PPTV超級品牌日來襲

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企業(yè) 2016年9月28日

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近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn),凝固已久的彩電業(yè)格局突生變化,價格戰(zhàn)硝煙彌漫,內(nèi)容和生態(tài)成為業(yè)內(nèi)關注的重點。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，涉足彩電業(yè)優(yōu)勢明顯，依托電商渠道、打造購物節(jié)與品牌日，不斷刷新的價格以及強大的內(nèi)容優(yōu)勢，都成為當下互聯(lián)網(wǎng)電視猛沖銷量的利器。

2016年9月1日，聚力PPTV電視在京召開媒體啟動會，在“金九銀十”的第一天，聚力傳媒副總裁常江和家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部高級運營總監(jiān)左宗澤為現(xiàn)場媒體揭開了“9.8PPTV超級品牌日”的神秘面紗。據(jù)介紹，“9.8PPTV超級品牌日”已于上周正式在蘇寧易購上線，主打“硬件0元購”。與尋常“購物節(jié)”不同，聚力PPTV將于9月8日當天，在蘇寧易購線上商城、貓寧店及全國近1600家門店推出更多新玩法，欲打破智能硬件市場定價格局。毫無疑問，此舉正是常江敢于隔空喊話“一切不實際的促銷都是玩嘴炮！”“只要敢比我低我就敢再降！”的底氣。

拓展全渠道，福利送不停

作為中國最早的互聯(lián)網(wǎng)視頻品牌之一，PPTV聚力從視頻網(wǎng)站起家，依托11年的互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗和蘇寧完善的線下渠道，自去年發(fā)布首款智能硬件以來，不斷布局電視、手機、VR全端，發(fā)力內(nèi)容資源，拓展上下游渠道，短短一年時間已躍升成為一線智能硬件品牌。

通過此次啟動會，聚力PPTV電視展示出了不同的一面。據(jù)介紹，與其他智能電視品牌紛紛打造屬于自己的電商購物節(jié)不同，PPTV聚力更看重的是如何發(fā)展出專屬于消費者的“線上線下O2O共享福利日”據(jù)悉，此次“9.8PPTV超級品牌日”已聯(lián)動蘇寧易購線上商城、貓寧店及全國近1600家門店，旗下聚力PPTV電視、手機、聚VR、電視盒子等智能硬件全線產(chǎn)品參加，多款智能硬件“0元購”， “硬件+會員”降價過半，可謂誠意滿滿。

“硬件0元購”的優(yōu)惠力度到底有多大？面對現(xiàn)場媒體的疑問，聚力傳媒副總裁常江表示，坐等友商公布價格，只要敢比我低，我就敢再降！據(jù)悉，聚力PPTV電視40?、50?等高清智能大屏此次均以主流品牌最低價亮相，消費者只需提前預約并于9月8日購買相應時長的會員即可免費獲得電視及硬件產(chǎn)品。其中，50?智能電視（2599元）搭配60個月SVIP影視會員（1800元）將以打包價1800元震撼發(fā)售，65?大屏電視更是打破全網(wǎng)大屏市場定價格局，售價僅3999元，低于業(yè)內(nèi)品牌相近配置大屏電視千元。而手機、VR等產(chǎn)品也均以意想不到的給力價格開啟“放價”盛宴。

此外，PPTV聚力對線下渠道同樣非常看重。活動期間，PPTV聚力將在蘇寧易購商城及線下近1600家門店同步啟動“折抽秒搶賠”五大玩法，即“硬件會員5折享、預約壕禮抽不停、手機秒殺天天有、蘇寧金融免息券瘋狂搶、配送超時獲賠付”，吸睛無數(shù)。其中，針對消費者格外關注的售后問題，PPTV聚力承諾“超時即賠”：凡在此次超級品牌日活動期間下單的消費者，均可享受最快15天內(nèi)閃電抵達的至尊售后服務。

打造會員福利，內(nèi)容超有料

硬件免費，內(nèi)容收費，曾被業(yè)內(nèi)人士笑稱為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的套路，如今卻是各大電視廠商關注的重點。尤其是圍繞內(nèi)容和服務為核心的會員，其定價和真正含金量是業(yè)內(nèi)關注的重中之重。在這一點上，PPTV聚力全屏通用的SVIP影視會員定價360元/年，已經(jīng)低于競品100多元。那么SVIP價值幾何？常江給出的答案是：9.8PPTV超級品牌日“硬件0元購”只是福利的開始，基于內(nèi)容為核心打造的O2O會員福利才是PPTV聚力的重頭戲！

在全網(wǎng)日趨內(nèi)容付費的今天，會員機制大大提高了消費者與視頻平臺之間的粘性，選擇一個具有更高含金量的視頻會員則顯得更有價值。PPTV聚力憑借長期的積累，旗下已囊括80%的國內(nèi)院線熱門新片、總時長約46000小時的多國電視劇、超過3500部精彩動漫以及聚力獨家自制劇等精彩絕倫的影片資源。

同時，PPTV聚力在體育版圖上也在不斷“突破自我，突破格局”。2015年PPTV聚力拿下了西甲5年中國地區(qū)全媒體獨家版權，今年又新增了英超版權，還有面向全世界熱血格斗迷的UFC、WWE等賽事資源。聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部高級運營總監(jiān)左宗澤表示，PPTV聚力會員不僅在內(nèi)容量上很“有料”，更真正做到了無廣告、SVIP四端同看、線下會員福利不斷，不玩嘴炮，拒絕套路。據(jù)悉，PPTV聚力會員當前已超過2000萬，日均線上活躍會員約1000萬。

此次“亮劍”金秋，PPTV聚力在擊穿彩電市場的定價格局之際，也為消費者送來了真福利。

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