摘要

　　推動(dòng)彩電行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ唬?dāng)屬顯示技術(shù)的迭代與變革。從CRT到液晶顯示技術(shù)的過(guò)渡，讓彩電行業(yè)進(jìn)入平板電視時(shí)代。如今，顯示技術(shù)之爭(zhēng)烽煙又起，液晶、OLED、激光顯示同臺(tái)競(jìng)技，各大陣營(yíng)也已逐漸明朗。

　　推動(dòng)彩電行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ唬?dāng)屬顯示技術(shù)的迭代與變革。從CRT到液晶顯示技術(shù)的過(guò)渡，讓彩電行業(yè)進(jìn)入平板電視時(shí)代。如今，顯示技術(shù)之爭(zhēng)烽煙又起，液晶、OLED、激光顯示同臺(tái)競(jìng)技，各大陣營(yíng)也已逐漸明朗。

　　2017年1月，索尼在CES上發(fā)布OLED電視A1，引發(fā)業(yè)界熱議;3月底，索尼將A1帶到中國(guó)。雖然索尼在中國(guó)彩電市場(chǎng)的份額有限，但是其在技術(shù)層面的號(hào)召力不容小覷。此舉讓OLED陣營(yíng)為之一振。時(shí)隔不久，4月中旬，三星、TCL、海信三家彩電巨頭聯(lián)手在北京舉辦“2017年國(guó)際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)論壇”，為量子點(diǎn)技術(shù)搖旗吶喊。未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展走勢(shì)，已經(jīng)成為2017年及未來(lái)彩電行業(yè)最大的看點(diǎn)。

　　

OLED：迎接風(fēng)口

　　“歷經(jīng)4年的推廣，國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)已經(jīng)成熟，為了迎接即將到來(lái)的風(fēng)口，此次對(duì)OLED電視主動(dòng)降價(jià)，創(chuàng)維是來(lái)真的!”創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁劉棠枝在4月的發(fā)布會(huì)上直言，“無(wú)論曲面還是量子點(diǎn)，液晶技術(shù)已是明日黃花，創(chuàng)維堅(jiān)信OLED必將最終實(shí)現(xiàn)對(duì)液晶的替代。”

　　除了創(chuàng)維，手握面板資源的LG不僅是OLED的忠實(shí)擁護(hù)者，更是最積極的技術(shù)推動(dòng)者。此外，長(zhǎng)虹、康佳、索尼、飛利浦等彩電品牌均有OLED產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上市銷(xiāo)售。隨著OLED陣營(yíng)的擴(kuò)大，越來(lái)越多的OLED產(chǎn)品推出市場(chǎng)，就連之前一直居高不下的售價(jià)，都出現(xiàn)了松動(dòng)。

　　自發(fā)光、可視角度大、柔性、輕薄……被稱(chēng)為下一代顯示技術(shù)的OLED的優(yōu)點(diǎn)，可謂一抓一大把。與液晶顯示技術(shù)相比，OLED其實(shí)是“做減法”的技術(shù)，無(wú)需背光源和液晶，屏幕構(gòu)造更加簡(jiǎn)單。但是，由于面板供應(yīng)問(wèn)題，OLED電視的成本長(zhǎng)期沒(méi)有“減下去”，高企的價(jià)格限制了OLED電視的普及。

　　2016年11月，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)的55英寸4K OLED電視M1，其中用的正是國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)京東方出產(chǎn)的大尺寸OLED面板。近年來(lái)，京東方在OLED領(lǐng)域積極布局，已經(jīng)擁有鄂爾多斯的5.5代AMOLED線、成都的6代AMOLED線以及正在建設(shè)中的綿陽(yáng)第6代AMOLED生產(chǎn)線。國(guó)內(nèi)另一家面板企業(yè)華星光電也在布局大尺寸OLED的研發(fā)和生產(chǎn)。但是，目前國(guó)內(nèi)面板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍主要集中在小尺寸OLED領(lǐng)域，在大尺寸產(chǎn)品上仍有待更大的突破。

　　同時(shí)，作為目前大尺寸OLED的供應(yīng)者，LG Display同樣在加快擴(kuò)充大尺寸OLED的生產(chǎn)能力。可以預(yù)期的是，伴隨著更多的面板企業(yè)在大尺寸OLED領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破，未來(lái)OLED面板的供給量有望提升，將為OLED電視發(fā)展提供更好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　

量子點(diǎn)：期待終極演變

　　自2014年底量子點(diǎn)電視進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，液晶電視又有了與OLED電視一較高下的底氣。量子點(diǎn)技術(shù)一出，解決了液晶電視此前在與OLED電視比較中的多個(gè)短板。這也讓不少彩電廠商把量子點(diǎn)作為未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展方向，其中三星、TCL是扛起大旗的堅(jiān)定支持者，而布局ULED的海信同樣看好量子點(diǎn)技術(shù)的發(fā)展。三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在大屏顯示技術(shù)上，三星認(rèn)為QLED是下一代顯示技術(shù)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　目前，量子點(diǎn)電視可以被看作是高階版的液晶電視，每一臺(tái)普通液晶電視都可以變身為量子點(diǎn)電視，具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從企業(yè)布局情況來(lái)看，量子點(diǎn)技術(shù)主要被應(yīng)用于高端液晶電視產(chǎn)品上，與普通液晶電視形成了較大價(jià)差，但價(jià)格仍遠(yuǎn)低于同尺寸的OLED電視。從目前的價(jià)格來(lái)看，量子點(diǎn)電視具有更好的市場(chǎng)推廣前景，更容易被消費(fèi)者接受。TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇表示，好的技術(shù)不但要給消費(fèi)者提供好的體驗(yàn)，更要讓消費(fèi)者買(mǎi)得起。“所以，我們?cè)诔杀镜目刂品矫姘l(fā)揮中國(guó)企業(yè)供應(yīng)鏈效率比較高的優(yōu)勢(shì)，努力把量子點(diǎn)成品的成本和售價(jià)控制在普通的LED產(chǎn)品售價(jià)的1.1~1.2倍之間，讓更多的消費(fèi)者能夠享受到優(yōu)秀的產(chǎn)品。”他說(shuō)。

　　事實(shí)上，如今市面上的所謂量子點(diǎn)電視只是這一技術(shù)的初級(jí)狀態(tài)??光致發(fā)光。納晶科技總經(jīng)理高磊認(rèn)為，光致發(fā)光的量子點(diǎn)電視在當(dāng)下使得普通液晶電視的性能發(fā)揮到極致，成為一個(gè)集大成的產(chǎn)品;未來(lái)3~4年后，當(dāng)電致發(fā)光的量子點(diǎn)技術(shù)出現(xiàn)，將為業(yè)界帶來(lái)革命性顯示產(chǎn)品。

　　

激光電視：聚焦大屏

　　在彩電大屏化發(fā)展的趨勢(shì)下，激光顯示技術(shù)在超大屏領(lǐng)域擁有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。在彩電廠商中，海信、長(zhǎng)虹已率先開(kāi)始布局激光電視市場(chǎng)。除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)外，還有為數(shù)不少的專(zhuān)業(yè)激光電視制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌也推出了采用激光顯示技術(shù)的產(chǎn)品。

　　看好激光電視發(fā)展，海信在這一領(lǐng)域的布局可謂不遺余力，不僅家用、商用雙線突破，而且不斷完善產(chǎn)品線布局，豐富產(chǎn)品尺寸型號(hào)。目前，海信已經(jīng)推出英寸、100英寸、120英寸的4K激光電視，未來(lái)還將覆蓋至70英寸和140英寸。據(jù)介紹，2017年海信激光電視將全部實(shí)現(xiàn)4K化，并將進(jìn)行雙色光源、乃至全色光源的預(yù)研及生產(chǎn)。

　　長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前激光電視的銷(xiāo)售情況非常好，總體而言激光電視在超大屏細(xì)分市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格低于同尺寸的液晶電視。同時(shí)，激光電視可以很好地解決目前超大尺寸電視機(jī)入戶(hù)難的問(wèn)題。

　　從目前企業(yè)的進(jìn)入情況來(lái)看，激光電視應(yīng)該仍是定位細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，暫時(shí)不具備成為彩電行業(yè)主流顯示技術(shù)的條件。

　　

多點(diǎn)開(kāi)花的未來(lái)

　　在多元技術(shù)共存的當(dāng)下，液晶和OLED兩大顯示技術(shù)陣營(yíng)的“扛旗”企業(yè)，都認(rèn)為自己的選擇將成為未來(lái)的趨勢(shì)。圍繞兩大顯示技術(shù)的爭(zhēng)論在業(yè)內(nèi)不絕于耳，就連新聞報(bào)道都經(jīng)常以“替代路線”博取關(guān)注。

　　某國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人坦言：“我個(gè)人認(rèn)為，這種關(guān)于下一代顯示技術(shù)的爭(zhēng)論，影響力目前只局限于業(yè)內(nèi)。對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)論OLED還是量子點(diǎn)，都只是艱深的名詞，對(duì)于實(shí)際銷(xiāo)售的促進(jìn)作用并不大。品牌、實(shí)際的使用效果、價(jià)格，還是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)主要考慮的因素。”

　　同時(shí)，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，OLED電視的市場(chǎng)銷(xiāo)量占比尚不足1%，絕對(duì)值還很小，中國(guó)彩電市場(chǎng)的絕對(duì)主體仍是液晶電視。有業(yè)內(nèi)人士坦言：“目前言替代尚早，OLED電視還需要一段時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)培育。”

　　從價(jià)格差來(lái)看，OLED電視的市場(chǎng)售價(jià)目前是同尺寸量子點(diǎn)電視的3倍左右。奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏認(rèn)為，中國(guó)彩電市場(chǎng)是立體的，目前OLED電視和量子點(diǎn)電視針對(duì)的細(xì)分人群并不相同，事實(shí)上兩者在市場(chǎng)上并未形成正面交鋒。這意味著，目前兩大陣營(yíng)看似劍拔弩張的情形，某種程度上放大了兩種顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　從技術(shù)特性來(lái)看，OLED電視和量子點(diǎn)電視似乎還有點(diǎn)“殊途同歸”的意思。《電器》記者在梳理OLED和電致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)的特點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，自發(fā)光等一系列技術(shù)特性都頻頻為業(yè)界所提起。由此可見(jiàn)，顯示技術(shù)路線之爭(zhēng)，最終爭(zhēng)的是何種技術(shù)的觀看體驗(yàn)更好，最終選擇權(quán)仍掌握在消費(fèi)者手中。