摘要

　　霧霾給人們生活帶來危害和不便的同時，也帶動了相關產業(yè)的快速發(fā)展。此前一直“叫好不叫座”的干衣機市場進入市場上升期。

　　2017年第一天的北京，霧霾如“約”而至。面對霧霾，人們紛紛帶起口罩、打開空氣凈化器。霧霾給人們生活帶來危害和不便的同時，也帶動了相關產業(yè)的快速發(fā)展。除了這些“防霾”產品異常火爆外，相對偏門的干衣機也在“霧霾經濟”中漸漸受到關注??將衣服晾在戶外暴露在霧霾之中，不僅會變得更臟，而且會產生細菌。在霧霾持續(xù)籠罩下，此前一直“叫好不叫座”的干衣機市場進入市場上升期。

　　

爆發(fā)時機已到

　　霧霾加速了穩(wěn)中有進的干衣機市場。據(jù)了解，干衣機原來的市場主要集中在南方地區(qū)，以緩解“梅雨季”“回南天”等帶來的不便，但隨著華北地區(qū)霧霾持續(xù)加重，干衣機在北方地區(qū)也已成為剛性需求。某洗衣機企業(yè)負責人告訴《電器》記者：“霧霾確實帶動了干衣市場銷售。”

　　除了霧霾，人們生活品質逐漸提升和政策推動對于干衣機市場都呈現(xiàn)利好。隨著城鎮(zhèn)化進程加快、人均收入提升，消費者對品質生活越來越向往。某干衣機用戶直言：“只有用過才知道干衣機的效果真的很好。”在采訪中，博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶更是對自己家中的干衣機贊不絕口。此外，濟南等地禁止沿街室外晾衣的政策或將引起示范作用，促進干衣機市場發(fā)展。據(jù)了解，美國許多地方和社區(qū)都有類似的規(guī)定或約定俗成。

　　此外，干衣機也能助力健康生活。據(jù)了解，干衣機的除菌能力足以滿足家庭的日常使用，能夠有效避免由于不正確晾曬衣物造成的潛在危險。中國家用電器研究院健康家電分析測試中心對干衣機的測試結果顯示，大腸埃希氏菌、金黃色葡萄球菌的除菌率均達到99.9%，符合《家用和類似用途干衣機的抗菌、除菌功能技術要求及試驗方法》。

　　但是，在中國市場，干衣機仍只屬于“小眾產品”。《電器》記者對身邊朋友做過一個關于干衣機的小調查。結果顯示，他們中知道干衣機的人不多，家中有這類產品的更是少之又少。但是，在國外市場完全不同，干衣機甚至是很多家庭必備的家用電器。國美電器冰洗事業(yè)部總經理金亮告訴《電器》記者：“干衣機在一些國家市場滲透率可以達到65%。在北美地區(qū)干衣機滲透率甚至超過95%。”

　　從海關數(shù)據(jù)亦能看出中外干衣機市場的“冰火兩重天”。海關數(shù)據(jù)顯示，2016年，干衣機累計出口量為6萬臺，而進口量僅為722臺。翻看以往資料，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，干衣機數(shù)年來的進口量一直延續(xù)幾百臺的量級，變化并不大。某業(yè)內人士測算，在發(fā)達國家，洗衣機與干衣機的比例大概為1.2:1。據(jù)《電器》記者了解，中國干衣機市場普及率尚不足1%。與洗衣機巨大市場規(guī)模相比，中國干衣機市場擁有巨大的增長空間。

　　對于干衣機在國外普及率高的原因，中怡康白電事業(yè)部總經理魏軍分析稱，一方面是國外發(fā)達國家經濟基礎好，居民生活品質要求較高;另一方面，部分國家并不準許室外晾衣，居民只能通過干衣機解決這一痛點。

　　

業(yè)界不遺余力，前景看好

　　在多種利好驅動下，廠商、渠道、行業(yè)專家都在為普及干衣機不遺余力。2016年，中國干衣機市場規(guī)模增長明顯。中怡康有關負責人告訴《電器》記者，2016年，干衣機零售量和零售額分別同比增長103.02%和181.14%。奧維云網(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國獨立式干衣機零售量為15.6萬臺，同比增長53.2%;零售額為5億元，同比增長65.3%。2017年，干衣機市場將繼續(xù)保持高速增長。據(jù)金亮介紹，在國美渠道內，2016年，干衣機銷售規(guī)模同比至少增長150%。”

　　在中國干衣機市場，博世和西門子兩大品牌是無可爭議的“領導者”。據(jù)奧維云網(AVC)有關負責人介紹，2016年，博西家電獨立式干衣機的市場零售額份額已經達到70%。除了博世和西門子，海爾、小天鵝、松下、倍科、格蘭仕等也是中國干衣機市場上非常活躍的品牌。三星有關負責人表示，2017年，三星將在中國市場推出干衣機。《電器》記者注意到，這些品牌不僅在產品數(shù)量上逐漸增加，在推廣方面也不遺余力。

　　除了廠商不斷力推新品，大型渠道商為干衣機普及也盡心竭力。據(jù)了解，國美將在全國100家門店打造干衣機體驗專區(qū)，消費者走進國美線下門店，就可在干衣機體驗區(qū)親身體驗衣物烘干的全過程。據(jù)金亮介紹，如果趕上下雨天被淋，可以走進體驗專區(qū)感受干衣機的“神奇效果”。

　　對于干衣機的發(fā)展前景，業(yè)界普遍看好。美的有關負責人表示，干衣機作為一款能夠提升生活品質的清潔類家電，與當前消費者追求的綠色、時尚、健康的生活理念相契合，未來將成為家電市場新的消費增長點。多數(shù)企業(yè)受訪者均對干衣機“傾心”，并對中國干衣機市場前景信心十足。中國家用電器研究院副總工程師魯建國也認為，隨著消費者居住條件改善，生活品質提升，中國干衣機市場“大有可為”。

　　2017年，干衣機市場又取得開門紅。中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，干衣機零售量和零售額分別同比提升26.32%和76.84%。如今，“干衣”的消費痛點已經被越來越多的廠商注意到。在市場上，除了純干衣機，洗干一體機也迅速發(fā)展。但金亮直言：“在功能和效果方面，干衣機更專業(yè)。”

　　

熱泵產品領銜，瓶頸仍待解決

　　“熱泵型干衣機市場上量非常快。”某業(yè)內人士如是說。據(jù)了解，根據(jù)技術原理，干衣機一般分為直排式、冷凝式和熱泵式。事實上，熱泵式干衣機是在冷凝式干衣機的基礎上，增加了熱泵系統(tǒng)，回收干燥過程中產生的熱量，不需要加熱管加熱，從而減少能量浪費。目前，高端干衣機普遍為熱泵式。

　　某企業(yè)負責人表示，熱泵式干衣機耗能少，效率高，且烘干溫度較冷凝式低，呵護衣物效果更加出色，是所有干衣機類型中效果最好。據(jù)介紹，小天鵝熱泵式干衣機融合了熱泵循環(huán)低溫(低于70℃)烘干及冷凝除濕、無濕熱排放的全封閉風道結構設計、基于溫濕度傳感的智能控制(衣干即停)、收集并儲存冷凝水的雙水路及三層過濾等核心創(chuàng)新技術，比冷凝式干衣機節(jié)電40%，與直排式干衣機相比節(jié)電超過50%。

　　除了晾衣習慣，消費者不購買干衣機的很大原因是產品價格過高、房屋太小不便放置。一位居住在廣西沿海的朋友對《電器》記者直言：“初春時節(jié)對干衣機的需求十分迫切，無奈產品太貴只能再等等。”此外，中國洗衣機普遍放置廚房和衛(wèi)生間，但相對狹小的面積再也沒有更大空間放置體積差不多大的干衣機。

　　為了克服這些痛點，近年來洗衣機廠商大力推廣洗干一體機。三星有關負責人表示，對于滾筒洗衣機的市場地位貢獻最大的是洗干一體機。廣東、江蘇等地的洗干一體機市場增長尤為迅速。京東數(shù)據(jù)顯示，2016年，京東洗干一體機迎來爆發(fā)式增長，同比增長超過5倍。干衣機的市場發(fā)展繞不開洗干一體機。如今，越來越多的洗衣機集成干衣功能，且價格持續(xù)走低。

　　但是，洗干一體機的弊端也有不少。某業(yè)內人士直言：“洗干一體機只是過渡產品。”中國家電研究院有關負責人表示，在技術層面，洗干一體機難以達到干衣機的效果。《電器》記者注意到，洗干一體機的烘干容量普遍只有洗滌容量的一半。分兩次進行烘干的體驗并不好。此外，由于洗干一體機相對潮濕的環(huán)境，細菌滋生的問題難以完全解決。因此，相比洗干一體機來說，在消費需求持續(xù)升級的情況下，干衣機的市場規(guī)模仍有很大的發(fā)展空間。