摘要

2015年以來，“互聯網+”的勢頭難以阻擋，尋找“風口”亦成為很多企業在新常態下的新選擇。隨著霧霾成為現代生活的“新常態”，空

本刊記者 尚海龍

　　2015年以來，“互聯網+”的勢頭難以阻擋，尋找“風口”亦成為很多企業在新常態下的新選擇。隨著霧霾成為現代生活的“新常態”，空氣凈化器市場近兩年可謂風起云涌。2014年，空氣凈化器行業開啟勢不可擋的快速發展模式。傳統家電企業、互聯網企業、上游供應商等沾邊企業紛紛布局空氣凈化器行業。

　　2015年第一季度，空氣凈化器市場的急轉而下讓眾多企業開始冷靜思考。隨著新國標的實施，市場洗牌潮的來臨也是暗流涌動。空氣凈化器對于企業來說是蘊藏機會的風口，還是吞噬一切的漩渦？5月23日，首屆中國空氣凈化器產業年會在北京舉行，回顧2014年喜人成績的同時，也對行業未來展開激烈討論。

　　總體喜人，暗藏弊端

　　拋開2015年首季度的“冷水”不提，空氣凈化器市場近兩年與整體低迷的家電市場相比，可謂形勢喜人。會上公布數據，在連續兩年高速增長后，2014年空氣凈化器行業零售量和零售額再創新高，分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。值得一提的是，隨著電子商務的快速發展，線上市場銷量、銷售額增速都接近100%，53%的零售額占比也首次超過線下。

　　即使談及剛剛降溫的首季度??銷量和銷售額同比均下滑，業內人士仍對空氣凈化器市場的前景信心十足。捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司董事總經理周群表示，雖然經歷第一季度銷售同比下滑，2015年空氣凈化器整體市場增長仍將超過30%。《電器》記者注意到，前景看好源于普及率低。與歐洲及美國、日本等國家與地區相比，中國空氣凈化器市場普及率不值一提?！澳壳?，中國空氣凈化器普及率在1%~2%之間，而日本和美國這一數值分別達到45%和27%?！毕钠丈藤Q（中國）有限公司董事、副總裁兼健康環境產品本部總經理酒井功說。

　　面對日益嚴重的空氣污染，在治理大氣環境不能立竿見影的客觀事實下，為進行室內空氣改善促使很多消費者做出購買空氣凈化器的“無奈選擇”。對于整個空氣凈化器行業而言，這無疑是個“天時”、“地利”的時代。但是，“紛雜的技術流派”、“品牌宣傳的各自為戰”……也使得消費者越來越迷惑。數百個品牌、數千家企業的蜂擁而至已經讓行業亂象盡顯。由于空氣凈化器市場仍未出現主導企業，個別不合格的產品對于整個行業的消極作用可想而知。

　　新標出臺，加速洗牌

　　事實上，行業和市場的魚龍混雜在業內有目共睹?？諝鈨艋餍滦抻喌膰覙藴蔊B/T18801將有效制約一些貼牌代工廠商和淘汰一批不具備資質的企業，從而提高行業準入門檻。據全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分會秘書長魯建國透露，新國標已于3月13日通過審定，最快于6月出臺?！斑@一標準首先是規范市場行為，約束虛假宣傳，對產品質量水平也是一個展示，最主要的是行業將重新洗牌。”

　　據了解，新國標著重強調了潔凈空氣量（CADR）、累計凈化量（CCM）和噪聲3個主要性能指標，并明確了產品標識內容，還給出了適用面積的計算方法以及參考系數?！耙环矫?，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結束，行業對空氣凈化器性能評價的核心指標將重新回歸CADR值；另一方面，CCM值很好地體現出產品性價比，適用面積也將引導消費者合理選購?！濒斀▏f。

　　在會議現場的論壇環節，三星、美的和三個爸爸等品牌有關負責人均表示期待新國標實施并非常支持?！疤岣咝袠I準入門檻”、“規范市場”……新國標的重要作用不言而喻。然而，對于整個市場約400個品牌、數千家企業來說，沒有核心技術、不具競爭力的參與者或將淘汰。雖然空氣凈化器市場前景被一致看好，但想在眾多企業中脫穎而出并非易事。

　　智能浪潮，前赴后繼

　　2014年以來，越來越多家電廠商不斷研發和推出智能產品。雖然空氣凈化器行業屬于后起之秀，但在智能領域并不甘落后?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，越來越多的空氣凈化器已經嵌入智能模塊，可以輕易接入手機等移動控制終端，實現遠程操控。此外，智能檢測、智能運行等領域也逐漸被企業關注。

　　對于空氣凈化器的智能化，中國電子報社和捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司聯合發布的《中國空氣凈化器產業趨勢報告》認為，Wi-Fi聯網、APP遠程控制、自動啟動系統、自動檢測提醒濾網壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標志，消費者可以通過APP掌控室內空氣質量，并對空氣凈化器進行遠程控制；空氣凈化器可以自動檢測空氣中污染物數量，探知室內外空氣質量狀況，并根據檢測結果開啟各種功能。

　　雖然智能浪潮一波接一波襲來，但真正完善的智能空氣凈化器還未出現。某外資企業負責甚至直言：“智能無疑是未來的趨勢。但是，這一巨大市場不可能被某個企業或幾個企業壟斷和瓜分。未來圍繞智能的競爭勢必更加激烈?！?/p>