在疫情進(jìn)入常態(tài)化防控的2021年上半年，空調(diào)銷售在原材料價(jià)格上漲、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的影響下呈現(xiàn)量降額漲局面。其中，高端市場表現(xiàn)亮眼，“高端”更成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，受到廣泛關(guān)注。高端空調(diào)市場的欣欣向榮也反映出市場的另一面，即誰具備高端市場競爭力，誰就能掌握高端市場的活力密碼和未來話語權(quán)之鑰。慧聰家電網(wǎng)在2020冷年收官之際，在中怡康數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，推出《高端空調(diào)品牌競爭力報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），解讀疫情之下的高端空調(diào)市場“爭奪戰(zhàn)”。

市場“風(fēng)口”：高端是未來空調(diào)消費(fèi)核心

從國內(nèi)市場大環(huán)境來看，宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖給空調(diào)行業(yè)帶來積極影響。2020年中國GDP增幅達(dá)到2.3%，是世界主要經(jīng)濟(jì)體中唯一保持正增長的國家，2021年中國GDP增速預(yù)計(jì)將達(dá)到8.2%。從行業(yè)來看，價(jià)格戰(zhàn)支撐點(diǎn)逐漸被顛覆，空調(diào)行業(yè)價(jià)格趨勢迎來向上拐點(diǎn)。

從消費(fèi)端來看，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買高端空調(diào)產(chǎn)品的原因前三位分別是提升生活品質(zhì)、家電更新?lián)Q代需要、新居裝修需要。正是以提升生活品質(zhì)以及更新?lián)Q代為主的消費(fèi)市場，推動(dòng)了高端空調(diào)的銷售。

另外，中產(chǎn)階級群體的壯大也讓消費(fèi)升級成為大趨勢。通過對各收入階層家庭戶數(shù)情況分析發(fā)現(xiàn)，家庭月均可支配收入為24000元以上的富裕人群未來五年符合增速最快，達(dá)到16.9%。

順應(yīng)產(chǎn)品趨勢、滿足用戶需求，再加之空調(diào)產(chǎn)品正在進(jìn)行柔風(fēng)、健康等產(chǎn)品升級，綜合消費(fèi)趨勢來看，空調(diào)高端品牌、高端產(chǎn)品活力凸顯，將成為消費(fèi)者下一代消費(fèi)行為的核心趨勢。

事實(shí)上，從市場端反饋的結(jié)果來看，近5年空調(diào)高端市場穩(wěn)重有升，而在2021上半年線下整體空調(diào)市場零售額同比增長為5.5%，但高端掛機(jī)（4k+）和高端柜機(jī)（10k+）的零售額增長分別達(dá)到了19.8%和9.1%，遠(yuǎn)高于整體市場的增長速度把“高端”推向市場的風(fēng)口。

空調(diào)高端品牌競爭力評估：卡薩帝居首

數(shù)據(jù)顯示，影響消費(fèi)者購買高端空調(diào)的因素有品牌、產(chǎn)品力、價(jià)格、購買體驗(yàn)、產(chǎn)品顏值、售后服務(wù)等。其中，品牌和產(chǎn)品排在所有因素的前兩位，達(dá)到88.3%和84.7%。在消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，《報(bào)告》從市場競爭力、品牌高端產(chǎn)品成長性、高端品牌溢價(jià)度、產(chǎn)品功能配備四大維度入手，對空調(diào)高端品牌競爭力進(jìn)行評估打分，結(jié)果顯示，卡薩帝、格力、美的位居前三。

2021YTD線下超高端柜機(jī)市場主要品牌零售額份額對比

超高端柜機(jī)空調(diào)市場定義——15k+

零售額份額直接體現(xiàn)品牌在市場中的競爭力。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線下15k以上超高端柜機(jī)市場，卡薩帝、格力、三菱電機(jī)分別以38.5%、31.6%、13.6%的份額排名前三。

零售額份額倍數(shù)反映出品牌成長性。從近5年各品牌在線下高端空調(diào)市場份額倍數(shù)來看，卡薩帝、美的、大金、格力、三菱電機(jī)分別達(dá)到了1036%、175%、78%、71%、51%，其中卡薩帝的表現(xiàn)可用“驚人”來形容，成長速度在線下高端市場“一騎絕塵”，是第二位品牌的5.92倍。

在高端空調(diào)市場，品牌溢價(jià)度代表了品牌是否具有高附加值，而品牌溢價(jià)度可以通過價(jià)格指數(shù)來表現(xiàn)。分掛機(jī)、柜機(jī)來看，排名前三位的三菱電機(jī)、大金、卡薩帝的價(jià)格指數(shù)分別達(dá)到了203、182；176、185；161、174。

高端空調(diào)產(chǎn)品正向著智能化、健康化、套系化、場景化方向發(fā)展。消費(fèi)者在購買高端空調(diào)要考慮的因素中，品牌和產(chǎn)品力是最受關(guān)注的。也就是說，產(chǎn)品功能配備是否符合甚至引領(lǐng)未來發(fā)展趨勢是評價(jià)一個(gè)高端空調(diào)品牌競爭力的重要因素。

《報(bào)告》根據(jù)四大維度對品牌進(jìn)行綜合評價(jià)，四項(xiàng)指標(biāo)單項(xiàng)滿分10分，綜合評價(jià)以10星為滿分。最終綜合打分顯示，前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機(jī)、大金，其中卡薩帝獲9.5分排名第一。

《報(bào)告》還根據(jù)智能化、健康化、套系化、場景化發(fā)展方向，評選出了引領(lǐng)高端空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢的2021年現(xiàn)象級產(chǎn)品：卡薩帝銀河系列。據(jù)了解，卡薩帝銀行系列空調(diào)外觀體現(xiàn)了方圓相融設(shè)計(jì)新美學(xué)；全空間衡溫，新風(fēng)零溫差讓體感更舒適；凈氧新風(fēng)的五重凈化，讓空氣干凈新鮮；全空間除菌，除菌率達(dá)99%以上；智慧語音實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，與舒適對話；分區(qū)送風(fēng)，實(shí)現(xiàn)上下風(fēng)區(qū)獨(dú)立控制。

注：1、《報(bào)告》數(shù)據(jù)來源中怡康

2、高端空調(diào)市場定義——掛機(jī)4k+，柜機(jī)10k+

超高端柜機(jī)空調(diào)市場定義——15k+