摘要

　　當國際家電巨頭逐漸提升中國市場戰略地位的同時，中國家電企業正在加快國際化進程。近年來，越來越多中國品牌的身影出現在IFA展上，主辦方甚至特設中國品牌館。在IFA2017現場，中國企業數量占比已超過1/3，包括海爾、美的、海信、格力、創維、TCL、長虹、格蘭仕、中興、華為、聯想等在內的中國企業閃耀登場，奏響了中國企業國際化的最強號角。

　　當國際家電巨頭逐漸提升中國市場戰略地位的同時，中國家電企業正在加快國際化進程。近年來，越來越多中國品牌的身影出現在IFA展上，主辦方甚至特設中國品牌館。在IFA2017現場，中國企業數量占比已超過1/3，包括海爾、美的、海信、格力、創維、TCL、長虹、格蘭仕、中興、華為、聯想等在內的中國企業閃耀登場，奏響了中國企業國際化的最強號角。

　　新產品、新技術層出不窮，智能產品大范圍落地，證明了不斷提高的中國“智造”實力和潛力。

　　進入展館，觀眾就可以看到懸掛在大廳正上方的海爾、長虹、華為的品牌旗幟。在場館隨處都能見到的四大主題演講時間表中，其中之一的演講者便來自華為，這讓《電器》記者不由感慨，中國品牌正在發出越來越響亮的聲音。

 

競爭力提高

　　IFA2017上，海爾、美的、創維、海信、格力、TCL、長虹等企業并未出現在中國館內，而是選擇在其他展館與全球知名品牌同場競技，一較高下。中國企業展出的產品完全不輸外資大牌，高端產品、智能家電、節能高效產品已成為中國品牌展示的主旋律，甚至在物聯網和人工智能等領域已實現趕超。通過IFA2017的展示情況可以看出，中國家電品牌的競爭力正在持續提升。

　　占地面積接近1900平方米的海爾，攜旗下海爾、GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝四大品牌首次集體在歐洲市場亮相，并展出了全產品陣容。海爾展出的全空間保鮮冰箱、成套廚電解決方案、無壓縮機酒柜、可實現人、機、物三者“智能”對話的物聯網纖維級洗衣機，都吸引了眾多觀眾的眼球。

　　美的則帶來了空調、洗衣機、冰箱、電烤箱、微波爐、熱水器、電飯煲、洗碗機等全系列產品。美的特意在展位一角展示了美的空氣解決方案，涉及空調、電風扇、空氣凈化器等產品。在眾多展品中，美的嵌入式微蒸烤產品獲得了比較高的關注度。這是一款嵌入E550平臺的產品，可以為用戶提供更為保鮮的煮食方式。

　　作為2018FIFA世界杯的官方贊助商，世界杯、足球等體育元素成為海信展臺的一大亮點。無論ULED旗艦新品、未來顯示技術方案、智能家居解決方案，還是精準醫療研發科技及雙屏手機，都融入了海信最新的智能與創新技術。

　　創維此次攜創維品牌和旗下德國奢侈品電視機品牌Metz亮相IFA2017，為觀眾展示了中國家電企業國際化的一面。墻紙電視、OLED新品、柔性顯示屏等黑電產品奪人眼球，空凈一體壁掛式空調、多門觸摸屏冰箱、智能控制系統洗衣機等白電也亮點頻現。

　　在開展前一天，TCL連發三大系列彩電新品，為出征IFA2017打響頭炮。TCL此次的展示面積達到1800平方米，展示了旗下彩電、空調、冰箱、洗衣機、智能家居的全線產品。其中，TCL電視此次的展示以QLED電視為主，排出了強大的產品陣容。

　　長虹則以人工智能為核心，展出了CHiQ人工智能電視、空調等產品。其中，長虹展位最醒目的要屬通過“AI Smart Home”系統向外界呈現出其在人工智能領域的技術成果。同時，長虹還展出了一款與施華洛世奇聯合打造的“Art Glass”系列電視機，受到不少海外消費者的青睞。

　　首次亮相IFA的格力，展示的產品同樣頗具亮點。人氣最高的當屬格力在IFA2017上發布的IEMS局域能源互聯網系統。據悉，該系統是一種融合了高效發電、安全儲電、可靠變電、高效用電、實時能源控制、能源信息集中管理、輕量化交互的完整生態系統。除此之外，格力還展出了三缸雙級變容壓縮機技術、空氣源熱泵、洗衣機和冰箱等產品。

　　同時，IFA2017還設有中國家電品牌展區，不少中國家電品牌在此亮相。據悉，此次中國品牌展由中國商務部主辦，商務部外貿發展事務局與中國機電產品進出口商會聯合承辦。中國機電產品進出口商會副會長王貴清指出，中國電子家電產業經過30年的不懈努力和發展，已經連續10年成為全球最大的電子及家電制造大國。與此同時，隨著中國企業不斷加大產品研發和品牌投入的力度，越來越多的歐洲消費者開始了解并逐漸接受中國品牌。

 

創新加速中國品牌發展

　　創新已經成為中國家電企業快速、持續發展的核心驅動力。通過創新，中國家電企業正在加速中國家電品牌登上全球家電大舞臺的步伐，以最終實現領跑。值得一提的是，美國國際數據集團(IDG)和德國工商會公布了“2017 IFA產品技術創新大獎”榜單，全球共有19家企業獲獎，包括TCL、海爾、美的、京東方、格蘭仕、海信、長虹等在內的中國品牌憑借技術上的創新和實力獲得了11項金獎。

　　與此同時，由中國家用電器研究院主辦，IFA柏林國際電子消費品及家電展覽會德國工商會支持，北京中怡康時代市場研究有限公司協辦，蘇寧云商戰略合作的“第十三屆中國家用電器創新成果推介”也于IFA2017開幕當日舉辦。通過推介會的方式，主辦方希望將中國家電最前沿的創新成果帶上世界舞臺，讓世界見證中國家電企業的創新實力，了解中國品牌的工匠精神，實現企業、行業、消費者的多方共贏。