摘要

　　2017冷年在7月全國大面積高溫下結束，TCL空調也在全國一片“斷貨”聲中開始了下一冷年的沖擊??TCL空調事業部總經理李書彬宣布，為了實現2017年1000萬臺的銷售目標，TCL空調將展開大幅度的營銷變革。

　　2017冷年在7月全國大面積高溫下結束，TCL空調也在全國一片“斷貨”聲中開始了下一冷年的沖擊??TCL空調事業部總經理李書彬宣布，為了實現2017年1000萬臺的銷售目標，TCL空調將展開大幅度的營銷變革。

　　7月26日，在武漢超過40℃的高溫下，TCL空調的IP營銷創意??首屆“燥凍節”開啟。

　　

TCL空調開發年輕態IP營銷

　　事實上，TCL空調給人的印象是比較低調和務實的。此次活動，TCL全國經銷商悉數到場，在烈日下參加了TCL空調燥凍節的熱力徒步活動，并親眼見證活力四射的TCL空調“燥凍節”??在新冷年到來之際，TCL空調一改往日風格，以大膽的方式發聲，將IP營銷的年輕化和跨界時尚化凸顯。

后來居上，工廠探秘

參觀TCL空調工廠

挺進千萬，激情徒步

千人徒步，每一步都代表一份愛心

美女DJ帶著熱辣音符舞動全場

水炮突襲，一起享受一下冰凍時刻

燥凍節參與者享受其中

　　TCL空調方面表示，TCL空調“燥凍節”打造了一個帶來極致感官體驗的消暑加油站，用燥凍節冰火狂歡的概念傳遞TCL空調活力激情的品牌態度，深度講述TCL空調創意無限的品牌故事，讓人在每一個酷暑難耐的夏季里都想要去參加TCL空調燥凍節。

新跨界新結合，年輕不止燥凍一夏

　　據介紹，此次燥凍節TCL空調攜手百事可樂共同打造冰火碰撞的夏日狂歡活動，跨界合作效果驚人。動感歡快自由不羈的燥凍風格，顛覆了年輕群體對TCL空調的固有印象，T之后，TCL空調還會和更多的合作伙伴探索更加驚喜的創新跨界玩法，打破常規收獲更多的鐵粉。

　　TCL空調有關負責人評價說：“‘TCL空調燥凍節’品牌IP活動，顯示出TCL空調為了滿足健康時尚的個性化、差異化需求，擁抱80后、90后年輕態所做出的改變。用年輕態的品牌IP推進差異化戰略，華麗轉身進行品牌年輕化升級。“

　　

精品迭出，新冷年產品驚艷亮相

　　TCL空調近兩年以來，在產品設計層面加大投入，陸續推出包含F1、六六順等暢銷機型，同時也開拓差異化產品道路，發布了包含音樂空調、老人空調、安防空調等產品，在燥凍節現場，這些產品悉數亮相。同時也看到了TCL空調針對新冷年的主推產品布局。

　　據悉TCL空調借此次“燥凍節”夏日狂歡，聚集各界目光，甚至直接提高了7月27日TCL空調京東超級品牌日購買轉化率。

印象羅馬，經典燥凍，永不過時的印象

六六順，666不僅是個口號，還是一種生活的態度

怡勁風，極簡燥凍，精致往往伴隨深厚底蘊

 

沖擊千萬，TCL幸福樹線上商城發力新零售

　　2016年，TCL空調銷售規模突破720萬套，實現歷史性突破。2017年4月26日，TCL空調北京新品發布會上正式提出沖擊千萬套的市場目標。7月初，TCL集團半年報顯示，TCL空調上半年同比增長33.7%。而中國區則實現超70%同比增長，7月當月(截止7月25日)當月銷售創歷史新高。同時，銷售規模已超過2016年全年??以此推算，TCL空調在2017年全年完成1000萬臺的銷售目標并不夸張。

TCL空調事業部總經理李書彬解讀燥凍節及千萬目標

　　此外，TCL還公布了營銷變革的另一戰略??TCL空調正式啟動“TCL幸福樹線上商城”項目，宣布發力新零售。以開放式移動商城、社群直營店體系、生態供應鏈體系和用戶運營平臺構建幸福樹商城新零售生態圈，掘金新零售。

TCL幸福樹線上商城正式啟動