2024年，外部環境復雜性、嚴峻性及不確定性明顯上升，國內結構調整持續深化等帶來新挑戰，但宏觀政策效應持續釋放，外需有所回暖，新質生產力加速發展等因素也形成新支撐，中國國內生產總值GDP增速達到5%。

受到國家政策助力和國際市場持續復蘇帶來的積極影響，中國家電行業的內銷市場和出口市場都保持增長，尤其是第四季度以來的消費品以舊換新政策，大力拉動了國內家電消費需求。得益于內銷和出口市場的雙重利好，2024年中國家電行業整體效益表現良好，營業收入和利潤均保持增長。

主營收入實現增長，利潤有所恢復

盡管2024年上半年國內消費市場表現疲軟，家電行業增長面臨壓力，但在國家政策的助力下，2024年下半年，特別是第四季度，國內消費潛力得以釋放，中國家電行業2024年保持平穩增長，充分彰顯產業韌性。根據國家統計局數據，2024年中國家電行業累計主營業務收入達到1.95萬億元，接近2萬億元大關，同比增長5.6%；利潤總額達到1737億元，同比增長11.4%（見圖1）。

圖1?2019年5月~2024年11月中國家電行業效益情況

數據來源：國家統計局

就已披露年度業績報告的企業而言，2024年中國家電行業業績分化明顯。一方面，在以舊換新政策拉動下，大家電企業需求增長明顯，尤其是第四季度營業額顯著提升；另一方面，國內小家電市場和廚電市場消費疲軟情況并未得到顯著扭轉，尋找新的增長點迫在眉睫。

政策效果顯著，白電生產出貨增長明顯

2024年，受到出口訂單和以舊換新政策的拉動，主要家電產品的產量都有明顯回升。從產銷數據來看，中國白電生產出貨均明顯上漲。

2024年，白電行業生產出貨增速在10%以上，原材料價格上漲、國內以舊換新政策推動以及海外訂單增長等因素，刺激相關產品的備貨節奏。

圖2?2024年中國空調月度出貨量及增速情況

數據來源：產業在線、國家統計局、中國家用電器協會

產業在線數據顯示，2024年中國空調行業累計產量達到2.0億臺，同比增長19.5%；累計出貨量為2.0億臺，同比增長17.8%。從單月數據來看，家電以舊換新政策的刺激效果仍然明顯，在一定程度上推動空調市場的回暖，行業產銷高增（見圖2）。

圖3?2024年中國冰箱月度出貨量及增速情況

數據來源：產業在線、國家統計局、中國家用電器協會

冰箱產銷表現同樣良好，規模處于歷史高位，以舊換新政策拉力顯著。2024年中國冰箱累計產量達到9770萬臺，同比增長11.8%；累計出貨量達到9671萬臺，同比增長10.9%（見圖3）。

圖4?2024年中國洗衣機月度出貨量及增速情況

數據來源：產業在線、國家統計局、中國家用電器協會

2024年中國洗衣機累計產量達到8971.7萬臺，同比增長12.2%；累計出貨量達到8993萬臺，同比增長11.8%（見圖4）。

圖5 2024年主要廚電及小家電產量增速情況

數據來源：產業在線、國家統計局、中國家用電器協會

2024年，在廚電及小家電品類中，吸油煙機、燃氣灶等產品產量均有不同程度下降，其余家電產品產量則有不同程度增長（見圖5）。（中國家用電器協會信息咨詢部 駱媛媛）（未完待續）