摘要

　　同樣面對經濟增速放緩、市場需求持續低迷， 2015年洗衣機行業交出一份差強人意的成績單。基于2014年惡劣的市場形勢，大企業集體發力轉型，試圖通過產品創新和結構調整，吸引消費需求。雖然，洗衣機出口市場呈現持續低迷和下滑，但國內整體市場量額微增的情況給了從業者些許安慰。

洗衣機行業：轉型收效，調整繼續

來源 《電器》雜志  作者  尚海龍

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　　同樣面對經濟增速放緩、市場需求持續低迷， 2015年洗衣機行業交出一份差強人意的成績單。基于2014年惡劣的市場形勢，大企業集體發力轉型，試圖通過產品創新和結構調整，吸引消費需求。雖然，洗衣機出口市場呈現持續低迷和下滑，但國內整體市場量額微增的情況給了從業者些許安慰。

　　

市場：逆勢微增

　　伴隨中國家電市場高速發展期結束，整體家電行業進入調整期。2015年，在空調、冰箱雙雙“失守”增長態勢的情況下，洗衣機市場難能可貴地出現逆勢增長。奧維云網(AVC)數據顯示，2015年洗衣機行業零售額為607億元，同比增長2.8%;零售量為3353萬臺，同比增長1.9%。雖然僅是微增，但在整體行業形勢如此嚴峻的今天也頗提振士氣。

　　“伴隨著中國經濟新常態的到來，國內家電市場同樣進入了整體緩慢增長、內部劇烈震蕩的新常態。”中怡康品牌總監左延鵲強調，即便白電市場整體低迷，洗衣機市場仍領跑空調和冰箱市場。中怡康推總數據顯示，2015年洗衣機市場零售量為3245萬臺 ，同比增長 2.7%;零售額為616 億元，同比增長6.2%。

　　在《電器》記者看來，洗衣機整體市場實現逆勢增長頗有些意外。因為，空調和冰箱在這一年市場沒能逆勢增長。即便企業意識到目前宏觀經濟環境的問題，并努力貼近市場需求和不斷創新，洗衣機的“特立獨行”仍是值得深入分析。對于洗衣機市場整體實現增長的原因，受訪企業各抒己見。總體來看，洗衣機市場增長主要依賴產品結構調整，滾筒、智能化、變頻等中高端產品需求帶動市場規模增長。

　　博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶告訴《電器》記者：“洗衣機包括雙桶、波輪和滾筒等多種類型，且相對其他家電而言，整體價格比較便宜，因此市場飽和度較高。然而，我們發現消費者對洗衣機更新換代的需求在日益增加，洗衣機市場將出現結構性增長。”國家統計局數據顯示，2012年，城鎮居民家庭平均每百戶洗衣機擁有量為98臺，農村居民家庭平均每百戶洗衣機擁有量為67.2臺。事實上，雖然近幾年滾筒洗衣機市場占比持續上升，但眾多存量仍以低端波輪產品和雙桶產品為主。在新增量不足的情況下，產品更新換代成為整個洗衣機行業繼續向前的動力。

　　中國家用電器協會副理事長徐東生告訴《電器》記者：“2015年洗衣機市場基本延續2014年態勢，整個市場穩定，但產品結構調整是亮點：滾筒洗衣機和全自動波輪洗衣機的占比越來越高，雙桶產品占比下滑明顯。消費需求升級成為拉動市場增長的主要動力。”

　　談到洗衣機行業整體情況，惠而浦(中國)副總裁章榮中告訴《電器》記者，在大白電里，洗衣機市場比冰箱略好一點，整體市場還在調整當中，洗衣機總銷量處于增速放緩。在采訪中，業內普遍認為，洗衣機整體市場規模幾乎已經觸頂，市場新增空間極其有限，越來越多企業關注產品升級和更新換代。

　　然而，“微增”紅利并非雨露均沾。洗衣機市場份額進一步向品牌企業靠攏。通過采訪，《電器》記者注意到，2015年洗衣機企業有喜有悲，傳統強勢品牌憑借差異化產品創新和產品結構調整逐漸擴大市場份額，銷量普遍同比增長，而諸多中小洗衣機企業舉步維艱。可以預見的是，在2016年繼續轉型調整的路上，市場留給中小企業的空間將越來越小。

　　

產能：減負與加量

　　在市場“觸頂”的背后，是洗衣機行業老生常談的產能過剩問題。如果沒有過大的產能負擔，即便市場需求低迷，企業的生存狀態也會相對容易一些。在洗衣機行業，產能過剩并不是“一日之功”。在規模制勝的時代，幾乎所有企業都在拼命擴大產能，以期降低成本搶占市場。2015年初，《電器》雜志曾粗略計算過，中國洗衣機行業總產能超過8000萬臺。其中，海爾為1800萬臺，美的為1600萬臺，惠而浦(中國)為450萬臺，松下為400萬臺，博西家電為250萬臺，LG為400萬臺，TCL為200萬臺，海信為200萬臺，容聲為260萬臺，創維為200萬臺，格蘭仕為250萬臺……

　　國家統計局數據顯示，2015年，中國洗衣機產量為7274.59萬臺，而2014年這一數字為7114.33萬臺。值得注意的是，3000多萬臺的內銷量和2000多萬臺的出口量并不能完全消化全部產量。雖然洗衣機庫存問題不及空調行業明顯，但每年近2000萬臺的遺留庫存是值得行業思考和關注的。某業內人士分析稱：“由于歷史因素，洗衣機行業產能過剩的問題不言而喻，總體產能減小是長期發展的必然。”

　　雖然洗衣機整體產能過剩，但隨著滾筒洗衣機市場占比提升，越來越多的企業布局和增加滾筒洗衣機產能。海爾有關負責人告訴《電器》記者：“2015年，海爾洗衣機產能與2014年相比，總體產能增加2%，產能提升主要體現在滾筒洗衣機工廠，包括新建佛山滾筒智能互聯工廠和重慶滾筒洗衣機工廠。”幾乎所有企業增加的產能均在滾筒洗衣機方面。“滾筒洗衣機產能仍是不足的。洗衣機整體產能過剩更多體現在低端波輪和雙桶洗衣機上。”魯建國直言。徐東生也表示，產能是一個動態調整的過程，而不是僅看一個總數。“行業內應更強調先進產能替代落后產能，進行產能結構調整。”

　　談及洗衣機產能布局，王偉慶分析稱：“博西家電在洗衣機產能方面已做好規劃，有步驟地將現有產能進行最大化的釋放，以實現每年為中國市場提供500萬臺洗衣機的目標。實際上，在雙十一、十一黃金周等熱銷時期，博西家電滾筒洗衣機甚至會出現脫銷情況。”由此可見，隨著滾筒洗衣機市場比重上升，洗衣機企業或將進一步調整產能結構，不斷增加滾筒產品比重。某企業負責人甚至直言：“只依靠生產雙桶洗衣機和波輪洗衣機的企業將越來越困難。低端波輪洗衣機和落后的雙桶洗衣機產能勢必將在2016年進一步消失。”格蘭仕沈國輝則表示：去落后產能是必然趨勢，滾筒洗衣機已經占據洗衣機行業半壁江山。

　　

未來：轉型、洗牌繼續

　　無論家電下鄉也好、以舊換新也罷，市場需求透支的后遺癥還在延續。由于洗衣機屬于耐用消費品，8~10年的使用壽命意味著中國洗衣機市場仍將持續飽和數年。值得慶幸的是，隨著滾筒產品比重提升，洗衣機在白電行業率先掀起更新換代的浪潮。蘇寧有關負責人表示，2016年國家房產政策仍然比較低迷。“洗衣機市場整體仍不樂觀，銷售數量預估與2015年基本持平，但銷售規模預估仍會有小幅增長。”

　　洗衣機市場的平穩增長只是表面。“2016年，洗衣機行業整體而言還是處于調整期。出現微增還是略有下滑都是正常。”徐東生在對2016年整體洗衣機市場形勢的預判時如是說。可以說，2016年的一切都還沒有定數，但可以肯定的是，洗衣機行業正在不斷適應時代，不斷進行自我調整。

　　雖然洗衣機整體市場規模不會發生大的調整，但產品結構及品牌格局或將產生巨大的變化。魯建國直言，2016年洗衣機或將不再平靜。洗衣機作為率先“勢好”的品類，或將得到企業更多的關注和支持。章榮中就表示，2016年將是惠而浦(中國)及旗下品牌洗衣機發力的一年。

　　總體而言，對于2016年，多數業內人士對洗衣機行業還是充滿信心。徐東生坦言：“2016年，中國洗衣機仍將延續2015年整體態勢，市場規模變化不大，但結構調整仍將加速。”可以預見，隨著產品結構的調整，2016年的市場競爭或將更加激烈。章榮中也表示，2016年整個洗衣機市場是以調整為主。“整體增長呈現平穩的狀態，結構的提升，消費端在也提升。”

　　此外，隨著國家“二胎”政策放開，圍繞嬰兒洗滌等細分市場將進一步增加。談及預測2016年洗衣機市場，魯建國表示：“隨著‘二孩’政策放開，用戶需求勢必增多，洗衣機市場因此不會低迷。”