摘要

　　說起黃磊，大多數人對他的印象還停留在長發飄飄的海邊少年，或是戴著圓眼鏡的徐志摩。2017年4月22日，《電器》記者看到的，卻是在noob市集現場使用小熊(Bear)電器與“黃小廚”聯名推出的“熊醒醒”早餐系列小家電，制作美味的中式和西式早餐，招待前來趕集的“小廚”們的黃磊??既帶著《向往的生活》里自砌灶臺做飯的煙火氣，又滿是小熊(Bear)電器的巧趣與精致。

　　說起黃磊，大多數人對他的印象還停留在長發飄飄的海邊少年，或是戴著圓眼鏡的徐志摩。2017年4月22日，《電器》記者看到的，卻是在noob市集現場使用小熊(Bear)電器與“黃小廚”聯名推出的“熊醒醒”早餐系列小家電，制作美味的中式和西式早餐，招待前來趕集的“小廚”們的黃磊??既帶著《向往的生活》里自砌灶臺做飯的煙火氣，又滿是小熊(Bear)電器的巧趣與精致。

　　那么“熊醒醒”是什么?向來低調的小熊(Bear)電器是如何找到門當戶對的合作品牌的?與“黃小廚”聯手打造的創意小家電又是如何煉成的?帶著這些問題，4月23日，《電器》記者采訪了小熊(Bear)電器市場部品牌經理沙亞茹。

　　

以愛之名，美學加持“熊醒醒”

　　相信大多數到noob市集的人，并非單純為了“黃小廚”與小熊(Bear)電器，也不是為了黃磊個人魅力號召而來的李亞鵬、劉儀偉等明星。歸根結底，消費者是因為喜歡他看待生活的態度，是被愛被尊重，是生活美學。一如談到為何牽手“黃小廚”時，沙亞茹所說的：“‘三觀一致’是我們合作的基礎，雙方都認同‘美好生活經濟學’?！S小廚’更多地從文化切入，而小熊(Bear)電器則是從產品入手，潛移默化地影響消費者的觀念，歸根結底是為了消費者的生活更美好。從商業模式來看，雙方都期望通過打造美食文化O2O，形成‘線上+線下’結合的優質用戶社群。”

　　帶著這樣的初衷，小熊(Bear)電器通過自身大數據平臺和“黃小廚”新生活平臺的消費數據調研，以消費者為中心，發現并抓住用戶“嫌麻煩懶得做早餐，但又想吃得健康”的痛點，與“黃小廚”共同研發了一系列名為“熊醒醒”的早餐套裝。據沙亞茹介紹：“熊醒醒元氣早餐”包括一套專門做西式早餐的產品??酸奶機和多士爐，以及一套專門做中式早餐的產品??電餅鐺和榨汁機。

　　談到命名，沙亞茹解釋道：“我們希望每一個用這款產品的消費者，都能夠通過‘熊醒醒’親手為自己和家人，尤其是孩子制作出便捷又美味的營養早餐，像‘熊醒醒’這個名字一樣，擁有清醒又充滿活力的精神，去迎接元氣滿滿的每一天?！?/p>

　　這也就不奇怪，產品外形萌趣、功能多樣的“熊醒醒”，在noob市集上一亮相，就得到了前來趕集的“小廚”們的好評，也讓業界和消費者對小熊(Bear)電器與“黃小廚”的跨界合作深感契合。

　　借助“黃小廚”所創建的優質內容和美食社群，小熊(Bear)電器從單維度的美食領域走出來，通過輸出價值觀與情感的方式，努力和消費者發生情感的共鳴，讓“妙想生活”成為潮流風向標。

　　

從研發到市場，堅持以消費者為中心

　　基于雙方為消費者打造美好生活的品牌理念，“以消費者為中心”的宗旨，貫穿了小熊(Bear)電器產品從研發到市場開拓的完整過程。

　　十年樹木，百年樹人。在小家電企業諸強林立的廣東順德，剛剛年滿11周歲的小熊(Bear)電器，不僅有萌趣的外表，更有開拓市場的“利爪”。沙亞茹說：“11年來，我們始終專注于創意小家電的研發、生產與銷售，酸奶機、煮蛋器、養生壺、電燉盅等核心品類始終占據市場重要地位，銷量年增長率均超過50%。在線上渠道銷售的廚房電器品類中，小熊(Bear)電器市場規模始終位居前列?！?/p>

　　“以消費者為中心“的宗旨，督促小熊(Bear)電器在研發過程中，兼顧產品的功能和創意。沙亞茹不止一次強調，小熊(Bear)電器的每一款產品，都要經過公司創始人李一峰的認可才能上市。李一峰如同小熊(Bear)電器最大的“產品經理”，他一直強調小熊(Bear)電器的每一款產品，不僅要追求精益求精的產品質量，更要體現精巧人性的品牌理念。

　　“以‘熊醒醒’多士爐為例，普通多士爐沒有蓋子，會不會容易落灰?在吃烤面包的時候，如果能搭配一個煎蛋，早餐會不會更營養豐富呢?圍繞‘用戶的想法’，我們不僅在原有的多士爐上增加了一個萌萌的蓋子，還留出了可以煎蛋、煎培根甚至是蒸蛋的空間。就這樣，我們一點點將創意落實在產品上，一款款像多士爐一樣，更實用、更有創意以及更美的多功能產品誕生了。”沙亞茹補充道。

　　

助力供給側結構性改革，推動消費升級

　　企業的發展除了專注自身，也離不開政策和時代趨勢的機遇。2017年是供給側改革深化之年，今年《政府工作報告》明確指出，繼續堅持以推進供給側結構性改革為主線，把改善供給側結構作為主攻方向。

　　談及如何順應政策和時代趨勢，提升創意小家電行業的制造水平，促進小家電產業升級的問題，沙亞茹說：“小熊(Bear)電器在加快供給側結構性改革，進一步推動消費升級方面，持續引領著小家電細分領域的風潮?！?/p>

　　“我們很早之前就看到消費者未能被滿足的需求，在小家電行業還被狹義地定義為電水壺、電飯煲的時候，小熊(Bear)電器就已經另辟蹊徑開發了酸奶機，電燉鍋等細分產品，正是因為小熊(Bear)電器看到消費者對健康生活品質的精細要求。針對中國食品安全問題，小熊(Bear)電器研發的創意小家電讓消費者以最便捷的方式，解決生活中的各類烹飪問題。在吃飽的基礎上，小熊(Bear)電器的產品提倡吃得更精細，吃得更健康?！鄙硜喨阏f。

　　沙亞茹進一步表示：“我們發現消費升級的空檔，提前布局，適時研發，在消費需求成形的時候，我們就已準備好相應的產品投放市場了，此次與‘黃小廚’的合作，就是將消費者需求升級打包，提供更完整的解決方案，充分滿足消費升級的需求。

　　“以‘熊醒醒’的研發過程為例，小熊與‘黃小廚’在充分洞察消費者對早餐的訴求，針對人們不同的飲食偏好，研發的‘熊醒醒’早餐系列包括專做中式和專做西式的套裝，滿足消費者對個性化、定制化、高品質產品的需求?！?/p>

　　沙亞茹強調，這并不是簡單的“粉絲經濟”，而是在消費升級，企業實行供給側改革的當下，兩個品牌聯手打造的立體戰略合作?！拔覀兿Ｍ猛黄菩缘臓I銷方式領跑小家電市場，堅持以匠心塑造品質，推動創意小家電行業的中國智造。”沙亞茹說，“如果失去這三者??品質、創意以及創新思維，小熊(Bear)電器就會淪為千千萬萬個‘順德小家電’，而非創意小家電領導品牌?！?/p>

　　聯名產品“熊醒醒”的推出僅僅是小熊(Bear)電器和“黃小廚”戰略合作的第一步。接下來，小熊(Bear)電器還將與“黃小廚”開展noob市集全年合作、小廚當家親子烹飪大賽的賽事全程合作、綜藝節目的產品植入合作，明星直播、美食教學視頻以及“黃小廚”全平臺的傳播資源的合作，相信雙方通過全方位的緊密合作，將為消費者帶來更多“幸福廚房的美好日?！?，開啟“妙想生活”新潮流。