摘要

　　推動彩電行業發展的重要動力之一，當屬顯示技術的迭代與變革。從CRT到液晶顯示技術的過渡，讓彩電行業進入平板電視時代。如今，顯示技術之爭烽煙又起，液晶、OLED、激光顯示同臺競技，各大陣營也已逐漸明朗。

　　推動彩電行業發展的重要動力之一，當屬顯示技術的迭代與變革。從CRT到液晶顯示技術的過渡，讓彩電行業進入平板電視時代。如今，顯示技術之爭烽煙又起，液晶、OLED、激光顯示同臺競技，各大陣營也已逐漸明朗。

　　2017年1月，索尼在CES上發布OLED電視A1，引發業界熱議;3月底，索尼將A1帶到中國。雖然索尼在中國彩電市場的份額有限，但是其在技術層面的號召力不容小覷。此舉讓OLED陣營為之一振。時隔不久，4月中旬，三星、TCL、海信三家彩電巨頭聯手在北京舉辦“2017年國際量子點顯示產業論壇”，為量子點技術搖旗吶喊。未來顯示技術的發展走勢，已經成為2017年及未來彩電行業最大的看點。

　　

OLED：迎接風口

　　“歷經4年的推廣，國內OLED電視市場已經成熟，為了迎接即將到來的風口，此次對OLED電視主動降價，創維是來真的!”創維集團有限公司總裁劉棠枝在4月的發布會上直言，“無論曲面還是量子點，液晶技術已是明日黃花，創維堅信OLED必將最終實現對液晶的替代。”

　　除了創維，手握面板資源的LG不僅是OLED的忠實擁護者，更是最積極的技術推動者。此外，長虹、康佳、索尼、飛利浦等彩電品牌均有OLED產品在中國市場上市銷售。隨著OLED陣營的擴大，越來越多的OLED產品推出市場，就連之前一直居高不下的售價，都出現了松動。

　　自發光、可視角度大、柔性、輕薄……被稱為下一代顯示技術的OLED的優點，可謂一抓一大把。與液晶顯示技術相比，OLED其實是“做減法”的技術，無需背光源和液晶，屏幕構造更加簡單。但是，由于面板供應問題，OLED電視的成本長期沒有“減下去”，高企的價格限制了OLED電視的普及。

　　2016年11月，創維聯合京東方、海思發布首臺中國自主研發的55英寸4K OLED電視M1，其中用的正是國產面板企業京東方出產的大尺寸OLED面板。近年來，京東方在OLED領域積極布局，已經擁有鄂爾多斯的5.5代AMOLED線、成都的6代AMOLED線以及正在建設中的綿陽第6代AMOLED生產線。國內另一家面板企業華星光電也在布局大尺寸OLED的研發和生產。但是，目前國內面板企業的競爭優勢仍主要集中在小尺寸OLED領域，在大尺寸產品上仍有待更大的突破。

　　同時，作為目前大尺寸OLED的供應者，LG Display同樣在加快擴充大尺寸OLED的生產能力。可以預期的是，伴隨著更多的面板企業在大尺寸OLED領域實現技術突破，未來OLED面板的供給量有望提升，將為OLED電視發展提供更好的產業基礎。

　　

量子點：期待終極演變

　　自2014年底量子點電視進入市場以來，液晶電視又有了與OLED電視一較高下的底氣。量子點技術一出，解決了液晶電視此前在與OLED電視比較中的多個短板。這也讓不少彩電廠商把量子點作為未來顯示技術的發展方向，其中三星、TCL是扛起大旗的堅定支持者，而布局ULED的海信同樣看好量子點技術的發展。三星有關負責人表示，在大屏顯示技術上，三星認為QLED是下一代顯示技術的有力競爭者。

　　目前，量子點電視可以被看作是高階版的液晶電視，每一臺普通液晶電視都可以變身為量子點電視，具有良好的產業基礎。從企業布局情況來看，量子點技術主要被應用于高端液晶電視產品上，與普通液晶電視形成了較大價差，但價格仍遠低于同尺寸的OLED電視。從目前的價格來看，量子點電視具有更好的市場推廣前景，更容易被消費者接受。TCL多媒體產品中心總經理張少勇表示，好的技術不但要給消費者提供好的體驗，更要讓消費者買得起。“所以，我們在成本的控制方面發揮中國企業供應鏈效率比較高的優勢，努力把量子點成品的成本和售價控制在普通的LED產品售價的1.1~1.2倍之間，讓更多的消費者能夠享受到優秀的產品。”他說。

　　事實上，如今市面上的所謂量子點電視只是這一技術的初級狀態??光致發光。納晶科技總經理高磊認為，光致發光的量子點電視在當下使得普通液晶電視的性能發揮到極致，成為一個集大成的產品;未來3~4年后，當電致發光的量子點技術出現，將為業界帶來革命性顯示產品。

　　

激光電視：聚焦大屏

　　在彩電大屏化發展的趨勢下，激光顯示技術在超大屏領域擁有獨到的優勢。在彩電廠商中，海信、長虹已率先開始布局激光電視市場。除了傳統彩電企業外，還有為數不少的專業激光電視制造企業和互聯網品牌也推出了采用激光顯示技術的產品。

　　看好激光電視發展，海信在這一領域的布局可謂不遺余力，不僅家用、商用雙線突破，而且不斷完善產品線布局，豐富產品尺寸型號。目前，海信已經推出英寸、100英寸、120英寸的4K激光電視，未來還將覆蓋至70英寸和140英寸。據介紹，2017年海信激光電視將全部實現4K化，并將進行雙色光源、乃至全色光源的預研及生產。

　　長虹有關負責人表示，目前激光電視的銷售情況非常好，總體而言激光電視在超大屏細分市場具有較強的競爭力，價格低于同尺寸的液晶電視。同時，激光電視可以很好地解決目前超大尺寸電視機入戶難的問題。

　　從目前企業的進入情況來看，激光電視應該仍是定位細分市場的產品，暫時不具備成為彩電行業主流顯示技術的條件。

　　

多點開花的未來

　　在多元技術共存的當下，液晶和OLED兩大顯示技術陣營的“扛旗”企業，都認為自己的選擇將成為未來的趨勢。圍繞兩大顯示技術的爭論在業內不絕于耳，就連新聞報道都經常以“替代路線”博取關注。

　　某國內品牌市場銷售負責人坦言：“我個人認為，這種關于下一代顯示技術的爭論，影響力目前只局限于業內。對于消費者而言，無論OLED還是量子點，都只是艱深的名詞，對于實際銷售的促進作用并不大。品牌、實際的使用效果、價格，還是消費者選擇產品時主要考慮的因素。”

　　同時，從市場規模來看，OLED電視的市場銷量占比尚不足1%，絕對值還很小，中國彩電市場的絕對主體仍是液晶電視。有業內人士坦言：“目前言替代尚早，OLED電視還需要一段時間進行市場培育。”

　　從價格差來看，OLED電視的市場售價目前是同尺寸量子點電視的3倍左右。奧維云網(AVC)副總裁董敏認為，中國彩電市場是立體的，目前OLED電視和量子點電視針對的細分人群并不相同，事實上兩者在市場上并未形成正面交鋒。這意味著，目前兩大陣營看似劍拔弩張的情形，某種程度上放大了兩種顯示技術的競爭關系。

　　從技術特性來看，OLED電視和量子點電視似乎還有點“殊途同歸”的意思。《電器》記者在梳理OLED和電致發光量子點技術的特點時發現，自發光等一系列技術特性都頻頻為業界所提起。由此可見，顯示技術路線之爭，最終爭的是何種技術的觀看體驗更好，最終選擇權仍掌握在消費者手中。