摘要

　　熱水器市場表現亮眼，得益于宏觀環境、政策利好以及產業內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放。

　　2017年4月18日，主題為“沐浴美學，鮮活?凈?享”的2017中國健康熱水器行業高峰論壇在北京舉行。從會上獲悉，2016年，在家電業整體規模微增長的情況下，熱水器產業保持快速上升勢頭，實現了兩位數的高幅增長。

　　

利好利空因素并存

　　熱水器市場表現亮眼，得益于宏觀環境、政策利好以及產業內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放。奧維云網(AVC)數據顯示，2016年中國熱水器零售額達到749億元，同比增長13.5%。其中，電熱水器和燃氣熱水器零售額同比分別增長13.1%和22.5%，遠高于整體家電市場的增長水平。

　　雖然宏觀經濟下行壓力仍然存在，但房地產市場出現爆發式增長，從而帶動熱水器市場一路上揚。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，2016年房地產市場升溫，各地棚戶區改造和農村危房改造工程的順利推進，對家電消費的拉動作用十分明顯。

　　除此之外，“煤改氣”“煤改電”等政策紅利也推動熱水器行業的持續發展。奧維云網(AVC)副總裁郭梅德指出，隨著多地“煤改氣”政策的落地，以及新型城鎮化、西氣東輸工程的不斷深入，使燃氣熱水器市場的發展空間進一步擴大;各地廣泛關注的“煤改電”政策也有助于推動熱泵熱水器市場的進一步發展。

　　消費升級推動了熱水器產品結構的升級，進而促使產品均價提升。國家信息中心數據顯示，2016年，中高端熱水器的銷售比重持續上升。其中，超過2500元的電熱水器銷售規模占比從2015年的13.78%提升至2016年的17.00%，超過2500元的燃氣熱水器從42.05%提升至48.49%;超過60L的電熱水器銷售規模占比從43.33%提升至47.74%，超過12L的燃氣水器銷售規模占比從46.10%提升至62.65%。

　　除了政策紅利和產品結構升級外，渠道的發展也為熱水器行業帶來新的發展機遇。國家信息中心數據顯示，2017年第一季度，三四級市場熱水器銷售情況整體好于一二級市場。“隨著一二線城市房地產調控力度加大，三四線市場的發展空間將加大。”蔡瑩說，“此外，燃氣管道的建設步伐正在加速，各區域分支管道及‘縣縣通’工程陸續展開，積極推動了三四級市場‘煤改氣’工程的實施。”

　　雖然2016年熱水器行業增勢喜人，但2017年第一季度市場增幅開始趨緩。蔡瑩表示，2017年第一季度，熱水器行業增幅出現下滑，其中1~2月下滑幅度較大。“2017年，熱水器行業可能進入市場壓力加大、競爭水平提升、產品結構調整加速、細分市場發力的階段。”上海林內有限公司營銷部長王延紅認為，數據出現下滑主要有3個原因。首先，在房地產持續升溫的背景下，2016年第一季度熱水器的市場表現非常出色，致使基數較大;其次，2017年春節時間比較晚，也影響了前2個月的熱水器銷量;第三，無論“煤改電”推進的空氣源熱泵市場，還是“煤改氣”拉動的燃氣壁掛爐市場，在2016年都有優異表現，但這些產品的銷售主要為工程渠道，數據不容易統計到。

　　

健康沐浴是熱點

　　伴隨消費升級，熱水器行業產品結構升級趨勢顯露。從整體來看，健康化、舒適化、智能化、藝術化成為熱水器行業的發展趨勢。中怡康數據顯示，近3年來，13L及以上大出水量燃氣熱水器加速擴容，60L及以上的大容積電熱水器持續放量，超薄機身、鉆石切割等藝術化外觀嶄露頭角。此外，隨著遠程控制、語音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產品不斷滲透。

　　健康沐浴是熱水器行業不可忽視的亮點，眾多企業推出相關產品。奧維云網(AVC)數據顯示，2016年，“健康”類熱水器零售額占比已接近40%。在消費需求持續升級下，2017年“健康”類熱水器將繼續增長，市場占比有望超過60%。中怡康數據顯示，目前，推出健康型電熱水器的品牌已經達到20個，在售機型達到236款。

　　“用戶洗浴訴求已經發生變化，健康舒適正在成為影響熱水器市場的新風口。”中國家電網總編呂盛華表示，市場需求的變化為熱水器產品結構升級注入了全新的動力，市場的擴容也吸引了更多參與者，但隨著市場增長放緩，行業淘汰賽將很快拉開序幕。