摘要

　　2017年7月18日，由中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會”在北京召開，尋找彩電市場的破題之道。

　　已經過了大半的2017年，對于彩電業來說，并不輕松?！?017中國彩電市場半年度總結報告》顯示，2017年上半年，中國彩電市場零售量為2181萬臺，同比下降7.3%;零售額為740億元，同比增長4.3%。在多重因素的影響下，彩電市場上半年的表現并不理想。同時，在影響市場的各種因素沒有根本性轉變的情況下，想追平2016年全年5000萬臺的銷量，幾乎已成奢望。比追平銷量規模更為重要的是，彩電行業需要盡快解決行業面臨的不少共性問題??調整行業盈利水平、繼續探索商業模式、搶占顯示技術新的制高點等。

　　2017年7月18日，由中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會”在北京召開，尋找彩電市場的破題之道。

　　

多重因素致上半年市場下行

　　作為成熟度和保有量非常高的消費品，彩電注定難逃近年來國內消費低迷大環境的影響。經濟增速放緩、房地產調控嚴格、無重大賽事拉動，彩電市場的2017年面臨諸多因素的制約。

　　拋開大環境不談，就行業發展來看，彩電企業要面臨的壓力同樣不輕。奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華分析認為，2017年上半年中國彩電市場運行壓力主要體現在4個方面。一是上游面板價格持續上漲，二是低利潤下的運營難度大，三是互聯網紅利正在消退，四是價格戰終于結出“苦果”。

　　從2016年4月開始，面板漲價成為彩電行業最受關注的事情，并且一漲就漲了14個月，直到2017年5月才告終結，是歷時最長的一次面板漲價過程。據翁振華介紹，受面板漲價影響最大的是中小尺寸產品，特別是40英寸和43英寸。2017年6月40英寸FHD和43英寸FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。

　　同時，面板價格上漲也讓本就利潤微薄的彩電整機企業日子更加難過。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，由于面板價格漲幅高于整機，彩電企業利潤普遍下滑，行業凈利潤估算不足1%，低于去年同期約1.5%的水平?！芭e例來說，今年6月，銷量最大的55英寸電視，UHD面板的均價同比增長了19%，而整機的均價下降了1.0%;銷量第二的32英寸電視，HD面板的均價同比增長26%，而整機的均價僅增長13%?！彼硎?，彩電行業利潤微薄，較難消化面板上漲成本，企業經營壓力普遍加大。

　　奧維云網(AVC)數據顯示，截止到2107年上半年，中國互聯網網民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網民用戶總數趨于穩定;上半年人均周上網時長為26.4小時，同比下降0.1小時，網民用戶時長挖掘殆盡。互聯網紅利的消退，也讓彩電線上市場受到影響。2017年上半年，彩電線上市場零售量為768萬臺，占比為35%，較去年同期下降了1個百分點。

　　“低質低價競爭的方式，非常不利于行業的長期健康發展。行業應該堅持價值競爭、摒棄同質化價格戰的競爭方式。”彭健鋒呼吁說。事實上，從互聯網企業跨界進入彩電市場以來，彩電企業間的價格戰大有愈演愈烈的趨勢。據統計，2016年彩電行業共進行了18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。其中，高端產品的價格下降明顯，這更加壓縮了本就微薄的行業利潤。

　　

新變化，新思路

　　2017年，中國彩電市場的品牌格局發生了新的變化。在夏普的強勢布局下，外資品牌的表現明顯優于往年。奧維云網(AVC)數據顯示，2017年上半年，國內傳統彩電品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點;此前風光無限的互聯網品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點;外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。其中，夏普表現尤為亮眼。

　　外資陣營近兩年總是出現市場亮點。2016年，冠捷運營下的飛利浦電視在中國市場取得了百萬臺的銷量。被富士康收購后，夏普“天虎計劃”出臺，不僅改變了原有上游面板供應的格局，更在2017年上半年發力彩電整機市場，取得零售量126萬臺、同比增長93.5%的市場業績。

　　在面板價格上漲的背景下，互聯網品牌原有的產品價格策略被打亂，紛紛上調產品價格。同時，由于盈利模式的探索尚無定論，互聯網品牌在彩電市場面臨新的考驗。樂視網高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍坦言，樂視正在面臨一場持久戰。他指出，房地產調控加強、原材料價格上漲等因素使中國彩電行業的宏觀背景并不樂觀，加之行業本身的競爭加劇，目前彩電行業正在經歷一場寒流。“如何在寒冬中打好這場持久戰，我們提了一個口號‘新樂視’，體現在我們電視經營上，就是由負利定價轉向成本定價。我們會堅持走向硬件的成本定價，后續通過互聯網運營能力賺錢，打造長期可持續的商業模式及盈利模式，為用戶創造更大的價值。”他說。

　　把握消費升級的機會，2017年彩電市場仍有不少發展機會。從上半年市場數據來看，高端產品的銷售表現好于市場整體水平。其中，作為標配的55英寸產品的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65英寸及以上尺寸段成為品牌商的主要戰場，今年上半年線上和線下市場的新上市機型均為93個，較去年同期分別增加了38個和13個，市場份額達到5.7%，同比增長了1.7個百分點。除了大尺寸產品，以UHD、曲面、超輕薄、無邊框為代表的高端產品無一例外地實現了市場份額的增長。此外，人工智能電視在2017年上半年扎堆上市，也為中國彩電市場帶來新的活力。

　　據奧維云網(AVC)預測，2017年下半年，中國彩電市場的表現將優于上半年，市場規模有望達到2612萬臺，同比下降4.6%。2017年全年中國彩電市場規模將達到4792萬臺，同比下降5.8%。