摘要

　　劉洪新表示，FIFA之所以在眾多的品牌中最終選擇海信，一個重要原因就是其非常看重與贊助商搭建平臺共同開發，看重海信先進的顯示技術和多媒體技術。

　　4月6日，國際足聯(FIFA)秘書長法蒂瑪?薩穆拉不遠萬里來到北京，代表FIFA宣布一項重大決定??海信集團成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。海信集團成為世界杯近100年以來首個中國消費電子品牌贊助商。

　　

“體育營銷史上的最大手筆”

　　“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”在海信和FIFA聯合舉辦的2018年FIFA世界杯官方贊助商新聞發布會上，海信集團總裁劉洪新自豪地表示，此次斥資近1億美元的賽事贊助，堪稱海信歷史上最大手筆的體育營銷行為，是海信沖擊“品牌豪門”的“戰略大棋”。

　　由全球32支球隊參與角逐的2018年世界杯，將于明年6月14日~7月15日在俄羅斯境內的11座城市舉行64場比賽。據《電器》記者了解，海信的LOGO將出現在2017年舉行的聯合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。同時，海信智能電視用戶將享受到更多的獨家比賽內容資源，海信也將在全球開展統一的主題營銷活動。

　　不僅如此，此次海信還與FIFA展開深層次合作。《電器》記者了解到，受FIFA委托，海信將用最先進的顯示技術、多媒體技術，對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發。“這也是我們選擇海信作為合作伙伴的一個重要原因。”法蒂瑪?薩穆拉表示。

　　劉洪新在發布會后的答記者問環節也表示，FIFA之所以在眾多的品牌中最終選擇海信，一個重要原因就是其非常看重與贊助商搭建平臺共同開發，看重海信先進的顯示技術和多媒體技術。“我們也承諾為世界杯開發更好的顯示技術產品，提升用戶收視體驗。”劉洪新稱。

　　

戰略選擇，助力品牌推廣

　　《電器》記者注意到，海信此次的巨資投入并非一時的“心血來潮”，而是其市場戰略的直接選擇結果。

　　十幾年前，海信就確定了“大頭在海外”的國際化戰略。近年來，海信更是持續不斷地加大研發投入，完善研發體系建設，潛心于技術創新，在多媒體核心技術上不斷取得突破并建立起核心競爭優勢。ULED、超短焦激光電視等業界矚目技術創新產品的推出，使得專注于技術的海信逐漸被世界所熟悉。

　　在這個發展的過程中，體育營銷確確實實令海信嘗到了不少“甜頭”。據《電器》記者統計，海信多年來持續投入了澳網公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊等多項體育賽事。2016年，海信更是成功贊助了2016年歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商。

　　海信內部做過這樣的估算，品牌的知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。2016年歐洲杯，短短1個月，借助全球電視直播和其他媒體的大量曝光，海信的全球知名度提升了6個百分點，第二季度歐洲市場銷量同比增長65%、國內電視市場占有率提升1.87個百分點。

　　對此，劉洪新表示，借助此次贊助，希望海信全球品牌知名度翻番。同時，借助這一契機，海信內部將整合、研發、產品、客戶、人才等各方面優勢，凝聚企業內部各種力量，加快海信的標準化進程，真正躋身世界一流品牌俱樂部。

　　劉洪新還透露，營銷方式上，海信正在進行“預研”，成功贊助之后，海信極有可能以科技服務方式更深入地切入賽事。