摘要

當(dāng)消費升級與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級同現(xiàn)，當(dāng)整合并購與跨界合作交輝，發(fā)展了三十余年的中國家電業(yè)毫無疑問地進(jìn)入了一個嶄新的時代。新常態(tài)下企業(yè)間的融合發(fā)展、新品類的火熱競爭，已經(jīng)令中國家電產(chǎn)業(yè)在新時代中煥發(fā)出全球矚目的新光彩。

本刊記者 于昊

　　當(dāng)消費升級與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級同現(xiàn)，當(dāng)整合并購與跨界合作交輝，發(fā)展了三十余年的中國家電業(yè)毫無疑問地進(jìn)入了一個嶄新的時代。新常態(tài)下企業(yè)間的融合發(fā)展、新品類的火熱競爭，已經(jīng)令中國家電產(chǎn)業(yè)在新時代中煥發(fā)出全球矚目的新光彩。

　　2015年3月11~14日，中國家電博覽會?上海2015（Appliance&electronicsWorldExpo,簡稱AWE2015）在上海新國際博覽中心召開。在這個全球矚目的、亞太區(qū)最大規(guī)模的家電展會上，550余家參展企業(yè)以創(chuàng)紀(jì)錄的參展規(guī)模和眾多精彩活動，打造了這場震撼的“開年大戲”。

　　盛況空前全球聚焦

　　當(dāng)中國家電行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，進(jìn)入市場規(guī)模增速放緩、跨界融合沖擊加大的新常態(tài)時，近幾年人氣持續(xù)提升的AWE吸引了幾乎全部主流家電品牌到場參展。據(jù)主辦方透露，AWE全部展位在開展前三個月已經(jīng)全部售罄，連斐雪派克這樣的高端品牌只能在主辦方服務(wù)區(qū)內(nèi)搭臺展示。AWE儼然成為CES、IFA之外，全球家電及消費電子領(lǐng)域另一大展。

　　AWE2015開幕當(dāng)天的觀眾數(shù)量充分證明了展會的超高人氣，不僅開幕式現(xiàn)場人滿為患，開幕式后各大展位均被觀眾“填滿”。據(jù)《電器》記者觀察，即使在AWE2015的最后一天，仍有大量觀眾排隊入場，以至于有些企業(yè)不舍得“按時撤展”。

　　據(jù)了解，在家電產(chǎn)業(yè)升級成果、融合力度大幅提高的情況下，AWE2015又一次創(chuàng)下多個記錄。中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，AWE2015占據(jù)上海新國際博覽中心五大展館，展會面積達(dá)到7萬平方米，參展企業(yè)數(shù)量超過550家，幾乎全球家電及消費電子主流品牌均到場參展，其中國際品牌占比達(dá)到30%，參觀人數(shù)達(dá)到10萬人次，其中海外觀眾占比超過10%。

　　據(jù)主辦方介紹，AWE2015此次占據(jù)的五個展館為上海新國際博覽中心W1~W5館。其中，W1館為大白電及配件館，展示的產(chǎn)品包括高端家電、白色家電、關(guān)鍵零部件、新材料及配套服務(wù)；W2館為綜合品類及消費電子館，展示的產(chǎn)品包括智能電視、多媒體家電、娛樂電器、國際品牌等；W3館為未來@家館、廚房電器館，展品包括智能家電、智能樣板間、廚衛(wèi)電器；W4館為生活電器館，展品包括生活電器、太陽能電器、取暖電器、家庭清潔電器、個人護(hù)理電器、保健電器等；W5館為環(huán)境及健康家電館，展示了包括空氣凈化器、飲水電器等在內(nèi)的最新產(chǎn)品。

　　值得注意的是，在展館設(shè)置上，與往屆相比，AWE2015首次設(shè)立了“未來@家智慧家庭概念館”（FUTURE@HOME），展區(qū)面積達(dá)到6000平方米。在該展區(qū)，芯片、傳感器、集成電路等智能系統(tǒng)上游企業(yè)及移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等下游企業(yè)共同參與，京東、奇虎360、遙控e族、物聯(lián)、機智云、Broadlink等智能領(lǐng)域企業(yè)以及海爾、美的等家電廠商各自搭建的智能家居樣板間，讓參觀者親身體驗未來智能家居生活。

　　此外，環(huán)境及健康家電展區(qū)的面積由2014年的1.5萬平方米擴(kuò)至2萬平方米，并首次單獨成館。從展館分布可以明顯看出，智能化產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)融合的消費電子產(chǎn)品以及炙手可熱的環(huán)境電器毫無疑問成為了凸顯展會新光彩的主要因素。

　　名品跨界精彩融合

　　根據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)，AWE2015集中展示了七大領(lǐng)域近2萬余件產(chǎn)品，涵蓋從白色家電（詳見P.41、P.42、P.48）、消費電子（詳見P.28）、廚衛(wèi)電器（詳見P.60）、生活電器（詳見P.66）、環(huán)境電器（詳見P.53、P.54）及家電各領(lǐng)域上游零部件（詳見電器供應(yīng)商情P.6）全產(chǎn)業(yè)鏈。帶來這些展品的，則是全球幾乎全部家電行業(yè)主流品牌。

　　展位面積達(dá)2300平方米的海爾十足震撼了到場的每一位觀眾。幾乎覆蓋了大半個展館的海爾展位用多個體驗區(qū)域的智能新品，詮釋了行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)對跨界融合轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思考。

　　在AWE2015上，觀眾還可以見到美的、格力、海信、TCL等“千億級”中國家電巨頭的奪目風(fēng)采，可以見到三星、LG、惠而浦、夏普、博世、西門子、松下、日立、大宇、A.O.史密斯、凱馳、iRobot、威能、怡口、3M、濱特爾、FEMASMETAL等國際品牌在中國市場的深入拓展，可以見到TCL、創(chuàng)維、樂視等彩電品牌，可以見到奧克斯、美菱、格蘭仕、澳柯瑪、新飛等白電精英，可以見到美芝、恩布拉科、華意壓縮、威靈電機等上游龍頭企業(yè)，可以見到九陽、蘇泊爾、萊克、飛科、超人等小家電大品牌，還能見到方太、老板、萬和、萬家樂、德意、普田、日順等廚電品牌。此外，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域智能企業(yè)，京東、奇虎360、遙控E族、物聯(lián)、機智云、Broadlink等也重裝亮相。

　　在互聯(lián)網(wǎng)沖擊的新常態(tài)之下，不僅參展企業(yè)已經(jīng)跨出家電領(lǐng)域，AWE2015的展品也呈現(xiàn)清晰的融合態(tài)勢。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，AWE2015的明顯特征是，參展企業(yè)已由原來的傳統(tǒng)家電企業(yè)逐漸拓展到消費電子領(lǐng)域、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。“如果說AWE2014展出的智能產(chǎn)品只是家電企業(yè)的試水之作，那么AWE2015將迎來家電智能化應(yīng)用的切實落地。”

　　此外，單獨成館的環(huán)境及健康家電館中，3M、怡口、濱特爾、開能、三菱麗陽、Alikes、浩澤、沁爾康等凈水品牌，Airgle奧郎格、三菱重工、Lightair、CADO、DreamMaker、Westinghouse等空氣凈化器品牌令人眼花繚亂。環(huán)境電器的大熱帶來的終端產(chǎn)品的“超級競爭”在AWE2015上體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　在互聯(lián)網(wǎng)、智能、環(huán)境這樣的大熱之外，傳統(tǒng)的家電品牌展現(xiàn)出的則是以產(chǎn)品力提升為核心的轉(zhuǎn)型升級的豐碩成果。記者可以明顯感受到，如今在展館中展示的家電，大多外觀靚麗、功能獨特且設(shè)計新穎，加上智能的融合，觀眾對傳統(tǒng)家電品牌的關(guān)注度絲毫不低。

　　在AWE2015的2萬余件展品中，很多新品極具價值，如夏普的8K液晶電視、LG的21：9超大曲面電視、三星SUHD電視、TCL量子點電視等消費電子新品展出。

　　事實上，不僅傳統(tǒng)家電企業(yè)的受關(guān)注度絲毫沒有減弱，對展會的宣傳力度也在加大。繼AWE2014相繼現(xiàn)身林志玲、李敏鎬之后，甄子丹、傅琰東、寧澤濤、春妮等多位明星亮相AWE2015。據(jù)不完全統(tǒng)計，展會期間，海爾、美的、LG、夏普、博世、西門子、方太、老板、德意、九陽、格蘭仕、美菱、艾美特、恩布拉科等多個企業(yè)密集召開新品發(fā)布會，媒體發(fā)布會數(shù)量超過40場??新品首發(fā)力度進(jìn)一步放大??AWE2015在主流企業(yè)全部到場、新品大規(guī)模亮相的推動下，已經(jīng)成為全球備受矚目的家電行業(yè)產(chǎn)品趨勢展示平臺。

　　主題活動深化轉(zhuǎn)型

　　中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境、家電產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)沒有爭議地進(jìn)入新常態(tài)時期。在這一時期里，從消費理念的革新到渠道商結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，從整機企業(yè)的產(chǎn)品力提升到產(chǎn)業(yè)鏈上游的工藝再造，覆蓋整個家電產(chǎn)業(yè)的深刻變革在發(fā)生，由此產(chǎn)生的各種問題、各種探尋，成為在AWE2015平臺的焦點。因此，AWE2015的配套活動貫穿產(chǎn)業(yè)鏈，從上游到消費者，一應(yīng)俱全。

　　據(jù)悉，AWE2015的一系列配套活動包括：第五屆“中國家電發(fā)展高峰論壇”（詳見P.22）、第二屆“中國環(huán)境及健康家電高峰論壇”（詳見P.56）、第三屆“中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會”（詳見P.68）、第四屆“中國家電艾普蘭獎”頒獎典禮（詳見P.69），第二屆“中國智能家電創(chuàng)新論壇”（詳見P.34）以及首屆“中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會”（詳見電器供應(yīng)商情P.12），中國家電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略論壇（詳見P.26）、房間空調(diào)器環(huán)保低碳發(fā)布會（詳見P.52）以行業(yè)、技術(shù)、渠道、產(chǎn)品等多維度解讀中國家電行業(yè)這一年的成就。

　　豐富全面的配套活動與新品發(fā)布展示、企業(yè)跨界融合交織在一起，令A(yù)WE2015精彩紛呈。中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在開幕致辭中稱:“依托全球矚目的中國家電制造業(yè)和穩(wěn)定發(fā)展的家電消費市場，AWE經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)躍升為與IFA、CES并駕齊驅(qū)的國際化家電大展，并成為立足亞洲面向全球，引領(lǐng)國際家電發(fā)展潮流的行業(yè)盛會。隨著AWE在國內(nèi)外聲譽的日漸提升，各參展企業(yè)對AWE這一平臺也愈加重視，展出產(chǎn)品均是各領(lǐng)域炙手可熱的新品。我們有實力將AWE打造成為中國家電行業(yè)在全球競爭舞臺上的窗口，成為中國家電業(yè)在全球的驕傲！”