閨蜜機(jī)、自由屏、隨心屏……近兩年，以各種新名稱包裝的移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，家居博主們更是瘋狂為其“打call”，市場(chǎng)教育如火如荼地展開。憑借靈活性和便捷性，這塊“會(huì)走路的屏幕”迅速走紅，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。然而，數(shù)據(jù)顯示，2024年中國移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)規(guī)模仍不足30萬臺(tái)，還處于“小眾嘗鮮”的發(fā)展階段。

價(jià)格因素仍是首位

2024年，移動(dòng)智慧屏以驚人的增速成為智能家居領(lǐng)域的“黑馬”。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年，移動(dòng)智慧屏全渠道零售量為25.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.0%；零售額為9.6億元，同比增長(zhǎng)37.3%。亮眼的增速背后，是移動(dòng)智慧屏均價(jià)同比下跌16.8%至3780元的“以價(jià)換量”策略。

盡管有如此喜人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和越來越親民的價(jià)格，移動(dòng)智慧屏仍被消費(fèi)者貼上了“高價(jià)低配”的標(biāo)簽。從形態(tài)和功能來看，移動(dòng)智慧屏與智能電視、智能平板頗為相似，但后兩者均價(jià)都低于前者。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國智能電視線上市場(chǎng)均價(jià)為3131元，智能平板線上市場(chǎng)均價(jià)為2781元，都要比移動(dòng)智慧屏低很多。

偏高的價(jià)格使移動(dòng)智慧屏在線下市場(chǎng)的推進(jìn)尤為困難。“目前，移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)主要集中在一二線城市。對(duì)于三四線城市或鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)而言，消費(fèi)者難以接受這樣的價(jià)格，產(chǎn)品滲透速度較慢。”洛圖科技研究總監(jiān)曹衛(wèi)巍表示，“在這種情況下，移動(dòng)智慧屏自然很難被一些大眾市場(chǎng)及消費(fèi)者所接受。”

那么，為何移動(dòng)智慧屏的價(jià)格難以下降？其主要原因在于成本。

成本困局：創(chuàng)新與規(guī)模矛盾

一方面，產(chǎn)品特性的疊加是移動(dòng)智慧屏成本上升的重要因素。移動(dòng)智慧屏憑借可移動(dòng)、可續(xù)航、可觸控等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中嶄露頭角。為實(shí)現(xiàn)這些功能，它在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增添了可移動(dòng)支架、內(nèi)置電池、攝像頭等配置，同時(shí)配備27~32英寸觸摸屏。這些功能與特性的集成，極大地提升了產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，但不可避免地增加了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的各項(xiàng)成本。

另一方面，上游供應(yīng)鏈的成本壓力也是不可忽視的因素。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的在售品牌數(shù)增長(zhǎng)至94家。其中，百度小度、KTC、天貓精靈、海信等品牌紛紛布局新品，滿足消費(fèi)者對(duì)智能便捷生活的需求，并且在2024年均取得銷量份額的大幅增長(zhǎng)。盡管目前涉足該領(lǐng)域的廠商有所增加，但是主流彩電品牌普遍仍在邊緣徘徊，并未真正發(fā)力這個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，與年出貨量達(dá)上千萬臺(tái)的智能電視相比，不到30萬臺(tái)的移動(dòng)智慧屏仍屬于小眾市場(chǎng)。

有限的市場(chǎng)規(guī)模直接限制了移動(dòng)智慧屏的企業(yè)數(shù)量和總產(chǎn)量。具體到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，廠商開發(fā)模具的成本需要通過足夠的產(chǎn)量支撐來合理攤銷，不高的產(chǎn)量自然會(huì)導(dǎo)致模具成本分?jǐn)偟揭苿?dòng)智慧屏上，價(jià)格很難下降。

與此同時(shí)，高昂的成本加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，抑制市場(chǎng)活力。據(jù)《電器》記者了解，受成本限制，當(dāng)前廠商普遍采用相同的模組和模具設(shè)計(jì)，上游產(chǎn)品線單一化，生產(chǎn)出的移動(dòng)智慧屏缺乏差異性，難以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。此外，上游供應(yīng)鏈的整合進(jìn)程以及新技術(shù)的引入也都受到成本因素的制約。正如曹衛(wèi)巍在采訪中提到：“創(chuàng)新的根本原因是成本下降。”成本降不下來，新品的研發(fā)和推出勢(shì)必會(huì)受到影響，進(jìn)而減緩移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)發(fā)展的步伐。

破局的關(guān)鍵：規(guī)模化破壁

打破成本困境需要吸引更多的玩家參與進(jìn)來。從企業(yè)角度看，品牌的核心驅(qū)動(dòng)力無疑是盈利。“目前來看，移動(dòng)智慧屏的毛利空間相對(duì)于電視機(jī)來說還是比較好的。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭健鋒表示，“一方面，移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度和價(jià)格敏感度相對(duì)較低；另一方面，移動(dòng)智慧屏的產(chǎn)線與彩電兼容，后續(xù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的潛力還是十分顯著的。”

從需求端看，生活方式的多元化引領(lǐng)著消費(fèi)需求的多樣化。當(dāng)前，移動(dòng)智慧屏的目標(biāo)受眾主要是兩類人群：一類是不打算或不具備條件購買傳統(tǒng)電視機(jī)的租房族，移動(dòng)智慧屏憑借便攜性和靈活性備受青睞。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，中國租房人口數(shù)量已接近2.6億人次，預(yù)計(jì)2025年將突破3億人次大關(guān)。其中，年輕群體（25~35歲）租房意愿占比為85%，且更傾向長(zhǎng)租公寓，愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和設(shè)施支付費(fèi)用。龐大的租房市場(chǎng)意味著巨大的商業(yè)潛力，移動(dòng)智慧屏廠商若能與公寓類租房機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，將產(chǎn)品作為公寓設(shè)施的一部分進(jìn)行推廣，未嘗不是一個(gè)值得探索的市場(chǎng)拓展策略。

移動(dòng)智慧屏的另一類用戶是已有電視機(jī)但希望增加一塊屏幕的消費(fèi)者。他們希望增加額外的顯示屏設(shè)備實(shí)現(xiàn)更豐富的娛樂、教育或健身等功能，比如廚房做飯時(shí)看菜譜或刷電視劇，兒童房中孩子看動(dòng)畫或上網(wǎng)課，健身區(qū)配合攝像頭進(jìn)行健身，以及滿足臨時(shí)辦公的需求。

此外，隨著裝修趨勢(shì)的變化，年輕人對(duì)客廳空間的利用理念也在逐步轉(zhuǎn)變。他們不再拘泥于傳統(tǒng)廣播電視，而是傾向于將客廳轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ艿墓不顒?dòng)區(qū)、閱覽室或兒童房等，移動(dòng)智慧屏打破傳統(tǒng)電視機(jī)固定位置的束縛，通過無線信號(hào)傳輸技術(shù)，輕松實(shí)現(xiàn)觀看短視頻、玩游戲、唱K等娛樂功能，展現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性和靈活性。

目前，主流彩電廠商和品牌仍處于觀望狀態(tài)，正在評(píng)估移動(dòng)智慧屏的市場(chǎng)潛力到底有多大。彭健鋒則認(rèn)為，這是一個(gè)相輔相成的過程：“隨著消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)智慧屏的需求量上升，彩電主流品牌很可能會(huì)入場(chǎng)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、降低成本，移動(dòng)智慧屏的市場(chǎng)規(guī)模提升一個(gè)量級(jí)完全是有可能的。”

差異化突圍：撕去“閨蜜機(jī)”的標(biāo)簽

在觀望與期待的交織中，移動(dòng)智慧屏企業(yè)也應(yīng)不斷提升自身實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)。

未來，移動(dòng)智慧屏的發(fā)展方向需要聚焦差異化創(chuàng)新與全場(chǎng)景滲透。自2022年韓國品牌LG推出“StanbyME閨蜜機(jī)”到2023年3月小度行業(yè)首發(fā)“添添閨蜜機(jī)”，隨后各大品牌紛紛沿用“閨蜜機(jī)”這一稱呼，“閨蜜機(jī)”幾乎成為移動(dòng)智慧屏的代名詞。但是這一昵稱在吸引女性用戶的同時(shí)，也限制了移動(dòng)智慧屏在其他用戶群體的拓展。

為了吸引更廣泛的用戶群體，并讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者家中的“第二塊屏”，“閨蜜機(jī)”這樣具有特定傾向或局限性的名稱，遠(yuǎn)不及“移動(dòng)智慧屏”可以吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，企業(yè)要深入調(diào)研不同用戶群體的使用習(xí)慣和需求，開發(fā)更多元化的場(chǎng)景應(yīng)用。例如，針對(duì)男性用戶，移動(dòng)智慧屏可以強(qiáng)化游戲中心的功能，提供沉浸式的游戲體驗(yàn)。對(duì)于家庭用戶，移動(dòng)智慧屏可以化身為健康管理終端，集成健康管理APP，記錄家庭成員的健康數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化的健康建議。

軟硬件的升級(jí)是移動(dòng)智慧屏未來發(fā)展的另一大重點(diǎn)。根據(jù)用戶反饋，在使用移動(dòng)智慧屏過程中遇到的軟件卡頓等問題嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)。廠商應(yīng)不斷優(yōu)化軟件性能，提升系統(tǒng)流暢度，確保用戶在使用過程中能夠享受到絲滑般的操作體驗(yàn)。同時(shí)，引入DeepSeek等AI大模型，可以提升移動(dòng)智慧屏人機(jī)交互的便捷性。

除了家庭場(chǎng)景，廠商還可以積極布局商業(yè)場(chǎng)景，探索酒店、辦公會(huì)議等B端市場(chǎng)。通過將移動(dòng)智慧屏打造為智能會(huì)議終端或商業(yè)空間互動(dòng)屏，開辟全新的增量空間，使其從“小眾嘗鮮”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蟊娛熘钡脑O(shè)備。