摘要

　　2015年上半年，雖然國(guó)家GDP仍保持7%的增速，但中央空調(diào)行業(yè)以整體市場(chǎng)規(guī)模同比8%的跌幅慘淡收官。從2014年全年同比增速超過(guò)9%到下滑8%，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“斷崖式下跌“，而實(shí)際的情況，遠(yuǎn)比顯示出的數(shù)據(jù)還要糟糕。

　　摘自《暖通空調(diào)資訊》

　　2015年上半年，雖然國(guó)家GDP仍保持7%的增速，但中央空調(diào)行業(yè)以整體市場(chǎng)規(guī)模同比8%的跌幅慘淡收官。從2014年全年同比增速超過(guò)9%到下滑8%，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“斷崖式下跌“，而實(shí)際的情況，遠(yuǎn)比顯示出的數(shù)據(jù)還要糟糕。

　　比想象中糟糕

　　事實(shí)上，早在一兩年前，來(lái)自一線市場(chǎng)的慘淡之聲就已經(jīng)不絕于耳，如項(xiàng)目的停滯與延期、資金不到位、房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡不振，以及政府項(xiàng)目中樓堂館所的限制，這些與中央空調(diào)市場(chǎng)息息相關(guān)的“老生常談”的因素似乎在這兩年一直都在不同程度地影響著行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。不同的是，在前兩年，這些因素的影響似乎并沒(méi)有真正地反映到最終的數(shù)據(jù)上，或者說(shuō)并沒(méi)有影響到制造企業(yè)的實(shí)際出貨量。但是，2015年上半年，下跌大勢(shì)儼然已經(jīng)無(wú)人能夠抵抗。

　　從《暖通空調(diào)資訊》監(jiān)測(cè)的中央空調(diào)市場(chǎng)九大類(lèi)產(chǎn)品2015年上半年的表現(xiàn)來(lái)看，形勢(shì)同樣不容樂(lè)觀。除單元機(jī)依然保持小幅增長(zhǎng)外，其余八大類(lèi)產(chǎn)品全線下滑，甚至連多年來(lái)未曾出現(xiàn)下滑的模塊機(jī)，以及在前兩年一直保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的多聯(lián)機(jī)都出現(xiàn)下滑。

　　隨著中央空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度越來(lái)越高，權(quán)重品牌對(duì)于市場(chǎng)整體走勢(shì)的影響也已經(jīng)越來(lái)越大。《暖通空調(diào)資訊》2014年的年度報(bào)告中，曾將市場(chǎng)增長(zhǎng)定性為權(quán)重品牌的拉動(dòng)型增長(zhǎng);僅僅半年后，權(quán)重品牌的增速也急速放緩，甚至下滑。

　　據(jù)《暖通空調(diào)資訊》監(jiān)測(cè)的近100家中央空調(diào)制造企業(yè)的情況來(lái)看，2015年上半年，絕大部分品牌的出貨量都出現(xiàn)不同程度下滑，且均為兩位數(shù)的下滑。因此，2015年上半年中央空調(diào)市場(chǎng)同比8% 的跌幅，在一定程度上掩蓋了市場(chǎng)的真實(shí)狀況，大部分制造企業(yè)的實(shí)際出貨情況可能遠(yuǎn)比下降8%更加糟糕。

　　家電系成唯一亮點(diǎn)

　　歐美系品牌2015年上半年在整體市場(chǎng)的占有率為22.1%，與2014年上半年相比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中美系五大家品牌除頓漢布什外，占有率均出現(xiàn)不同程度的下滑。無(wú)論離心機(jī)市場(chǎng)，還是螺桿機(jī)市場(chǎng)，甚至是末端市場(chǎng)，這幾大品牌在2015年上半年依然起著絕對(duì)的主導(dǎo)作用。

　　國(guó)產(chǎn)家電系品牌陣營(yíng)是2015年上半年最具亮點(diǎn)的陣營(yíng)。該陣營(yíng)上半年的整體市場(chǎng)占有率高達(dá)38.1%，與去年同期相比增加了3.6個(gè)百分點(diǎn)，陣營(yíng)中六大品牌在2015年上半年的市場(chǎng)占有率均沒(méi)有出現(xiàn)下滑，而且大部分仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。既說(shuō)明了該陣營(yíng)的品牌增長(zhǎng)率高于全國(guó)市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率，同時(shí)也說(shuō)明了上半年以戶式中央空調(diào)為主打產(chǎn)品的品牌，受到的沖擊遠(yuǎn)沒(méi)有以大型冷水機(jī)為主打的品牌大。

　　從占有率來(lái)看，國(guó)內(nèi)冷水機(jī)品牌陣營(yíng)是四大陣營(yíng)中最微不足道的一個(gè)，六大樣本品牌的整體市場(chǎng)占有率僅為6.1%，與其他三大陣營(yíng)相比，在規(guī)模上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

　　作為唯一能與家電系品牌陣營(yíng)在整體占有率上相抗衡的陣營(yíng)??日韓系品牌在上半年同樣遇到了多年來(lái)罕見(jiàn)的集體滑坡。從報(bào)告列舉11大日韓系樣本品牌中，僅有兩個(gè)品牌的銷(xiāo)售沒(méi)有出現(xiàn)明顯的下滑，下滑幅度達(dá)到兩位數(shù)的品牌則有5個(gè)。在整體市場(chǎng)占有率上，日韓系品牌陣營(yíng)與去年同期相比也出現(xiàn)一定程度的萎縮。

　　歐美系品牌的優(yōu)勢(shì)在于大型冷水機(jī)，家電系品牌的優(yōu)勢(shì)在于中小型中央空調(diào)機(jī)組， 尤其是氟系統(tǒng)戶式中央空調(diào)，國(guó)內(nèi)冷水機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)則在于細(xì)分市場(chǎng)。而日韓系品牌的優(yōu)勢(shì)在多聯(lián)機(jī)，但隨著市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的整體下行，對(duì)于以中小企業(yè)為主的這個(gè)陣營(yíng)的生存和發(fā)展能力又提出了更高的要求。

　　值得一提的是，小多聯(lián)市場(chǎng)的激活，使得這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)空前白熱化。除了傳統(tǒng)的日韓系品牌和家電系品牌， 歐美系品牌對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的拓展也是不遺余力。因此， 這個(gè)陣營(yíng)的大部分品牌在面臨業(yè)績(jī)下滑壓力的同時(shí)，還將面對(duì)更多的對(duì)手。