摘要

　　2017年2月22日，第八屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京舉行，并發(fā)布《2016中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，線上渠道已與諸多傳統(tǒng)渠道比肩。值得關(guān)注的是，面對(duì)家電網(wǎng)購(gòu)增速放緩，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家圍繞移動(dòng)端消費(fèi)、服務(wù)升級(jí)、柔性生產(chǎn)等下一代電商關(guān)注的領(lǐng)域展開(kāi)討論。

　　2017年2月22日，第八屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京舉行，并發(fā)布《2016中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，線上渠道已與諸多傳統(tǒng)渠道比肩。值得關(guān)注的是，面對(duì)家電網(wǎng)購(gòu)增速放緩，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家圍繞移動(dòng)端消費(fèi)、服務(wù)升級(jí)、柔性生產(chǎn)等下一代電商關(guān)注的領(lǐng)域展開(kāi)討論。

　　

基礎(chǔ)已有，增速放緩

　　制造企業(yè)和電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，開(kāi)展線上線下互動(dòng)融合的局面，對(duì)于推進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成制造業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能、新模式、新業(yè)態(tài)具有十分重要的作用。《報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到3846億元，同比增長(zhǎng)27.9%。除去移動(dòng)終端產(chǎn)品，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場(chǎng)規(guī)模為1796億元，增幅高達(dá)35.3%。其中，平板電視、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的線上銷(xiāo)售額分別達(dá)到494億元、296億元、196億元和175億元。

　　值得一提的是，與全國(guó)家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專(zhuān)賣(mài)店、企業(yè)直營(yíng)店等渠道相比，2016年，家電市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)滲透率已經(jīng)達(dá)到19.95%。“從某種意義而言，電商已經(jīng)躍升為家電零售第一渠道。”中國(guó)電子報(bào)社總編輯胡春民在解讀《報(bào)告》時(shí)如是說(shuō)。

　　《電器》記者注意到，近幾年，家電網(wǎng)購(gòu)增速持續(xù)下降，2016年下滑幅度尤甚。2014~2016年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增幅分別為51%、49%和27.9%。事實(shí)上，早在2015年家電網(wǎng)購(gòu)論壇時(shí)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就圍繞電商渠道規(guī)模“觸頂”展開(kāi)討論。2016年，面對(duì)增速進(jìn)一步放緩，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注未來(lái)家電網(wǎng)購(gòu)之路。

　　

移動(dòng)端快速發(fā)展，平臺(tái)化成贏家

　　移動(dòng)端消費(fèi)的便利性進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。2016年，以微信為主的社交電商和以“網(wǎng)紅+直播”、拼團(tuán)購(gòu)物等模式在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)盛行。據(jù)介紹，京東、阿里巴巴平臺(tái)的移動(dòng)端訂單量已經(jīng)超過(guò)80%。中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)2016年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到3.714萬(wàn)億元，以網(wǎng)絡(luò)整體零售額5.16萬(wàn)億為基準(zhǔn)，2016年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到整體規(guī)模的72%。

　　2016年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)各電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，但格局已經(jīng)穩(wěn)定。《報(bào)告》顯示，2016年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)只剩下京東、天貓和蘇寧易購(gòu)三大巨頭。其中，京東以62.%的份額站穩(wěn)六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購(gòu)位列第三，市場(chǎng)份額為10.5%。

　　對(duì)于家電制造企業(yè)，國(guó)家電子商務(wù)專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)委員柴躍廷表示，未來(lái)家電制造企業(yè)有兩條路徑選擇，一是做家電領(lǐng)域的平臺(tái)，形成一個(gè)生態(tài)，走平臺(tái)化發(fā)展;二是加強(qiáng)制造環(huán)節(jié)，核心是柔性化制造。“從規(guī)模上來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有達(dá)到成熟的階段，電子商務(wù)大發(fā)展的序幕正在拉開(kāi)。”

　　

農(nóng)村電商快速發(fā)展，線上高端化趨勢(shì)顯現(xiàn)

　　在論壇環(huán)節(jié)，京東商城家電事業(yè)部銷(xiāo)售拓展部總經(jīng)理薛有為、創(chuàng)維RGB電子商務(wù)部總監(jiān)程萬(wàn)軍、飛利浦電視中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)段文學(xué)等對(duì)電商渠道下沉進(jìn)行了深入解讀。

　　2016年，在主流城市市場(chǎng)勢(shì)頭正勁的電子商務(wù)亦向農(nóng)村市場(chǎng)延展。農(nóng)村電商被越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注。《報(bào)告》指出，2016年是電商正式進(jìn)軍農(nóng)村家電市場(chǎng)的一年，電商開(kāi)始在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)大面積布設(shè)銷(xiāo)售渠道。

　　在胡春民看來(lái)，農(nóng)村電商已經(jīng)啟動(dòng)，爆發(fā)指日可待。據(jù)他介紹，2016年，阿里巴巴村淘加碼農(nóng)村市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化家電業(yè)務(wù)，家電產(chǎn)品高傭金刺激“村小二”“淘幫手”，大家電成村淘最熱門(mén)產(chǎn)品;京東啟動(dòng)家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專(zhuān)賣(mài)店計(jì)劃，縮短當(dāng)?shù)丶译娏闶凵坦?yīng)鏈，促使五六線市場(chǎng)大幅增長(zhǎng);蘇寧強(qiáng)化“蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店”的布設(shè)，截至第三季度，已設(shè)立服務(wù)站直營(yíng)店1727家、授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2170家。

　　值得關(guān)注的是，2016年，線上銷(xiāo)售的家電繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中顯現(xiàn)。

　　《報(bào)告》顯示2016年，4K超高清電視成為線上最受歡迎的平板電視類(lèi)型，零售額占比接近50%，同比增長(zhǎng) 144%;3000元以上中高端空調(diào)已經(jīng)占到線上整體空調(diào)零售額的近四成;對(duì)開(kāi)門(mén)和 (三門(mén)以上) 多開(kāi)門(mén)冰箱已經(jīng)躍升為2016年線上最受歡迎類(lèi)型，零售額占比達(dá)到38.3%;8公斤以上洗衣機(jī)成為線上市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的容積段，零售額增幅高達(dá) 462.3%。