摘要

　　1月15日，在運營商世界網上線發(fā)布會上，業(yè)內首個基于運營商大數(shù)據的跨界品牌研究咨詢機構“康釗品牌機構”宣布成立，并發(fā)表了《2016年度手機在網用戶分析報告》(以下簡稱《報告》)，這是業(yè)內首個以手機在網用戶為研究對象的行業(yè)分析報告，通過與零售巨頭迪信通零售數(shù)據全方位對比，揭示了一個更真實、更貼切的手機用戶使用情況。

　　1月15日，在運營商世界網上線發(fā)布會上，業(yè)內首個基于運營商大數(shù)據的跨界品牌研究咨詢機構“康釗品牌機構”宣布成立，并發(fā)表了《2016年度手機在網用戶分析報告》(以下簡稱《報告》)，這是業(yè)內首個以手機在網用戶為研究對象的行業(yè)分析報告，通過與零售巨頭迪信通零售數(shù)據全方位對比，揭示了一個更真實、更貼切的手機用戶使用情況。

　　《報告》由運營商世界網世界網發(fā)布，與業(yè)內眾多專注于銷量的研究報告不同，以運營商在網用戶的相關數(shù)據為基礎，聚焦手機用戶的真實使用情況。其中，“在網用戶”是指運營商監(jiān)測到的手機用戶使用的手機品牌及機型，運營商無法識別的手機機型不在統(tǒng)計之內。本次《報告》的基礎是基于數(shù)千萬用戶的統(tǒng)計而得出。

　　《報告》數(shù)據顯示，手機品牌在網用戶數(shù)的占比前五品牌分別是蘋果、華為、OPPO、vivo、小米。并且國產手機的表現(xiàn)亮眼，整體份額遠超蘋果、三星等國外品牌的總和。

　　《報告》也探討了2016年度各大手機品牌在網用戶的增長情況，金立、樂視、OPPO、vivo、華為5個品牌以數(shù)倍的增長速度名列前五。

　　分析指出，金立與樂視的在網用戶高速增長實際源于其用戶基數(shù)較小，因此增長情況尤為明顯;而OPPO、vivo、華為的用戶基數(shù)較高，輔以高速平穩(wěn)增長的趨勢，未來的的基礎將會更加扎實。

　　《報告》列舉出了2016年度手機機型在網用戶排名TOP30 ，其中以蘋果入榜機型最多，小米、OPPO、魅族、vivo、華為、榮耀、中興、努比亞、酷派等品牌均有機型入榜。

　　業(yè)內人士稱，該報告的研究內容最大的亮點在于曝光了各大手機品牌在網用戶數(shù)與銷量數(shù)據之間存在較大差異。

　　《報告》對比了2016年Q3各手機品牌在網用戶數(shù)據與國內最大手機零售巨頭迪信通零售數(shù)據，并分析了二者的差距。蘋果表現(xiàn)得最為明顯，在迪信通的Q3零售數(shù)據中蘋果排名第4，占比僅為6.3%，而其在網用戶占比卻高達19.24%，位列第一。

　　與蘋果相比，華為、OPPO、vivo等國產手機品牌在網用戶占比靠前，并且銷量占比也名列前茅，在用戶的絕對值和增量兩方面都具有相對明顯的優(yōu)勢。

　　此次行業(yè)報告的發(fā)布也是運營商世界網下”康釗品牌機構”成立后推出的第一個手機行業(yè)研究報告，未來在TMT行業(yè)調查與監(jiān)測方案、市場研究報告、品牌推廣計劃、問題解決方案等方面，”康釗品牌機構”也將會逐漸嶄露頭角。

　　同時，”康釗品牌機構”也將品牌策劃、輿情監(jiān)測、VI設計、創(chuàng)意傳播、廣告制作、視頻拍攝、新媒體創(chuàng)意等專業(yè)性較強的業(yè)務納入了其拓展范圍。

　　《2016年度手機在網用戶分析報告》在業(yè)內是一次具有創(chuàng)新意義的嘗試，帶給手機行業(yè)不一樣的思考方式，這正是現(xiàn)在的手機行業(yè)需要的。