摘要

　　奧維云網預測，2018冷凍年度家用空調零售規模將出現同比約15%的下滑，這給正熱情高漲的家用空調產業“澆了一頭冷水”。

　　在7月13日舉行的“2017年中國空調及凈化產業高峰論壇”上，奧維云網發布數據預測2018冷凍年度(以下簡稱冷年)家用空調零售規模將出現同比約15%的下滑，這給正熱情高漲的家用空調產業“澆了一頭冷水”。

　　在這一會議舉辦之后的半個多月，即2017冷年最后的20余天，再次出現大面積高溫天氣又一次將家用空調行業的渠道庫存消耗殆盡，多地再次出現“一機難求”的局面。毫無疑問，2017冷年，整個家用空調行業均實現了“量額齊暴增”的大場面。但換個角度考量，這樣的“火熱”勢頭是否更加大了下一冷年家用空調零售規模遇冷的可能性?

 

特定因素下的高增長

　　奧維云網推總數據顯示，2017冷年，家用空調行業終端零售量為4960臺，同比增長9.9%。雖然家用空調市場的表現在整個家電行業相對突出，但是這一增長有著特定因素的助力??由于2016冷年旺季家用空調零售量井噴，為2017冷年開盤留出空間，工廠出貨增長、渠道積極性高??今年上半年家用空調市場規模增幅高達27.9%。

　　奧維方面表示，2017冷年，家用空調行業規模能夠持續增長、零售均價上漲，主要受益于經濟增長帶來的消費需求增長、2017冷年原材料價格上漲、智能空調產品迭代升級的不斷刺激和加速潛在需求的變現，以及一年前房地產需求量暴增的帶動效應。

　　此外，在家用空調市場，三四級市場的需求增速遠高于一二級市場。奧維云網數據顯示，2017冷年，三級市場銷售額同比增速高達34.2%，農村市場增速高達27.6%。

 

居安思危，理性看未來

　　2017冷年行業規模暴增中多種特定的原因，令家用空調行業在下一冷年零售端的情狀變得不樂觀。

　　在此次會議中，奧維方面分析稱，家用空調零售量在今年上半年的高增長實際上是市場需求提前釋放，透支了未來需求。一二級城市家用空調的普及率已經達到一定水平，更新需求則需要緩慢釋放，三四級城市作為后期主要的增長點，市場還沒有形成有效的需求拉力，很難帶動家用空調整體市場上升。

　　此外，去年9月，全國房地產市場迎來政策拐點，北京、廈門等地紛紛出臺樓市限購政策;今年3月，各地樓市調控再出重拳。受政策調控的影響，經過半年到一年的滯后期，直接或間接傳導到與之有極大關聯的家用空調行業。

　　值得回味的是關于天氣不確定性的預測。會議中多方人士均認為，天氣因素并不樂觀，但事實上除了華南市場，全國再次在7月中下旬爆發大面積高溫天氣。

　　對于家用空調市場來年的不確定性，奧維方面認為，原料價格的走勢也是重要的影響因素。進入2017年6月，國際大宗商品的價格開始回落。以塑料的上游原材料石油為例，每桶價格從年初最高的55美元下跌到6月下旬的42美元，下降幅度為23.64%，因預期價格上漲而大規模進貨的經銷商數量將下降。

　　基于前述的多種不確定性以及國內零售需求并未大幅增長的現實情況，奧維在會議現場給出了2018冷年家用空調零售量下滑15%的預測，在7月末，這一預測比例被修正為5%~10%。

 

積極轉型破局

　　面對市場的激烈競爭，轉型升級仍是家用空調企業的重要戰略。此次會議中，有關專家表示，中產階級收入的顯著提升，帶來的是巨大的消費能力。相比價格，他們更加注重家電的品質和細節，傾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外觀設計的產品，傾向于體驗后購買。未來，“線上/線下場景+線下商品+物流配送”的O2O生態將成為家電業的標準商業雛形。由此可見，中產家庭對品質生活的嚴格要求，將促使中國家用空調行業乃至整個家電行業都將面臨一場品質革命。

　　在渠道方面，家用空調行業發展將進入“新常態”，以奧克斯為代表的空調企業，為了提升打通用戶的閉環，都在朝著全渠道業態轉型，其結果就是線上和線下的邊界會逐漸模糊，新零售模式應運而生。其中，全渠道以實體門店、電子商務、移動互聯網為核心，通過融合線上線下渠道，實現“人+貨+場”的無縫拼接和融合，讓顧客享受到跨渠道、無縫化體驗， 實現聯合之后的整合效應，推進銷售快速達成。