摘要

　　雖然洗衣機整體市場規模下降明顯，但是個別企業的銷量呈現逆勢增長的態勢。

　　洗衣機市場出現“量額齊降”的結果并不令人意外。但當《電器》記者真正在“中國洗(干)衣機行業高峰論壇“，看到國內洗衣機市場銷量和銷售額分別同比下降6.1%和6.91%的數字時，仍默默為洗衣機行業捏一把汗。如何在市場調整期立身和發展，是洗衣機企業當前的首要任務。即便2016年1~7月洗衣機市場不改低迷狀態，但國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩仍給出了相對樂觀的預測??2016年，洗衣機市場規模同比持平或略有下降。”

 

整體負增長，品牌集中度提升

　　國家信息中心數據顯示，2016年1~7月，國內洗衣機銷量為1875萬臺，同比下降6.1%，銷售額同比下降6.91%。從整體數據來看，這是名副其實的市場低迷。《電器》記者注意到，雖然洗衣機整體市場規模下降明顯，但是個別企業的銷量呈現逆勢增長的態勢。從中國洗(干)衣機行業高峰論壇獲悉，2016年上半年，海爾洗衣機業務收入同比增長2.39%，毛利率高達33.58%，美的集團(含小天鵝)洗衣機及零部件收入同比增長30.52%。蔡瑩表示，2016年1~7月，洗衣機市場份額位列前三的海爾、美的系和博西家電銷量均有不同程度的提升。據介紹，行業領軍品牌在困境中的逆襲，更多源自企業對消費需求的把控和產品升級的推動。

　　值得一提的是，近些年跨界進入洗衣機領域的綜合性家電企業開始嶄露頭角。海信、TCL、創維等在洗衣機領域開始站穩腳跟，市場份額逐漸提升。《電器》記者注意到，無論行業領軍品牌，還是初入市場的新晉品牌，其市場份額的增長都在擠壓原有的洗衣機中小企業。可以看到，雖然整體市場需求低迷，宏觀環境亦不算良好，但對有準備的洗衣機企業而言仍存機會。

 

干衣機或成風口

　　在洗衣機企業不遺余力地挖掘市場潛力時，隨著對細分市場的深度研究，干衣機逐漸進入視線。在此次高峰論壇上，很多企業代表和專家都提到了這類產品。據中怡康白電事業部總經理魏軍介紹，根據中怡康推總數據，2016年，干衣機市場銷量將達到11萬臺，同比增長38.5%，零售額突破3億元，同比增長57.8%。據悉，目前，市場上干衣機主要分為兩類，一類是洗干一體機，一類是干衣機。

　　參會的企業代表對于洗衣機和洗干一體機的發展方向仍存在相左的意見。有些企業側重洗干一體機，有些企業側重干衣機。“洗干一體機現在還不能解決烘干效率的問題，如果烘干量只有洗滌容量的一半，很難做得很好的用戶體驗。”某企業代表說。雖然各企業所選擇的路線不同，但對干衣機的前景普遍看好。

　　據了解，干衣機在國外市場較為普及，隨著中國中產階層人群擴大，對高端品質生活的不斷追求，這類滿足生活需求的產品勢必將越來越容易被消費者接受。在魏軍看來，氣候也是烘干需求的誘因之一。他告訴《電器》記者：“像北京的霧霾、江浙的梅雨季節、廣州的回南天等都不利于晾曬衣物。”

 

新標準促進行業有序競爭

　　在此次會議上，中國家用電器研究院副總工程師魯建國分享了GB/T4288《家用和類似用途電動洗衣機》國家標準修訂情況。談到修訂該標準對行業的影響，他首先提到了“誠實守信成主流”。據悉，新修訂國家標準要求額定值由額定負載質量改為額定洗滌桶(筒)容積，能極大避免困擾行業多年的虛標問題。同時，消費者可以更好地參與監督，有利于行業的健康發展。

　　值得一提的是，新修訂的國際標準對磨損率和漂洗率提出更高的要求，一定程度上帶動了行業技術的升級和進步，促使中國洗衣機質量達到國際領先水平。