摘要

　　手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)不缺新技術(shù)，圍繞處理器、攝像頭、顯示屏幕以及工業(yè)設(shè)計(jì)上的比拼從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。在2017年，全面屏無(wú)疑是各廠家關(guān)注的重點(diǎn)，不只是已經(jīng)發(fā)布的三星S8、小米Mix2以及iPhone X，包括華為、金立以及vivo等品牌也將全面屏提上日程。

　　手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)不缺新技術(shù)，圍繞處理器、攝像頭、顯示屏幕以及工業(yè)設(shè)計(jì)上的比拼從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。在2017年，全面屏無(wú)疑是各廠家關(guān)注的重點(diǎn)，不只是已經(jīng)發(fā)布的三星S8、小米Mix2以及iPhone X，包括華為、金立以及vivo等品牌也將全面屏提上日程。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，全面屏手機(jī)可以帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)外觀也會(huì)顯得更漂亮。但如此多的品牌將“全面屏”手機(jī)投放到市場(chǎng)，不僅沒(méi)有將行業(yè)引向差異化發(fā)展，反而向同質(zhì)化更進(jìn)一步。

　　在手機(jī)屏幕的進(jìn)化過(guò)程中，液晶屏、OLED屏、雙曲屏、柔性屏、全面屏，不斷刷新手機(jī)“顏值”，但卻從沒(méi)有一家品牌如YOTA一般，在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)，率先推出“雙面屏”手機(jī)。2017年9月19日，“中俄國(guó)禮”YOTA3在重慶潼南大佛寺發(fā)布，正如科技史上首次將新品發(fā)布會(huì)定在大佛寺內(nèi)一樣，YOTA3也在此次發(fā)布會(huì)上開(kāi)創(chuàng)了很多先河。

　　

喬布斯之后，手機(jī)缺一個(gè)“定義”已久

　　當(dāng)初喬布斯重新定義了智能手機(jī)的交互邏輯，將觸摸屏提升到前所未有的高地位，讓物理鍵盤(pán)瞬間失去全部意義。但是自那以后，手機(jī)行業(yè)也迅速進(jìn)入同質(zhì)化時(shí)代，每臺(tái)手機(jī)正面都是只留一塊大屏，或者再多一個(gè) Home 鍵，其他地方相似度極高。顯然，手機(jī)行業(yè)卻一個(gè)“定義”已經(jīng)很久了?；蛘哒f(shuō)，缺少一個(gè)與眾不同的產(chǎn)品。

　　而YOTA雙面屏手機(jī)，自三年前的APEC峰會(huì)上被俄羅斯總統(tǒng)普京作為禮物，贈(zèng)送給了習(xí)大大之后。業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者對(duì)這款“中俄國(guó)禮”的討論就沒(méi)有停止過(guò)。雖然前兩代產(chǎn)品并沒(méi)有在中國(guó)取得令人驚奇的成績(jī)。但自YOTA3開(kāi)始，由前ivvi手機(jī)CEO張光強(qiáng)操盤(pán)，無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)，還是市場(chǎng)影響顯然達(dá)到了一個(gè)新高度。

　　全屏不是所有，精彩豈“止”一面。這一次YOTA CEO張光強(qiáng)手握“科技與閱讀”的雙面屏手機(jī)，是真正意義上站在人文與科技的路口為智能手機(jī)重新定義。張光強(qiáng)表示，上半年雙攝，下半年全面屏，只能在屏幕上下左右做點(diǎn)改變，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有什么意思了。而雙面屏讓他看到了將手機(jī)與閱讀器相結(jié)合，將兩個(gè)需求疊加的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)期來(lái)看，全面屏很難再有巨大的創(chuàng)新。張光強(qiáng)并不反對(duì)全面屏，他認(rèn)為，閱讀的時(shí)候還要把空間騰出來(lái)，當(dāng)然我們未來(lái)也會(huì)研發(fā)、改進(jìn)屏幕設(shè)計(jì)。不過(guò)現(xiàn)在，更多的還是強(qiáng)調(diào)閱讀本身與內(nèi)容上的服務(wù)。

　　

科技與人文，為YOTA3重出江湖護(hù)航

　　三年磨一劍，YOTA是重返市場(chǎng)，面對(duì)格局相對(duì)穩(wěn)定的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，如何定位顯得至關(guān)重要?！笆謾C(jī)和閱讀結(jié)合這是一種必然的趨勢(shì)。”知名書(shū)評(píng)人、樊登讀書(shū)會(huì)創(chuàng)始人樊登這樣認(rèn)為。“胸藏文墨虛若骨，腹有詩(shī)書(shū)氣自華”??正如YOTA3邀請(qǐng)函上所寫(xiě)，張光強(qiáng)就是從樊登身上得到的啟發(fā)。在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下、手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境下以及看到逐步回歸閱讀的中國(guó)消費(fèi)者，令張光強(qiáng)看到了重歸閱讀的機(jī)會(huì)和YOTA重返市場(chǎng)的契機(jī)。

　　相比第二代YOTA，YOTA3正面搭載5.5英寸AMOLED彩色屏，背面是5.2英寸的電子墨水屏。這塊墨水屏清晰度相比YOTA2提升4倍。配備驍龍625移動(dòng)平臺(tái)，搭載4GB RAM和64GB/128GBROM，支持6模22頻，雙卡雙待全網(wǎng)通，電池容量為3300mAh，前置1300萬(wàn)像素，后置1200萬(wàn)像素。

　　在機(jī)身背面的屏幕則采用了同Eink聯(lián)合提供的5.2英寸Carta第二代高清墨水屏幕，支持多點(diǎn)觸控，并采用防眩光防指紋處理，健康護(hù)眼的設(shè)計(jì)可以最大限度保護(hù)用戶的視力。硬件配置方面，YOTA3配備了高通驍龍625八核心處理器+4GB運(yùn)存，64GB/128GB的存儲(chǔ)選擇，確保了產(chǎn)品的流暢運(yùn)行。

　　拍照方面則采用1200萬(wàn)像素1.4μm索尼雙像素模組，對(duì)焦速度及成像質(zhì)量都有保障。雖然機(jī)身厚度僅7.9mm且采用了雙屏設(shè)計(jì)，但YOTA3的電池容量并未縮水，主流的3300mAh容量可滿足用戶全天的正常使用，而如果單獨(dú)使用背面屏幕的閱讀模式，可提供連續(xù)120小時(shí)的閱讀時(shí)間。

　　軟硬結(jié)合，瞄準(zhǔn)垂直領(lǐng)域

　　張光強(qiáng)多次談到，YOTA3的重點(diǎn)不只是硬件，還有內(nèi)容和服務(wù)。在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的快速發(fā)展下，閱讀APP層出不窮，高速的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)、成熟的內(nèi)容出版服務(wù)，蓬勃發(fā)展的內(nèi)容閱讀平臺(tái)，手機(jī)閱讀已形成成熟的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。在此大背景下，YOTA3雙面屏閱讀手機(jī)與閱文集團(tuán)、掌閱科技、咪咕、京東閱讀等多家重量級(jí)內(nèi)容商達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在打造移動(dòng)閱讀生態(tài)，為用戶帶來(lái)“硬件+內(nèi)容”一體化高品質(zhì)閱讀服務(wù)。為了方面用戶更好的獲取內(nèi)容，YOTA3正面彩屏AMOLED擁有全新定制的護(hù)眼模式，有效降低藍(lán)光輻射。經(jīng)國(guó)家眼科診斷與治療工程技術(shù)研究中心權(quán)威認(rèn)證。

　　在閱讀技巧上，YOTA3可一鍵分享、筆記和收藏。用戶只需一鍵分享，便可隨時(shí)隨地將精品文章內(nèi)容及閱讀體會(huì)快速分享給好友。而一鍵筆記，則可以快速將筆記一鍵保存至手機(jī)備忘錄中，方便用戶進(jìn)行整理、歸納、保存、多終端共享。一鍵收藏可將微信公眾號(hào)好文一鍵收藏至墨水屏墨知推薦書(shū)架，方便集中閱讀。其次是智能推薦和搖一搖功能，智能推薦可利用人工智能大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶喜好精準(zhǔn)推送圖書(shū)。

　　

全渠道布局，滿足小眾用戶是第一步

　　當(dāng)天，YOTA3國(guó)禮版已同步在京東全球首發(fā)，啟動(dòng)預(yù)約。另外，據(jù)悉YOTA3標(biāo)準(zhǔn)版10月上市，將在京東、天貓兩大電商平臺(tái)同時(shí)首發(fā)。除了線上渠道，在線下渠道將與愛(ài)施德合作。另外，YOTA3也會(huì)逐步登陸俄羅斯、北美、東南亞等地。

　　至于YOTA3賣(mài)給誰(shuí)?張光強(qiáng)希望服務(wù)精準(zhǔn)的人群，定位1%的客戶群體。那些在機(jī)場(chǎng)和書(shū)店出沒(méi)或者喜歡網(wǎng)購(gòu)高端手機(jī)的人群都是YOTA3的潛在用戶。營(yíng)銷(xiāo)策略也將圍繞“精準(zhǔn)”展開(kāi)，不會(huì)鋪設(shè)廣告，但會(huì)與渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)，第一年的銷(xiāo)量目標(biāo)是幾十萬(wàn)臺(tái)到100萬(wàn)臺(tái)。