PPTV超級品牌日來襲

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企業 2016年9月28日

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近年來,隨著互聯網電視的出現,凝固已久的彩電業格局突生變化,價格戰硝煙彌漫,內容和生態成為業內關注的重點。對互聯網企業而言，涉足彩電業優勢明顯，依托電商渠道、打造購物節與品牌日，不斷刷新的價格以及強大的內容優勢，都成為當下互聯網電視猛沖銷量的利器。

2016年9月1日，聚力PPTV電視在京召開媒體啟動會，在“金九銀十”的第一天，聚力傳媒副總裁常江和家庭互聯網事業部高級運營總監左宗澤為現場媒體揭開了“9.8PPTV超級品牌日”的神秘面紗。據介紹，“9.8PPTV超級品牌日”已于上周正式在蘇寧易購上線，主打“硬件0元購”。與尋常“購物節”不同，聚力PPTV將于9月8日當天，在蘇寧易購線上商城、貓寧店及全國近1600家門店推出更多新玩法，欲打破智能硬件市場定價格局。毫無疑問，此舉正是常江敢于隔空喊話“一切不實際的促銷都是玩嘴炮！”“只要敢比我低我就敢再降！”的底氣。

拓展全渠道，福利送不停

作為中國最早的互聯網視頻品牌之一，PPTV聚力從視頻網站起家，依托11年的互聯網運營經驗和蘇寧完善的線下渠道，自去年發布首款智能硬件以來，不斷布局電視、手機、VR全端，發力內容資源，拓展上下游渠道，短短一年時間已躍升成為一線智能硬件品牌。

通過此次啟動會，聚力PPTV電視展示出了不同的一面。據介紹，與其他智能電視品牌紛紛打造屬于自己的電商購物節不同，PPTV聚力更看重的是如何發展出專屬于消費者的“線上線下O2O共享福利日”據悉，此次“9.8PPTV超級品牌日”已聯動蘇寧易購線上商城、貓寧店及全國近1600家門店，旗下聚力PPTV電視、手機、聚VR、電視盒子等智能硬件全線產品參加，多款智能硬件“0元購”， “硬件+會員”降價過半，可謂誠意滿滿。

“硬件0元購”的優惠力度到底有多大？面對現場媒體的疑問，聚力傳媒副總裁常江表示，坐等友商公布價格，只要敢比我低，我就敢再降！據悉，聚力PPTV電視40?、50?等高清智能大屏此次均以主流品牌最低價亮相，消費者只需提前預約并于9月8日購買相應時長的會員即可免費獲得電視及硬件產品。其中，50?智能電視（2599元）搭配60個月SVIP影視會員（1800元）將以打包價1800元震撼發售，65?大屏電視更是打破全網大屏市場定價格局，售價僅3999元，低于業內品牌相近配置大屏電視千元。而手機、VR等產品也均以意想不到的給力價格開啟“放價”盛宴。

此外，PPTV聚力對線下渠道同樣非常看重。活動期間，PPTV聚力將在蘇寧易購商城及線下近1600家門店同步啟動“折抽秒搶賠”五大玩法，即“硬件會員5折享、預約壕禮抽不停、手機秒殺天天有、蘇寧金融免息券瘋狂搶、配送超時獲賠付”，吸睛無數。其中，針對消費者格外關注的售后問題，PPTV聚力承諾“超時即賠”：凡在此次超級品牌日活動期間下單的消費者，均可享受最快15天內閃電抵達的至尊售后服務。

打造會員福利，內容超有料

硬件免費，內容收費，曾被業內人士笑稱為互聯網電視品牌的套路，如今卻是各大電視廠商關注的重點。尤其是圍繞內容和服務為核心的會員，其定價和真正含金量是業內關注的重中之重。在這一點上，PPTV聚力全屏通用的SVIP影視會員定價360元/年，已經低于競品100多元。那么SVIP價值幾何？常江給出的答案是：9.8PPTV超級品牌日“硬件0元購”只是福利的開始，基于內容為核心打造的O2O會員福利才是PPTV聚力的重頭戲！

在全網日趨內容付費的今天，會員機制大大提高了消費者與視頻平臺之間的粘性，選擇一個具有更高含金量的視頻會員則顯得更有價值。PPTV聚力憑借長期的積累，旗下已囊括80%的國內院線熱門新片、總時長約46000小時的多國電視劇、超過3500部精彩動漫以及聚力獨家自制劇等精彩絕倫的影片資源。

同時，PPTV聚力在體育版圖上也在不斷“突破自我，突破格局”。2015年PPTV聚力拿下了西甲5年中國地區全媒體獨家版權，今年又新增了英超版權，還有面向全世界熱血格斗迷的UFC、WWE等賽事資源。聚力傳媒家庭互聯網事業部高級運營總監左宗澤表示，PPTV聚力會員不僅在內容量上很“有料”，更真正做到了無廣告、SVIP四端同看、線下會員福利不斷，不玩嘴炮，拒絕套路。據悉，PPTV聚力會員當前已超過2000萬，日均線上活躍會員約1000萬。

此次“亮劍”金秋，PPTV聚力在擊穿彩電市場的定價格局之際，也為消費者送來了真福利。

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