摘要

　　當前，黨和國家高度重視實體經濟發展。習近平總書記強調：“不論經濟發展到什么時候，實體經濟都是中國經濟發展、在國際經濟競爭中贏得主動的根基。”李克強總理在《政府工作報告》中指出，要把實體經濟轉型升級作為今年經濟工作的重點任務。輕工業、家電產業是重要的實體經濟，必須與時俱進、高質高效地發展好。

　　家電行業要做輕工領域智能制造的領跑者。

　　家電行業要做制造產業國際化的開拓者。

　　家電行業要做“三品”行動計劃的踐行者。

　　家電行業要做現代營銷的探索者。

 

　　當前，黨和國家高度重視實體經濟發展。習近平總書記強調：“不論經濟發展到什么時候，實體經濟都是中國經濟發展、在國際經濟競爭中贏得主動的根基。”李克強總理在《政府工作報告》中指出，要把實體經濟轉型升級作為今年經濟工作的重點任務。輕工業、家電產業是重要的實體經濟，必須與時俱進、高質高效地發展好。

　　2016年，中國輕工業保持平穩健康發展，實現了“十三五”良好開局，全年規模以上企業完成主營業務收入24.7萬億元，比上年增長6.35%;實現利潤1.6萬億元，增長7.64%。主營業務收入占全國工業的21.4%，利潤總額占全國工業的23.5%。2017年1~5月，輕工業繼續保持良好發展態勢，規模以上企業主營業務收入為10.01萬億元，同比增長10.68%;實現利潤6239億元，同比增長10.66%;出口額為2300億美元，同比增長11.8%。輕工業運行動力強勁，有效地促進了中國實體經濟健康發展。

　　家電行業是中國輕工業的重要組成部分，生產規模全球第一，國際地位舉足輕重。2016年，中國家電行業總產值超過1.46萬億元，利潤總額為1197億元，出口額為568億美元，空調、空調壓縮機、微波爐產量占全球的80%，冰箱、冷柜、洗衣機產量占全球的50%，冰箱壓縮機產量比重超過60%。家電行業發展成就顯著，為做大做強中國輕工業貢獻了重要力量。

　　“十二五”以來，家電行業轉型升級步伐加快，中高端產品供給能力明顯改善，科技創新能力顯著增強，智能制造大力發展，銷售渠道多元突破，國際化發展深入推進，出口優勢繼續保持，海外并購更趨頻繁。中國家電產業成就輝煌，貢獻巨大，也面臨一些新的挑戰。一是新一輪技術革命影響深刻，快速改變的生活消費、商業模式、生產模式和經營方式，對家電企業適應能力、反應能力提出挑戰。二是國際環境復雜多變，國際市場低迷、貿易保護抬頭、全球匯率波動、英國脫離歐盟，對家電行業拓展國際市場帶來不利影響。三是企業間發展不平衡，有的發展速度快、質量好，有的戰略定位不清、發展方式粗放，影響行業整體水平。四是勞動力成本上升，原材料價格上漲，融資難融資貴，家電企業經營壓力仍未減輕。面對新形勢、新情況，需要準確把握趨勢，主動開拓進取，努力實現中國家電行業的持續健康發展。借此機會，我對家電行業提五點建議：

　　第一，家電行業要做輕工領域智能制造的領跑者。過去幾年，家電生產智能化水平不斷提高。海爾、長虹、創維、美的、海信、海立、九陽、老板先后成為工信部“智能制造綜合試點示范”項目。海爾集團建成了8個智能互聯工廠，私人定制占比已超過10%;美的集團建成了空調智能工廠，投入使用機器人1000臺，成為家電行業智能制造的領跑者。家電智能制造形成了產業競爭新優勢，為輕工四十多個行業做出了積極示范。家電行業要繼續領跑輕工智能制造，努力提高生產智能化水平，加快發展智能裝備，加快研發智能產品，推動云計算、大數據、工業互聯網在研發設計、生產制造、經營管理、銷售服務全流程綜合應用，為輕工全行業提供更多生產智能化、管理智能化、服務智能化的發展經驗。

　　第二，家電行業要做制造產業國際化的開拓者。近年來，家電行業國際化發展深入推進，優秀家電企業品牌、技術布局延伸全球，掀起了一輪又一輪的海外并購熱潮。海爾先后收購三洋白電、斐雪派克、GE家電;美的集團陸續收購東芝白電、德國庫卡、意大利Clivet。中國家電行業國際化拓展世界矚目，影響廣泛，振奮人心，提升了中國制造進軍全球的信心。家電行業要繼續把握當前國際制造業深度調整的機會，抓住 “一帶一路”“國際產能合作”“亞投行”等對外發展機遇，加速品牌國際化，加快產品全球化，提升產品、服務、技術、資本綜合輸出能力，集聚技術、品牌、質量整體競爭優勢，努力成為中國制造走向世界的開拓者。

　　第三，家電行業要做“三品”行動計劃的踐行者。實施“三品”戰略，是家電行業轉型升級的有效舉措。當前，家電升級效果顯著，智能、變頻、嵌入式等中高端新品成為市場新的增長極。目前，中輕聯向社會發布了第一批輕工升級和創新消費品指南，包含四個行業，家電就是其中之一，共發布升級家電4項、創新家電9項。家電行業要繼續改善家電產品供給，踐行“三品”行動，以更大的力度推動家電增品種、提品質、創品牌。要加大創新投入，提高設計水平，改善品種結構，豐富產品功能，滿足消費者不斷升級的差異化需求。要大力提升產品品質，弘揚工匠精神，加強質量管理，提高家電產品可靠性。要積極推動品牌建設，培育自主品牌，提升品牌形象，努力打造世界級家電名牌。要以家電豐富的品種、過硬的品質、馳名的品牌，引領消費升級，為減少中國中高端家電購買力外流貢獻更大力量。

　　第四，家電行業要做現代營銷的探索者。當前, 科技進步推動營銷模式深刻變革, 營銷理念不斷創新，銷售渠道多元擴展。家電企業也做了不少探索和實踐。在6月20日智慧輕工高峰論壇上，海爾集團介紹的COSMO平臺，以用戶為中心，聚合設計資源300萬+，涵蓋全球上億用戶實現了用戶、企業、設計資源的良性互動，實現了銷售、設計、制造過程的有機融合，探索出一條智慧營銷的發展路徑。家電行業要充分利用互聯網、云計算、大數據等先進技術，融合線上線下，開展多元營銷，不斷探索符合發展趨勢的現代營銷模式。要深入開展全流程消費行為研究，提升精準營銷能力，激發潛在消費需求。要探索服務創造價值的新商業模式，在營銷中融入差異化、個性化服務，融入基于柔性制造的網絡化定制服務，加強用戶互動，改善用戶體驗，努力探索精準匹配、精致服務的家電營銷新模式。

　　第五，中國家用電器協會要做行業發展的護航者。家電行業快速發展，對中國家用電器協會提出了新的更高的要求。協會要與時俱進，積極主動，為行業發展提供更多有效服務。要深入開展調查研究，反映行業企業訴求，維護企業正當利益。要規范市場運行秩序，引導企業有序競爭，推動行業自律發展;要引領行業發展方向，推動技術進步，推動節能減排，帶領行業升級發展;要加強協會自身建設，完善內部治理，豐富服務內容，提升服務水平，努力成為家電行業持續健康發展的護航者。