積極組織相關企業走訪海外市場。此次會上，中國家用電器協會信息部總監、美健（個護）電器專委會負責人司明明分享了在東南亞和巴西走訪過程中搜集到的當地生產要素、產業分布、貿易情況、匯率管制、市場特征乃至社會環境、法律法規、消費習慣等維度的大量信息。他說：“泰國、印度、越南經濟相比中國滯后但發展向好，家電市場均有潛力，政治相對穩定，政府均在積極招商，投資環境趨于改善，無論作為區域轉口貿易基地還是目標家電市場，都具有戰略價值。巴西家電市場具有規模和潛力，消費者的消費欲望比較強烈，產品升級空間可期。但與此同時，進入市場門檻相對較高，如勞工成本、稅制等。”

中國家用電器協會信息部總監、美健（個護）電器專委會負責人 司明明

會議安排的發言信息量大、含金量高，引起參會美健（個護）電器企業代表的高度關注。

以深層次碰撞交流激發產業活力

會上，企業代表紛紛發言，分享企業動態、市場感受，討論行業發展過程中共同面對的困難、問題以及解決辦法，為行業協同發展積極建言獻策，提出有價值的建議。

“做長期深耕口腔健康的品牌。”廣州星際悅動股份有限公司聯合創始人劉明表示，usmile笑容加將在電動牙刷領域持續加大技術研發、消費者洞察等工作的力度，保持投資強度，以降低人們口腔疾病的比例和風險為目標，投入無限熱情開展相關工作，進一步塑造品牌形象，為用戶創造價值。作為制造型企業，寧波賽嘉電器有限公司董事長羅寧表示，美健（個護）電器行業要比以往更加關注產品功能和質量，以技術創新和品質保障增強消費信心。深圳瑞圣特電子科技有限公司董事長李冬保談到，中國電動沖牙器市場近幾年發展比較波折，但是海外的市場發展相對較好，希望行業多從產品的基礎研究層面協同發力，企業多著手創新方面的工作，在開展海外業務時要合規經營。追覓科技（上海）有限公司品質負責人龔胤認為，美健（個護）電器行業最重要的是產品創新和提升產品功效，以差異化產品共同將市場蛋糕做得更大。美容儀市場下滑，廣東花至美容科技有限公司品質總監夏滿芽、廣東雅思電子有限公司董事長楊曉川都在會上提出，關鍵時刻相關企業更要加強自律，以規范的產品、規范的經營、規范的宣傳共同維護美容儀行業的健康發展。

交流過程中，飛科、賽嘉、追覓、由萊、寶麗潔等企業代表相互發出了“抱團出海”的邀約，紛紛介紹了企業自身在產品出海、品牌出海過程中積累的經驗和遇到的問題，并希望美健（個護）電器專委會在這方面為企業提供更多幫助。與此同時，量能科技、芯陽科技、科達電機、立德達等美健（個護）電器產業鏈上游配套企業代表均表示，將不斷推出更貼合美健（個護）電器產品用戶需求的零部件解決方案，助力行業產品升級。此外，北京京東世紀貿易有限公司個護健康事業部吹卷負責人陳洋也表示，京東將圍繞成本、效率和體驗3個方面加強與美健（個護）電器品牌上的合作。

會議結束后，美健（個護）電器專委會組織參加此次工作會議的企業代表參觀了中國（杭州）人工智能小鎮。據了解，這個人工智能小鎮是杭州高新技術產業的重要孕育之地，既是企業孵化與創新技術的集結地，也是培育科技新星的搖籃。企業代表在這里真切體會到文化與科技交織相融的強大魅力，紛紛表示在這樣的氛圍中頗受啟發。