摘要

　　9月，本該是暑熱漸退、秋意來襲，但在這樣一個(gè)早晚已經(jīng)讓人會(huì)感到些許寒意的季節(jié)里，依然有人熱火朝天地搞了件大事??今年迎來創(chuàng)立99周年的松下電器，聯(lián)合了包括京東、天貓?jiān)趦?nèi)的多家電商平臺(tái)和全國25個(gè)城市的260家門店以及電視購物，通過線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，一起搞了次真正意義上的“全民狂歡”。

　　9月，本該是暑熱漸退、秋意來襲，但在這樣一個(gè)早晚已經(jīng)讓人會(huì)感到些許寒意的季節(jié)里，依然有人熱火朝天地搞了件大事??今年迎來創(chuàng)立99周年的松下電器，聯(lián)合了包括京東、天貓?jiān)趦?nèi)的多家電商平臺(tái)和全國25個(gè)城市的260家門店以及電視購物，通過線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，一起搞了次真正意義上的“全民狂歡”。

　　“老九件征集”率先吹響集結(jié)號(hào)

　　早在8月中旬，一場(chǎng)“尋找10年以上松下老家電和它背后的故事”的征集活動(dòng)就在網(wǎng)上引起熱議，并引發(fā)了80后、90后對(duì)成長(zhǎng)的集體緬懷。而這一場(chǎng)帶著滿滿情懷的“回憶殺”，正是松下為99周年品牌盛典所做出的第一波攻勢(shì)。

　　在短短半個(gè)月的時(shí)間里，松下收到了超過200件滿載成長(zhǎng)回憶的老家電。其中最“高齡”的一臺(tái)愛妻號(hào)洗衣機(jī)，距今竟然已經(jīng)32年！更讓人驚奇的是，這些老家電中的大多數(shù)至今都仍能正常使用。透過這些“老而彌堅(jiān)”的老家電，人們不僅僅可以看到一代中國家庭的生活記憶，同時(shí)也目睹了松下一如既往的品質(zhì)陪伴。

　　最終，電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐、電飯煲、CD機(jī)、音響、錄像機(jī)這九個(gè)報(bào)名數(shù)量最多的家電品類被松下評(píng)選為“松下老九件”，成為官方認(rèn)證的“經(jīng)典家電”，而松下也憑借著這一波征集活動(dòng)迅速使其“品質(zhì)過硬、長(zhǎng)久可靠”的品牌印記在大眾心中重新復(fù)蘇。

　　線下體驗(yàn)互動(dòng)百店同步進(jìn)行

　　“老九件征集”以情懷重新喚醒了老用戶對(duì)松下的情感記憶，讓他們知道在過去的日子里松下的陪伴從未走遠(yuǎn)。而針對(duì)新用戶，松下則通過真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)與趣味互動(dòng)等方式進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)種草。

　　京東發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　9月4日，松下99周年品牌盛典來到京東，以場(chǎng)景式的體驗(yàn)讓消費(fèi)者真實(shí)地感受了松下產(chǎn)品為生活帶來的品質(zhì)提升。與此同時(shí)，為了迎合年輕消費(fèi)群體對(duì)于趣味性的喜好，松下還特別安排了網(wǎng)紅進(jìn)行全程互動(dòng)直播，吸引到更多年輕消費(fèi)者加入進(jìn)來。

　　隨后，全國25個(gè)城市的260家松下門店也同步加入，并以多種多樣的促銷形式為消費(fèi)者們帶來實(shí)質(zhì)優(yōu)惠，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的范圍與深度。

　　全民購物狂歡多平臺(tái)共襄盛舉

　　當(dāng)前，電腦端和移動(dòng)端的滲透率已經(jīng)達(dá)到史無前例的高度，線上平臺(tái)正越來越成為家電零售的重要渠道。此次99周年品牌盛典，松下分別登陸京東、天貓兩大電商平臺(tái)，掀起全網(wǎng)品質(zhì)購物狂歡。

　　9月5日，松下99周年品牌盛典京東超級(jí)品牌日率先亮相。全場(chǎng)最高直降7000元、最高再享滿3000減300及6期白條免息的優(yōu)惠活動(dòng)吸引上百萬消費(fèi)者進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。9月9日，松下又再度登陸天貓，廚房電器、大家電、衛(wèi)浴及美容健康四大品類鉅惠亮相，開啟第二波促銷狂潮。與此同時(shí)，作為家電銷售新興渠道之一的電視購物平臺(tái)也加入此次盛典狂歡行列。

　　對(duì)消費(fèi)者來說，這樣實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠無疑是品牌周年慶中最具吸引力的部分，同時(shí)也最為直接有效。伴隨著此起彼伏的“買買買”在全網(wǎng)的不斷發(fā)酵，此次松下99周年品牌盛典迎來了最高潮。

　　全網(wǎng)多維曝光品牌聲量暴漲

　　從8月中旬開始，在短短不到一個(gè)月的時(shí)間里，松下制造了一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字??依靠由全國汽車電臺(tái)、各類垂直APP、新聞門戶、熱點(diǎn)論壇等多維度的媒介載體組成的傳播矩陣，此次松下99周年品牌盛典全網(wǎng)整體傳播、互動(dòng)量超過4億；其中9月5日當(dāng)天，#松下99周年品牌盛典#更是占據(jù)了微博話題榜前三位，并相繼登上網(wǎng)易客戶端、各類家電與建材等垂直APP開機(jī)大屏，累計(jì)輻射超過1.2億人次。

　　這些有效傳播，不僅為松下沉淀了相當(dāng)可觀的聲量，同時(shí)也讓用戶進(jìn)一步加深了對(duì)品牌的信賴感。對(duì)于一直以用戶為本的松下來說，在99周年這樣一個(gè)歷史性時(shí)刻能夠有如此收獲，無疑是為品牌未來的發(fā)展開了一個(gè)好頭

　　明年，松下即將迎來更具紀(jì)念意義的創(chuàng)立100周年。屆時(shí)，它又會(huì)玩出什么新花樣呢？值得我們期待一下。