摘要

　　2017年5月17日09:58時(shí)，在諸多外部資源方的見證下，北京798藝術(shù)中心悅?美術(shù)館，海爾凈水年度重磅新品HE-RO榮耀上市。本次發(fā)布會(huì)，從直播媒體、朋友圈交互及海爾自媒體，日日順大盈家等用戶交互平臺(tái)粉絲量高達(dá)千萬，創(chuàng)造凈水用戶交互史上的一個(gè)新的里程碑。

　　2017年5月17日09:58時(shí)，在諸多外部資源方的見證下，北京798藝術(shù)中心悅?美術(shù)館，海爾凈水年度重磅新品HE-RO榮耀上市。本次發(fā)布會(huì)，從直播媒體、朋友圈交互及海爾自媒體，日日順大盈家等用戶交互平臺(tái)粉絲量高達(dá)千萬，創(chuàng)造凈水用戶交互史上的一個(gè)新的里程碑。

　　

找準(zhǔn)社群?朋友圈交互平臺(tái)劍指精英

　　讀書明智，運(yùn)動(dòng)健行，當(dāng)前精英用戶群體里，相當(dāng)一部分對健康生活追求的高端用戶生活中有讀書與健身的習(xí)慣，基于此，海爾凈水鎖定這部分精英人群，整合趁早讀書會(huì)創(chuàng)始人王瀟的社群資源，借由微信朋友圈的廣告主整合，面向100萬精英用戶社群交互，短短一晚即獲得近600萬活躍用戶。

　　

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場發(fā)酵?蕊蕊光臨

　　作為始終傳遞正能量的前中國女排奧運(yùn)冠軍趙蕊蕊，其退役后成為了一名優(yōu)秀作家，與精英社群具有極強(qiáng)的共鳴。正因如此，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場趙蕊蕊的出現(xiàn)，通過現(xiàn)場的京東直播等各類直播平臺(tái)進(jìn)行傳播發(fā)酵，四大直播平臺(tái)快速聚集粉絲400萬，對新品首發(fā)起到了極強(qiáng)的傳播帶動(dòng)。

　　

用戶全流程最佳體驗(yàn)

　　海爾凈水本次發(fā)布的這款產(chǎn)品，以用戶全流程最佳體驗(yàn)為核心，開放吸引全球一流外部資源方進(jìn)入到海爾凈水的交互平臺(tái)上來，提供最優(yōu)解決方案，進(jìn)而進(jìn)行效果驗(yàn)證，為用戶帶來長效、安全、便捷的飲用水體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場海爾凈水的資源方TNS進(jìn)行了用戶痛點(diǎn)分析;12名專家會(huì)長站臺(tái)，共同在權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)的測試下見證海爾凈水HE-RO新品的質(zhì)量及過濾效果的可靠性。一切以用戶全流程最佳體驗(yàn)為核心。

　　

海爾凈水引爆用戶

　　海爾凈水“6年，真芯不換”的活動(dòng)，讓用戶切身感受到HE-RO長效6年不換膜帶給用戶的安全與便捷。對讀書+健身類精英社群的品牌交互也是海爾凈水在產(chǎn)品創(chuàng)新上的又一次探索，為后期海爾凈水高端產(chǎn)品的持續(xù)推廣提供了強(qiáng)有力的支持。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，海爾凈水聯(lián)合諸多資源方共同搭建的開放生態(tài)圈，也為海爾凈水持續(xù)以用戶為核心的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新奠定了生態(tài)基礎(chǔ)。