摘要

　　5月16日，樂視在京舉行“4U”新品發(fā)布會。入行4年，樂視不顧一切，用利潤換用戶，“買”到了可以參與電視市場競爭的門票，并憑著超級電視叱咤風(fēng)云。4年時間里，行業(yè)在變、樂視也在變，“每天都在長大”并不容易，只有樂視致新總裁梁軍更知道其中苦樂滋味。積攢資歷掌握更多核心技術(shù)、對用戶端有了更深領(lǐng)悟、不斷改進(jìn)豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵以及互聯(lián)網(wǎng)思維拓展應(yīng)用，一場發(fā)布會下來，種種跡象表明，邁入新的歷史階段，樂視“套路”更深，繼續(xù)用自己的方式擴(kuò)大硬件銷量，擴(kuò)大用戶隊(duì)伍。

　　5月16日，樂視在京舉行“4U”新品發(fā)布會。入行4年，樂視不顧一切，用利潤換用戶，“買”到了可以參與電視市場競爭的門票，并憑著超級電視叱咤風(fēng)云。4年時間里，行業(yè)在變、樂視也在變，“每天都在長大”并不容易，只有樂視致新總裁梁軍更知道其中苦樂滋味。積攢資歷掌握更多核心技術(shù)、對用戶端有了更深領(lǐng)悟、不斷改進(jìn)豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵以及互聯(lián)網(wǎng)思維拓展應(yīng)用，一場發(fā)布會下來，種種跡象表明，邁入新的歷史階段，樂視“套路”更深，繼續(xù)用自己的方式擴(kuò)大硬件銷量，擴(kuò)大用戶隊(duì)伍。

　　

攻，大尺寸、量子點(diǎn)

　　2017年開始，樂視的新品系列命名為Unique，取獨(dú)孤求敗的意境。5月16日，發(fā)布會現(xiàn)場，最引人關(guān)注的是采用量子點(diǎn)、新分體Soundbase設(shè)計(jì)的75英寸超級電視??Unique75。

　　“大尺寸是未來，行業(yè)將繼續(xù)大屏普及風(fēng)暴。”發(fā)布會上，梁軍肯定地說。奧維云網(wǎng)也公布預(yù)測數(shù)據(jù)，認(rèn)為75英寸將成為2017年的“黑馬”。

　　Unique75確實(shí)是一款非同尋常的產(chǎn)品??應(yīng)用了量子點(diǎn)技術(shù)。樂視超級電視總設(shè)計(jì)師王智介紹說，“早在2015年，樂視超級電視就開始對量子的技術(shù)研究，最初選擇的是量子點(diǎn)的第一代技術(shù)方案量子管，但由于當(dāng)時行業(yè)技術(shù)成熟度有限，無法達(dá)到樂視品質(zhì)要求，所以放棄量產(chǎn)計(jì)劃。從2016年，樂視將目光轉(zhuǎn)向更為先進(jìn)的量子膜方案。Unique75采用第二代量子點(diǎn)技術(shù)量子膜，在穩(wěn)定性、使用壽命以及色彩的表現(xiàn)上均好于量子管方案。”據(jù)了解，作為一種背光增強(qiáng)技術(shù)，量子點(diǎn)能大幅提高顯示屏的色域覆蓋，讓顯示的畫面更加鮮艷和逼真。此外，Unique75采用新分體Soundbase設(shè)計(jì)，Soundbase和屏幕底座合二為一，屏幕底座隱藏于Soundbase之中，Soundbase正面看起來像是屏幕基座。此外，分體向屏幕供電，屏幕無需單獨(dú)外接電源供電。翻轉(zhuǎn)式壁掛，讓Soundbase與屏幕一樣，與墻面緊密貼合，形成統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)。總之，大屏+獨(dú)特設(shè)計(jì)，應(yīng)該可以讓這款電視在市場上更吸引人。

　　布局75英寸細(xì)分市場，樂視還有“雙保險”，另外一款75英寸超級電視X75也在發(fā)布會山亮相。值得關(guān)注的是，為了占穩(wěn)市場，樂視又動用了價格“殺手锏”。目前，國內(nèi)市場主流75英寸4K大屏電視的價格在1.3萬元-3.9萬元之間，均價為2.1萬元，而樂視超4 X75定價僅為10999元。與此同時，樂視還將超4 X70由10999元下調(diào)至9999元，其勇奪這一細(xì)分市場市場占有率的決心可見一斑。

　　

守，55英寸

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年3月，55英寸電視的市場份額已高達(dá)27.4%，這意味著，中國1/3家庭的客廳電視采用55英寸。而在4K電視市場，55英寸份額已占47%，55英寸是當(dāng)下電視市場的明星尺寸。

　　在55英寸細(xì)分市場，樂視通過升級產(chǎn)品、提供更好的用戶體驗(yàn)來鞏固市場地位。據(jù)介紹，新推出的超4 X55M是樂視超級電視的里程碑產(chǎn)品，樂視最新的畫質(zhì)技術(shù)如子像素級全局動態(tài)背光、配置1.3倍行業(yè)密度LED背光燈、采用高精密絲印技術(shù)光學(xué)料件、以及9倍于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的81點(diǎn)均勻性測試、極色炫彩圖像等技術(shù)均已在超4 X55M上運(yùn)用。除超4 X55M外，樂視將去年的55英寸超4 X55再次升級，推出超4 X55S。在延續(xù)原有超4 X55的Mstar6A938處理器、32GB閃存、HDR、MEMC、Harmam/Kardon認(rèn)證音響系統(tǒng)等基礎(chǔ)上，升級配置只有Max系列、Unique系列才會采用的4GB超大運(yùn)存，畫質(zhì)升級為極色炫彩畫質(zhì)引擎，并采用最新的EUI6.0 TV Greyhound操作系統(tǒng)。

　　

強(qiáng)化高配置

　　為了印證不久前對梁軍進(jìn)行采訪時，他提出的，“讓用戶真正認(rèn)識到樂視超級電視與其他品牌產(chǎn)品的不同，樂視要讓消費(fèi)體驗(yàn)達(dá)到極致”這一態(tài)度，《電器》記者特別留意了5月16日發(fā)布新品的配置。

　　Unique75，配置Mstar6A938處理器， 4GB+64GB存儲，EUI6.0 TV Greyhound操作系統(tǒng)，新分體Soundbase在原有Max系列分體音響的基礎(chǔ)上，音腔體積增大70%，提供更渾厚的聲場能量。Soundbase同樣采用直達(dá)聲揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)，六大揚(yáng)聲器單元外加低音炮，總計(jì)7單元電子分頻120W立體聲音響，主動式電子分頻，全頻響平滑自然遠(yuǎn)勝高保真家庭影院音響。搭配杜比音效(Dolby Audio)解碼和后處理技術(shù)，提供豐富、清晰且震撼人心的音效。

　　超4 X75采用原裝進(jìn)口4K面板，支持HDR高動態(tài)光照渲染，極大提升動態(tài)范圍及對比度，還原真實(shí)自然的光照情況，支持MEMC動態(tài)畫質(zhì)補(bǔ)償技術(shù)，增加動態(tài)畫面清晰度、流暢度及臨場感。與超4 X70相比，超4 X75的色域飽和度由NTSC85%增至90%，結(jié)和多重畫質(zhì)處理技術(shù)，超4 X75色彩表現(xiàn)力更強(qiáng)。超4 X75采用Mstar6A938處理器，3GB+32GB存儲配置，支持杜比音效(Dolby Audio)解碼和后處理技術(shù)、DTS解碼、藍(lán)牙4.1無線連接等。值得一體的是，超4 X75配置 0.6L大音腔設(shè)計(jì)，體積比uMax85提升三倍，在輸出功率不變的前提下提供更強(qiáng)勁的低音表現(xiàn)和更低的下潛深度。高音部分，首次采用20芯高保真軟球頂蠶絲膜，比原有跑道型高頻喇叭，降低高頻部分失真。四個揚(yáng)聲器單元全部采用稀土磁，可大幅提升整體的靈敏度，輸出更大音量。

　　超4 X55M綜合性能遠(yuǎn)高于同尺寸產(chǎn)品，安兔兔TV版顯示， 52215的跑分遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與其他競品，這與其采用Mstar6A938處理器，3GB+16GB存儲配置(生態(tài)版4GB+16GB)密不可分。此外，這款電視支持HDR10高動態(tài)范圍、杜比音效(Dolby Audio)解碼和后處理技術(shù)、DTS解碼、藍(lán)牙4.1無線連接、新云豹底座等，并標(biāo)配智能語音遙控器，可以查天氣、看股票，甚至查機(jī)票、火車票等，聲紋識別還可以給每個聲音一個身份ID。

　　在產(chǎn)品端，樂視的態(tài)度鮮明，在發(fā)展的第二階段，樂視的工作重點(diǎn)從營銷移到了產(chǎn)品，以畫質(zhì)和音質(zhì)為根本，輔以足以長期保證消費(fèi)體驗(yàn)高品質(zhì)的硬件配置以及更精美的外觀設(shè)計(jì)，樂視在產(chǎn)品升級上煞費(fèi)苦心。

　　

巧推共享電視

　　營銷是樂視玩兒熟了的“套路”，時下最熱的共享單車概念當(dāng)然不能錯過。5月16日，樂視宣布推出全球首款共享電視超4 X55M，一臺會“賺錢”的共享電視。

　　通過進(jìn)一步了解，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，共享電視源于超級電視開放閉環(huán)帶來的生態(tài)化反。此前，樂視超級電視積極開創(chuàng)和探索大屏共享經(jīng)濟(jì)模式，曾通過生態(tài)補(bǔ)貼硬件，將未來可預(yù)期的收益，提前通過硬件價格優(yōu)惠共享給用戶。此次，樂視超4 X55M共享電視，讓用戶利用自己的超級電視參與運(yùn)營，創(chuàng)造價值(廣告、購物等)，而超級電視將用戶創(chuàng)造的價值，通過生態(tài)補(bǔ)貼會員，以超級影視會員的形式共享給用戶，共享價值。

　　樂視的共享電視可以用會員免費(fèi)“續(xù)杯”來形容。用戶在購買1年會員機(jī)的基礎(chǔ)上，加購1年(490元)超級影視會員，參與共享活動，完成任務(wù)，最高可以獲得4年的超級影視會員。梁軍表示，“只有真正的生態(tài)電視，通過產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，才能做到產(chǎn)品、銷售、運(yùn)營、營銷的四位一體，做到價值共享。目前，超級影視會員‘續(xù)杯’任務(wù)有3個，用戶只需達(dá)成任意一個即可獲得1年超級影視會員。”簡單來說，每臺超4 X55M通過生態(tài)補(bǔ)貼硬件，用戶先獲得300元硬件優(yōu)惠，然后通過參加會員“續(xù)杯”活動，可獲得3年490元超級影視會員，兩者相加最高可賺1770元。

　　這是一個互聯(lián)網(wǎng)思維模式下的營銷活動，“門道”藏在消費(fèi)者需要完成的任務(wù)里??任務(wù)一，用戶在開啟任務(wù)第一天后的365天內(nèi)，聯(lián)網(wǎng)開機(jī)超277天;任務(wù)二，1年內(nèi)樂范兒成長值超3000。用戶每天聯(lián)網(wǎng)可自動獲得2個成長值，此外在超級電視購買大屏新購物、會員、游戲、同步劇場等商品，每花1元獲得1個成長值。任務(wù)三，購買服務(wù)大禮包。在任務(wù)開啟1年內(nèi)，用戶在樂范兒桌面購買699元超級電視服務(wù)大禮包(價值1149元，可享受延保1年、附件免費(fèi)更換一次、免費(fèi)移機(jī)、清潔、上門講解等)，任務(wù)即達(dá)成。

　　通過共享電視營銷活動不難看出，樂視生態(tài)化反的“套路”沒有變。對此，梁軍表示：“通過顛覆的商業(yè)模式、盈利模式、營銷模式和領(lǐng)先的研發(fā)模式、產(chǎn)品價值，引領(lǐng)電視商業(yè)模式從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式，開創(chuàng)會員和大屏生態(tài)服務(wù)運(yùn)營商模式，讓傳統(tǒng)電視以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以用戶運(yùn)營為核心，推動電視工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)入新階段，讓用戶選擇電視標(biāo)準(zhǔn)從性價比轉(zhuǎn)向體價比，從看電視到用電視，樂視的初衷沒有變。”