摘要

　　烽火五月前夕，一路升溫的空調(diào)市場即將在黃金周這一關(guān)鍵時刻，達到一個全新的沸點：一邊是各大主流空調(diào)品牌聯(lián)合傳統(tǒng)家電渠道競相展開攻防戰(zhàn)，一邊是互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭主動造節(jié)提前圈粉搶食一杯羹;面對當前空調(diào)巨頭群雄鏖戰(zhàn)的局面，一路領(lǐng)跑在傳統(tǒng)家電品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的行業(yè)巨頭奧克斯，攜品牌力、產(chǎn)品力、品質(zhì)力和營銷力，率先在全渠道同步打響一場變頻空調(diào)爭霸戰(zhàn)，提前鎖定五一黃金周市場的決心也暴露無疑。

　　烽火五月前夕，一路升溫的空調(diào)市場即將在黃金周這一關(guān)鍵時刻，達到一個全新的沸點：一邊是各大主流空調(diào)品牌聯(lián)合傳統(tǒng)家電渠道競相展開攻防戰(zhàn)，一邊是互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭主動造節(jié)提前圈粉搶食一杯羹;面對當前空調(diào)巨頭群雄鏖戰(zhàn)的局面，一路領(lǐng)跑在傳統(tǒng)家電品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的行業(yè)巨頭奧克斯，攜品牌力、產(chǎn)品力、品質(zhì)力和營銷力，率先在全渠道同步打響一場變頻空調(diào)爭霸戰(zhàn)，提前鎖定五一黃金周市場的決心也暴露無疑。

　　正值23周年慶典品牌全民狂歡之時，奧克斯最早高高舉起"傾國傾城娜么美，一級變頻價給你"這桿旗，提前點燃五一空調(diào)市場熱戰(zhàn)的導火索，以高品質(zhì)、高性價比的變頻空調(diào)擔綱主角，年輕化、時尚化元素制造品牌IP，加之自成一派的泛娛樂互動營銷已全面引爆五一大促，有業(yè)界"時尚教主"之稱的奧克斯不僅以最大誠意感動新一代年輕消費群體，也在以"品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂"的產(chǎn)品和品牌力，強勢撼動整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)巨頭博弈格局。

　　

烽火連城：變頻普及戰(zhàn)再次引爆

　　不論是市場一款款新品提前角力斗技，還是火藥味十足一波波促銷沖鋒號角吹響，劍拔弩張的5月空調(diào)市場勢必將是一片狼煙，而從各大巨頭爭霸的紅海中成功挑起變頻這個大旗創(chuàng)下2016年"電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一"四項行業(yè)新紀錄的奧克斯準備再下一城。

　　硝煙并不是在五一前后，而是剛進四月大門就悄然燃起，奧克斯在4月7日一張"傾國傾城娜么美，一級變頻價給你"海報迅速再次讓市場躁動，以一級變頻空調(diào)為發(fā)力點，通過如此動作快、跨度長、營銷精的大布局快速搶占市場先機，這是出乎業(yè)界的預(yù)料。

　　"超常規(guī)進攻也在情理之中，已經(jīng)跑進增長快車道的奧克斯不可能給對手絲毫的喘息，而且誰也無法預(yù)料市場爆發(fā)期何時到來，與其被動等待，不如主動制造爆點，這才是當前市場競爭的新常態(tài)。"業(yè)內(nèi)專家分析指出。

　　盡管當前智能化、健康化、藝術(shù)化等高附加值新品受到市場寵幸，但是高能效的變頻空調(diào)從來沒有離開過競爭主陣地，一直是用戶的最愛。由此受到更多技術(shù)融合創(chuàng)新和消費升級雙重驅(qū)動再次被激活，空調(diào)市場全面進入以新一代變頻空調(diào)為主角的又一輪普及爆發(fā)期。也正是基于此，奧克斯爆款"傾國傾城"系列精品猶如戰(zhàn)斧臨門一腳恰好戳中市場的爆點，也射中當前主流需求的圓心。

　　

時尚圈粉：時尚潮流風起云涌

　　因不停歇奔跑被一波年輕粉絲記住的奧克斯頻出新玩法，每一新招從來沒有局限在空調(diào)大牌的傳統(tǒng)套路范疇，而是橫跨電影、明星、時尚達人、網(wǎng)紅等多維度、多方式拉進品牌與新生代的距離，穿針引線不斷制造市場營銷話題和打動年輕人群內(nèi)心的IP爆點，這才是奧克斯"313奧粉節(jié)"期間線上線下全平臺總銷額能夠狂攬5億多的秘密武器。

　　據(jù)悉"傾國傾城'娜'么美，一級變頻'價'給你"不僅僅新品、新人撩動市場，更有聚焦一級變頻推出貨真價實的新玩法，組合貨真價實的千元讓利、0元安裝等等個性化活動，真正踐行匠心國貨、高性價比、真誠服務(wù)的市場路線，簡單直接地表達出"好的變頻空調(diào)沒有那么貴"潛臺詞，這正是年輕消費群體的軟肋。

　　奧克斯作為專注于空調(diào)領(lǐng)域23年的老字號，也是互聯(lián)網(wǎng)平臺崛起的新晉巨頭，本次五一大動作不是單純吃老本或者唱高調(diào)，而是從高空到地面層層引爆圈粉：一方面簽約新生代藝人歐陽娜娜為"首席產(chǎn)品藝術(shù)官"有力發(fā)聲;另外一方面，通過在7省27地市投放174輛公交車，并在京滬、京廣、江浙滬等13條鐵路干線100組高鐵列車等平臺投放大型線下廣告?zhèn)鬟f價值內(nèi)涵，進一步強化時尚化、年輕化的品牌IP。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，奧克斯多變營銷玩法背后隱含著一條主線，那就是品牌活動與市場活動形成合力，以持續(xù)創(chuàng)新的年輕化品牌運動拉動市場活動短時間內(nèi)引爆，同時也以市場活動持續(xù)引爆推動品牌年輕化持續(xù)升級，最終實現(xiàn)品牌聲量和產(chǎn)品銷量雙豐收。

　　

自成一派：雙線并軌獨占鰲頭

　　走自己的路，讓別人只能跟隨。如今，奧克斯以年輕化、時尚化的品牌IP在業(yè)內(nèi)已經(jīng)自成一派，泛娛樂互動營銷火爆線上線下雙渠道，繼續(xù)保持線上渠道的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時加速向線下渠道延伸擴張，相繼與萬科、保利、海倫堡、越秀等百強地產(chǎn)、建筑集團及地產(chǎn)平臺達成戰(zhàn)略合作，成功在房地產(chǎn)市場上開辟新跑道，業(yè)界冠以"時尚教主"的奧克斯正帶領(lǐng)空調(diào)行業(yè)探索出新零售模式。

　　奧克斯快速領(lǐng)跑背后最核心的還是占據(jù)年輕一代心中和市場"第一"的位置，這也是奧克斯五一提前搶攻、上演變頻直到超車的實力和底氣所在。并非簡單依靠品牌時尚的新玩法或者傳統(tǒng)的套路爭寵市場，而是落腳點在圍繞著用戶需求這一最終市場目標進行高層次產(chǎn)品創(chuàng)新，打造出精品化、藝術(shù)化的品質(zhì)空調(diào)，以此贏得大眾和高端用戶的認可，尤其是傾國傾城系列作為奧克斯爆款產(chǎn)品、明星空調(diào)力壓群芳，站上高端空調(diào)市場的舞臺中心。據(jù)悉，日前奧克斯啟動首屆奧粉節(jié)，掀起全民搶購狂潮。可見奧克斯空調(diào)的品質(zhì)已深入消費者內(nèi)心。

　　空調(diào)市場的五一黃金周鏖戰(zhàn)已箭在弦上。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度中國空調(diào)市場整體走勢樂觀，線上銷額同比增長128%，線下銷額同比增長29%，一二級高能效變頻空調(diào)成為快速崛起的新網(wǎng)紅。因此，在變頻空調(diào)普及的關(guān)鍵期，特別是五一黃金周這個群雄爭霸的節(jié)點上，奧克斯必然會祭出"線上線下差異化引爆"大招，線上線下并軌發(fā)力共同搶占競爭先機。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，空調(diào)市場五一這場鏖戰(zhàn)并不是空穴來風，而是空調(diào)行業(yè)正在迎來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級提速、宏觀經(jīng)濟良好開局、房地產(chǎn)市場持續(xù)升溫、新消費需求深入釋放等多重利好釋放上升形成推力，讓各大空調(diào)企業(yè)無法按捺住趁勢擴張的野心。

　　空調(diào)電商霸主、家電界時尚教主、家電業(yè)營銷之王……這些都是近年來業(yè)界和消費者給奧克斯的封號自帶爆點，也意味著奧克斯實現(xiàn)"技術(shù)、營銷、品牌、產(chǎn)品"的四足問鼎，從而有力支撐五一市場奪帥。