摘要

　　R的火爆無需多言。這場從2015年一直吹到現在的風潮，絲毫不見減弱。無論VR眼鏡，還是VR一體機對普通消費者而言都具有足夠的吸引力。各類相關展會、交流會議，但凡VR產品體驗和展出的地方總是人滿為患。哪怕只是簡單的游戲和視頻小樣都足以讓體驗者在虛擬現實中“迷失”?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，在體驗過后，很多消費者會問道“我們還能用VR看到什么內容”“未來，VR能給我們帶來哪些新的東西”? Oculus Rift、三星GEAR VR、HTC Viv。在眾多廠商扎堆推出硬件產品之后，豐富內容才是“支撐”這些硬件的關鍵。

　　R的火爆無需多言。這場從2015年一直吹到現在的風潮，絲毫不見減弱。無論VR眼鏡，還是VR一體機對普通消費者而言都具有足夠的吸引力。各類相關展會、交流會議，但凡VR產品體驗和展出的地方總是人滿為患。哪怕只是簡單的游戲和視頻小樣都足以讓體驗者在虛擬現實中“迷失”。《電器》記者注意到，在體驗過后，很多消費者會問道“我們還能用VR看到什么內容”“未來，VR能給我們帶來哪些新的東西”? Oculus Rift、三星GEAR VR、HTC Viv。在眾多廠商扎堆推出硬件產品之后，豐富內容才是“支撐”這些硬件的關鍵。

內容已在風口

　　雖然《電器》記者無法驗證坊間關于70%的VR硬件企業或倒閉或轉向內容制作的傳言是真是假，但在VR領域，內容替代硬件產品成為新的風口已確認無疑。在硬件方面，短短1年的發展，諸如暴風魔鏡、3 Glasses、大朋、蟻視等企業如雨后春筍般迅速成長和發展，華為、樂視、小米、中興等手機廠商也在積極布局。在很多人看來，VR的風口已經從硬件轉到內容。某業內人士直言：“隨著VR產品感應速度、分辨率、眩暈等問題逐漸解決，硬件產品市場將日趨飽和和成熟。”

　　繼硬件之后，VR內容層面繼續受到資本市場青睞。據了解，自2015年12月以來，贊那度、蘭亭數字、叮當貓、時光機、融智訊達、Penrose Studio、Dream Master等多家公司獲得千萬級融資。這些公司經營的VR內容主要包括旅游、電影、房地產、直播平臺和游戲等。

　　除了資本市場逐漸向VR內容制作公司傾斜，原有的視頻平臺、游戲公司、影視公司等都開始在內容層面進行布局。與已經推出的兩款硬件相比，樂視在內容方面準備得也很充分。據介紹，樂視VR內容將覆蓋電影、演唱會、教育、旅游、極限運動、新聞紀實、游戲等各個內容領域。憑借與樂視其他子生態??樂視影業、樂視體育、樂視音樂、樂視自制等的緊密協作，以及與大量第三方內容商的合作，樂視正在打造當前國內最強大的VR內容庫。樂視致新安卓基礎平臺與新技術研發副總裁李強告訴《電器》記者：“樂視在互聯網底層的云計算方面已經具備雄厚的基礎，在全球擁有680個CDN節點、儲備了20Tbps出口帶寬。強大的云平臺是VR在線播出的技術支撐，是保證視頻內容實時、高清、流暢地抵達全球用戶的根基?！?/p>

　　芒果TV也在旗下《我是歌手》、《超級女聲》、《明星大偵探》等節目嘗試融入VR元素。在芒果TV CTO黃冬看來，VR產業板塊最重要的仍是讓用戶有內容可看。“核心仍是內容制作，把大量拍攝好的VR內容制作成可以播出的視頻，并讓用戶通過播控平臺獲得良好的體驗。”

　　優酷土豆更名為合一集團，并正式啟動VR戰略。據悉，合一集團已經完成第一部VR網劇與VR短片的拍攝，與HTC達成合作并將推出多個VR版綜藝節目，計劃用20億元投入孵化VR方面的制作、平臺播放以及SDK技術團隊。正所謂“大樹底下好乘涼”，合一集團依托阿里巴巴集團使其在VR領域更加游刃有余。值得一提的是，阿里巴巴將著力打造國內最大的VR內容分發和互動直播平臺。一方面，優酷土豆作為國內最大的視頻網站，娛樂內容和IP儲備豐富;另一方面阿里數娛在智能電視行業地位舉足輕重，日活躍用戶數量目前超過1000萬。阿里將發揮平臺優勢，在內容方面，阿里協同旗下的影業、音樂、視頻網站等，推動優質VR內容產出。

　　總而言之，沒有內容背書，VR產品終究只能成為供消費者“想入非非”的硬件。只有豐富的內容才能讓整個VR生態真正串聯起來，讓整個產業擁有良性循環發展的動力。同時，VR應用領域之廣超出想象，除游戲、視頻等，在教育、醫療等商用領域同樣潛力巨大。

領域多元，2B 還是2C

　　如今，VR已經成為多元產業的聚合體。游戲、視頻、教育、旅游、醫療、房地產、購物。很多行業都逐漸被VR滲透?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，總體來看，VR應用領域分為商業和消費兩類。在消費層級，諸如游戲、視頻、社交、直播等，在商業領域則涉及旅游、教育、醫療等。

　　3Glasses副總裁楊峻瑞直言：“游戲領域是VR行業發展的一個強入口?！辈豢煞裾J，在VR應用領域，游戲是普遍被看好也是發展最快的一部分。全新的交互操控和沉浸式體驗讓VR游戲給用戶帶來足夠的新奇。游戲對于VR產業來說，無疑是一股強勁的推動力。“無論是競速、射擊、格斗、RPG等游戲，都會在VR上有全新的代入感。VR給玩家帶來的興奮感會超越我們原來在掌機、手機、電視機上的體驗。”某業內人士說。雖然，真正的爆款VR游戲還沒有面世，但在很多人看來已經指日可待。事實上，在2C 領域，VR應用領域遠不止游戲。

　　中手游CEO肖健強調：VR生意一定是2C的，但如果想要實現產業目標，需要終端達到一定規模。據悉，除了游戲，視頻、演唱會直播甚至社交對于普通消費者都有足夠的吸引力。隨著便攜式VR眼鏡價格越來越低，普通消費者可以更容易地感受到VR“不可思議”的效果。據阿吉比科技CTO任福新介紹，阿吉比已經基于自身VR內容服務云平臺打造了秀場直播領域的一個落地產品“小咖秀”。

　　除了滿足普通消費者在家感受虛擬現實和體驗，VR在商用領域應用越來越多，并逐漸形成體系和規模。如今，VR已成為一眾行業的“寵兒”?；ヂ摼W電視品牌酷開亦正式發布VR戰略。值得一提的是，酷開VR產品初步將目標鎖定通過系統+內容+硬件+用戶的組合，切入VR的各個細分領域。據介紹，酷開已經與匯聯皆景合作，發布VR全景旅游系列宣傳片《浮生若夢》上海篇;與智課教育合作，為學生提供超過5000家海外名校庫以及VR課件;與美房云客合作，將VR應用于房產領域。

　　在房產銷售層面，通過構建虛擬場景，房地產廠商可以不再斥巨資打造樣板間而通過VR向消費者全面展示房屋。據介紹，美房云客已經構建1億平方米VR房產場景和100萬平方米VR精裝樣板房。在教育層面，越來越多的人看好這一模式。比爾蓋茨甚至發聲：“VR可以讓教學更具吸引力?！闭谥饾u從游戲業務向教育轉型的網龍，將開發老師易用的VR內容編輯器、符合學生需求的VR設備，同時研發完整且成體系的VR課程資源。此外，如美國迪斯尼、日本環球影城等最新大型體驗項目上線，讓虛擬現實主題公園的沉浸感、交互感帶給消費者全新的感受。值得關注的是，阿里巴巴正在籌建基于虛擬現實技術打造的VR購物新模式??“Buy+”。據悉，“Buy+”使用 VR 技術，利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環境，突破時間和空間的限制，真正實現各地商場隨便逛，各類商品隨便試。

說來容易，做起不易

　　無論游戲，還是視頻，VR領域都沒有出現所謂的“爆款”。雖然很多公司在不遺余力推動，但受制于成本、技術等原因，VR內容布局之路并不平坦。以VR影片為例，拍攝的設備、成本、手法等都具有較高門檻。蘭亭數字有關負責人表示，對于 VR 電影拍攝，從導演邏輯、鏡頭語言、拍攝設備、制作流程以及最后使用的后期軟件都是完全不同。據了解，目前用戶可以體驗到的視頻基本上是由2D內容轉3D，沒有全景體驗，視角只能隨畫面切換而變換。“這充其量只能算是一個私人3D影院。”某業內人士說。

　　某企業有關負責人直言：“我們嘗試做過多次VR拍攝，但始終找不到真正的制作方法。制作過程中產生的巨大數據，需要大量人員和工時處理。制作VR視頻所耗費時間是普通視頻內容的4~5倍?！蹦壳?，市場上可見到的VR影片都很短，即便是美國好萊塢也沒有好的制作方法。畢竟，VR不僅要解決全場景還要擔任交互的重任。雖然前路困難重重，但在內容層面不斷耕耘的企業都在路上。